新消費時代的到來以及數(shù)字化基建的完善，為品牌營銷帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。聚焦春節(jié)，王老吉圍繞多元化場景氛圍打造，依托快手社交平臺的情感交流屬性和趣味個性的互動玩法，通過王老吉官網(wǎng)線上拓展國民涼茶品牌的消費新場景。1月19日，兩家宣布達成戰(zhàn)略合作，通過線上線下聯(lián)動、春節(jié)定制產(chǎn)品推廣等形式，進一步開拓新消費場景，打造內(nèi)容共創(chuàng)新生態(tài)。

快手是國內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)社交平臺，擁有超過3億的日活用戶和290億條短視庫存，通過幫助人們發(fā)現(xiàn)所需、發(fā)揮所長，持續(xù)提升每個人獨特的幸福感；王老吉是家喻戶曉的涼茶品牌，以三花三草一葉為配方，王老吉“怕上火”的健康功能價值和“吉文化”的品牌理念深受大眾喜愛。

王老吉恭祝老鐵新年大吉

此次合作由王老吉定制罐開啟，以“恭祝老鐵、新年大吉”等膾炙人口的新年賀詞為主題打造了一套限量款“福娃罐”，罐身吉祥物“小快”和“小六”搭配新春經(jīng)典的造型萌動可愛。此外，王老吉還陸續(xù)推出了“姓氏罐”和“吉小萌”盲盒。通過6款原創(chuàng)定制款盲盒，包含中國結(jié)、葫蘆等吉祥意象，提升王老吉電商產(chǎn)品附加值及品牌好感度，實現(xiàn)線上產(chǎn)品差異化，快速刺激線上產(chǎn)品銷售，同時，實現(xiàn)年輕消費者深度觸達。

王老吉“讓愛吉時回家”春運關(guān)懷行動

與此同時，王老吉還持續(xù)開啟第九季“讓愛吉時回家”春運關(guān)懷行動，與“去哪兒”、“攜程”、“12306”等互聯(lián)網(wǎng)購票平臺全面升級春節(jié)合作，化身成為“機票+火車票”雙管齊下的助力大使，以豐富多元的福利機制，幫助每一個需要出行的人在理想的時間段到達目的地。

不可否認的是，新消費需求與消費群體的迭代，正不斷激發(fā)著品牌營銷創(chuàng)新的可能性與可塑性，而王老吉剛好抓住這一時機，跟快手展開合作，產(chǎn)品不日將登錄快手直播間，形成“紅罐+紅人+紅火年”的線上營銷生態(tài)，讓王老吉“紅罐”成為“網(wǎng)紅”本紅。

線上，王老吉官網(wǎng)聯(lián)合百度地圖、高德地圖推出普通話版和方言版暖心語音導航包，給春節(jié)開車人群以“過吉祥年，喝紅罐王老吉，祝你一路平安吉祥”的美好祝福；線下，王老吉將以華南、華中、中原、華東、川渝、云貴等涼茶主銷區(qū)為主，以食品批發(fā)、商場超市以及社區(qū)店為重點渠道，開展“見吉有禮”、社區(qū)/商圈年貨節(jié)、火鍋節(jié)等營銷活動，陪消費者紅紅火火過大年，讓每個人都能充分感受春節(jié)喜慶的氛圍。

(新媒體責編：syhz0808)