引言：

　　隨著旅游行業(yè)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)不同旅游產(chǎn)品的需求越來(lái)越強(qiáng)烈。因市場(chǎng)需求的變革，近年來(lái)旅游市場(chǎng)的發(fā)展大致經(jīng)歷了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等幾個(gè)階段，目前正在向品牌化競(jìng)爭(zhēng)邁進(jìn)。而對(duì)于任何一個(gè)旅游業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，品牌的打造都極為重要。

　　品牌代表著一個(gè)企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的主題定位及以其為中心而設(shè)計(jì)的重點(diǎn)項(xiàng)目類型。打造品牌，就是要突出該旅游產(chǎn)品的主導(dǎo)功能和差異性，通過(guò)獨(dú)樹(shù)一幟的定位才能對(duì)游客保持長(zhǎng)久的吸引力。近日，揚(yáng)州華僑城正式發(fā)布了其一期工程夢(mèng)幻之城“城市生活新天地”的品牌定位，這座涵蓋了“主題游樂(lè)+文化體驗(yàn)+休閑商業(yè)”的全新文旅作品，將通過(guò)創(chuàng)新與融合的形式，釋放更為鮮明的品牌特性，同時(shí)將引領(lǐng)國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)發(fā)展駛向精品品牌時(shí)代。

　　夢(mèng)幻之城品牌定位“城市生活新天地” 華僑城 持續(xù)為城市生活賦能

　　當(dāng)下的中國(guó)旅游市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了全新的品牌時(shí)代，產(chǎn)業(yè)之間的差異性也在持續(xù)性的擴(kuò)大�？v觀華僑城35年的發(fā)展歷程，其始終秉承著”優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家“和”在花園中建城市“的打造理念, 已然成為塑造城市理想生活方式的代言。華僑城將都市與自然、人文完美結(jié)合，同時(shí)感觸藝術(shù)、品味文化，打造出一座座城市文旅地，更在商業(yè)創(chuàng)新的道路上不斷探索前行。

　　華僑城集團(tuán)培育了旅游及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、房地產(chǎn)及酒店開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)、電子及配套包裝產(chǎn)品制造等三項(xiàng)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的主營(yíng)業(yè)務(wù)，其中錦繡中華、中國(guó)民俗文化村、世界之窗、歡樂(lè)谷主題公園連鎖、東部華僑城、歡樂(lè)海岸、華僑城大酒店、威尼斯睿途酒店等均為行業(yè)著名品牌。而隨著《揚(yáng)州十三五規(guī)劃綱要》的持續(xù)推進(jìn)，華僑城重磅布局的大型文化旅游綜合項(xiàng)目再次加速，揚(yáng)州華僑城夢(mèng)幻之城也即將揭開(kāi)神秘的面紗。

　　不同于歡樂(lè)谷“繁華都市開(kāi)心地”的品牌定位，夢(mèng)幻之城作為揚(yáng)州華僑城大型文化旅游項(xiàng)目，更加凸顯其集休閑、旅游、文娛等功能于一體的“綜合功能”，以主題游樂(lè)+文化體驗(yàn)+休閑商業(yè)的組合業(yè)態(tài)模式打造，注重家庭型、全齡段娛樂(lè)度假，文化IP打造，沉浸式體驗(yàn)等。華僑城以創(chuàng)新性的思維方式和精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察，通過(guò)多元化的產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者期待，可以預(yù)見(jiàn)，其“夢(mèng)幻系”的品牌時(shí)代正悄然崛起。

　　三大主題區(qū)域驚喜重重 城市生活夢(mèng)幻體驗(yàn)即將呈現(xiàn)

　　夢(mèng)幻之城在園區(qū)布局上全園分為三大主題區(qū)域，分別是：“夢(mèng)幻時(shí)光、運(yùn)河天地、童趣樂(lè)園”，共設(shè)35套游樂(lè)項(xiàng)目，包括騎士過(guò)山車、颶風(fēng)大擺錘、尖峰彈射、千年揚(yáng)州、運(yùn)河漂流、廣陵琴苑、偶遇木馬、凌空飛車、歡樂(lè)圓舞曲等項(xiàng)目。

　　其中，夢(mèng)幻時(shí)光區(qū)是主題IP與機(jī)械游樂(lè)設(shè)備的創(chuàng)意結(jié)合下的產(chǎn)物。主要提供主題化的游玩體驗(yàn)，帶領(lǐng)游客在探險(xiǎn)和挑戰(zhàn)中得到勇氣和智慧的雙重錘煉;運(yùn)河天地區(qū)通過(guò)鑄造揚(yáng)州運(yùn)河文化堡壘，集中體現(xiàn)千年揚(yáng)州風(fēng)情。以會(huì)館、酒肆、雪域、天河等創(chuàng)意手段，打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，再現(xiàn)萬(wàn)象昌盛的古揚(yáng)州運(yùn)河生活畫卷;童趣樂(lè)園區(qū)是親子家庭互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)。設(shè)有一系列冒險(xiǎn)游樂(lè)活動(dòng)項(xiàng)目，暢玩室內(nèi)競(jìng)技游樂(lè)，讓孩子在游戲中感受木偶文化，體驗(yàn)親子生活新時(shí)尚。

　　三大主題區(qū)域分別涵蓋年輕人喜歡的極限體驗(yàn)型游樂(lè)項(xiàng)目、父母群體更為偏好的傳統(tǒng)文化景區(qū)以及孩子們熱衷的兒童游樂(lè)項(xiàng)目，同時(shí)配備零售、餐飲、酒店等休閑度假業(yè)態(tài)。

　　目前在建的一期“夢(mèng)幻之城”以揚(yáng)州文化為背景，精心打造運(yùn)河文化、揚(yáng)州非遺等特色I(xiàn)P，構(gòu)筑集游樂(lè)項(xiàng)目、娛樂(lè)游玩、親子互動(dòng)、科普教育、特色餐飲、主題購(gòu)物等多功能體驗(yàn)為一體的開(kāi)放式景區(qū)。這其中，既有對(duì)于揚(yáng)州歷史文化的承接和延續(xù)，又有IP、娛樂(lè)等現(xiàn)代元素的多元體現(xiàn)，從業(yè)態(tài)上可以滿足游客全年度、全天候、全年齡段的休閑度假需求，構(gòu)筑傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結(jié)合的歡樂(lè)潮圣地。

　　品牌定位凸顯著一座樂(lè)園的承載的使命和文化。華僑城用創(chuàng)想打造夢(mèng)幻之城，并定位于“城市生活新天地”，可見(jiàn)其用智慧踐行“不同的城市，同樣的歡樂(lè)”的承諾。夢(mèng)幻之城將文化與旅游相結(jié)合，即構(gòu)筑出一個(gè)集休閑娛樂(lè)購(gòu)物于一體，同時(shí)讓幸福具象化的歡樂(lè)潮玩地。2021年是十四五的開(kāi)局之年，旅游行業(yè)將進(jìn)入發(fā)展的全新快車道，文旅行業(yè)更是以優(yōu)勢(shì)之態(tài)佇立于起跑點(diǎn)。2021年揚(yáng)州夢(mèng)幻之城也將正式亮相，相信其全新的旅游模式與品牌定位，能為游客帶來(lái)前所未有的新體驗(yàn)，引領(lǐng)更精彩的城市生活，開(kāi)拓長(zhǎng)三角文旅行業(yè)新格局。

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