時(shí)值年末，我國(guó)白酒市場(chǎng)即將進(jìn)入傳統(tǒng)旺季，醬酒作為當(dāng)下的風(fēng)口品類，更將成為年貨市場(chǎng)中的主力軍。不少業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前主流消費(fèi)群體正在發(fā)生更替，單純的價(jià)格促銷已經(jīng)無法刺激銷量，更多的是讓位于品牌和品質(zhì)，傳統(tǒng)的酒類消費(fèi)市場(chǎng)面臨著深刻變革。而在大部分酒企努力謀求數(shù)字化轉(zhuǎn)型之時(shí)，作為醬酒熱潮引領(lǐng)者的本分酒業(yè)，早在年初就正式上線了“優(yōu)福好嘜”貴州本分村酒旗艦店，率先開啟了線上營(yíng)銷時(shí)代。

多維營(yíng)銷布局助力品牌出圈 本分村引領(lǐng)醬酒新發(fā)展

醬酒出貴州，純糧健康酒。近期市場(chǎng)認(rèn)可度極高的本分村酒系列，隸屬于貴州本分酒業(yè)有限公司，源自茅臺(tái)鎮(zhèn)赤水河核心產(chǎn)區(qū)，與國(guó)酒級(jí)茅臺(tái)同脈相承，其嚴(yán)格遵循大曲醬香釀造工藝，嚴(yán)選當(dāng)?shù)靥赜械募t纓子糯高粱，經(jīng)調(diào)酒大師蔡天虹多次精心勾調(diào)而成，口感醇厚，入喉爽凈，回味悠長(zhǎng)，且有促進(jìn)人體消化吸收、提高食欲，達(dá)到抗疲勞的保健作用，深受消費(fèi)者青睞。業(yè)內(nèi)專家表示：“看似簡(jiǎn)單的12987工藝，卻要經(jīng)歷上百個(gè)工藝流程的精心把控，如果不是對(duì)醬香酒有著濃厚的感情和強(qiáng)烈的責(zé)任心，很難釀出像本分村酒這樣口碑和酒質(zhì)都過硬的珍藏佳釀。”

據(jù)了解，本分村酒系列目前共有三款產(chǎn)品，分別是本分村本真、本分村本分以及本分村老酒，以輻射不同消費(fèi)人群，填補(bǔ)市場(chǎng)階梯性品牌空缺。同時(shí)，在品牌營(yíng)銷上，本分村一方面不斷加大與各平臺(tái)、各地商超渠道的緊密合作，著力布局線上+線下全域營(yíng)銷策略，營(yíng)造有情感、有溫度、有社交、有服務(wù)的消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn);另一方面，本分村重點(diǎn)依托會(huì)員直銷+總經(jīng)銷型商業(yè)模式，進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

記者了解到，本分村系列即將推出小瓶酒，新品將采用雙線渠道及無人售貨等新模式，希望與年輕消費(fèi)者進(jìn)行更多的情感溝通和互動(dòng)，迎合他們的個(gè)性需求。不少行業(yè)專家認(rèn)為，本分酒業(yè)的多維營(yíng)銷布局，不僅有力地提升了品牌自身影響力，同時(shí)也助推了醬酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

高標(biāo)準(zhǔn)展現(xiàn)品質(zhì)自信 本分村重新定義醬酒新文化

近年來，憑借著獨(dú)特的釀造工藝和嚴(yán)格的原料產(chǎn)區(qū)，茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香酒迅速成為了白酒市場(chǎng)中獨(dú)一無二的貴族香型和高品質(zhì)酒種，也使得“本分酒業(yè)”等優(yōu)質(zhì)品牌具備了成長(zhǎng)為百億級(jí)品牌的商業(yè)機(jī)會(huì)。“任何品牌的成功都不是空穴來風(fēng)，它需要持久的堅(jiān)守。”在貴州本分酒業(yè)有限公司總經(jīng)理王進(jìn)看來，醬香酒釀造需要嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)和足夠的時(shí)間，更需要釀酒人的耐心與本分，酒如人品，人品淳厚，酒才醇正，這也是醬香酒能夠飄香萬里的核心。“企業(yè)只有通過品質(zhì)塑造夯實(shí)基礎(chǔ)，才能從根本上實(shí)現(xiàn)塑造品牌、打造酒界新貴的先決條件。”

記者注意到，在堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)之外，本分酒業(yè)對(duì)于醬酒文化的傳承同樣注重。貴州本分酒業(yè)有限公司總經(jīng)理王進(jìn)先生表示，中國(guó)作為酒文化的極盛地，醬香酒的意義遠(yuǎn)不止口腹之樂，而更是被視為一種文化符號(hào)，給人以美的啟示與力量的鼓舞。從另一方面來看，面對(duì)不斷升級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)，文化基因早已成為醬香酒品牌突圍的關(guān)鍵，業(yè)內(nèi)專家表示：本分村酒從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、品牌等不同角度充分釋義“本分文化”，形成了自身鮮明的品牌文化符號(hào)，成功搶占了消費(fèi)者心智，也推動(dòng)本分村酒成功突圍，成為了當(dāng)今醬酒文化的代表力量。

事實(shí)上，作為千年醬香酒的傳承者，本分酒業(yè)等醬香酒企在追尋更高品質(zhì)的道路上從未止步。行業(yè)人士認(rèn)為，隨著市場(chǎng)消費(fèi)理念的變化，行業(yè)集中度將越來越高，本分村酒等來自茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)品品牌正迎來上升期，未來必將繼續(xù)引領(lǐng)白酒消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)，推動(dòng)全世界愛酒人士深刻感受醬香酒的醇厚魅力。

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