王老吉成立至今已有190多年歷史，當(dāng)年一句廣告語“怕上火，喝王老吉”更是家喻戶曉。見證了零售各個(gè)階段的變革，屹立不倒的王老吉已經(jīng)是名副其實(shí)的“不老”品牌，且一直走在主動(dòng)求變的路上。這一次，王老吉?jiǎng)e出心裁聯(lián)合短視頻平臺(tái)快手宣布達(dá)成具有首創(chuàng)性的新春戰(zhàn)略合作。雙方將圍繞“過吉祥年，喝紅罐王老吉”的主題，通過線上線下聯(lián)動(dòng)、春節(jié)定制產(chǎn)品推廣等形式，進(jìn)一步開拓新消費(fèi)場景，打造內(nèi)容共創(chuàng)新生態(tài)。

“擁抱美好吉祥年”不論對(duì)于快手還是王老吉，不僅僅只是一句單純的口號(hào)，而是以快手為載體，紅罐王老吉為介質(zhì)，將傳統(tǒng)中國春節(jié)“送禮送吉祥”“過年就喝紅罐王老吉”的美好寓意在年輕群體得到傳承，在這個(gè)中國人最重要的充滿歡樂的節(jié)日，掀起傳統(tǒng)與時(shí)尚并存的“新國潮”風(fēng)。

這是快手和王老吉首次跨界合作，本次春節(jié)營銷合作從王老吉定制罐身開啟，雙方以“恭祝老鐵、新年大吉”等膾炙人口的新年賀詞為主題打造了一套限量款“福娃罐”。罐身極具代表快手的吉祥物“小快”和“小六”搭配新春經(jīng)典的造型萌動(dòng)可愛，俘獲人心。高顏值的“福娃”紅罐不僅寄托著王老吉和快手對(duì)老鐵們的美好吉祥和新春祝福，也將快手極強(qiáng)“私域信任力”注入紅罐，形成品牌與用戶的強(qiáng)情感紐帶，讓王老吉“紅罐”在快手成為“網(wǎng)紅”本紅。

除了本次與快手聯(lián)合打造限定版的“福娃罐”，王老吉還將陸續(xù)推出“姓氏罐”和“吉小萌”盲盒，讓年味更“濃”。“姓氏罐”以王老吉中的“王”定制為百家姓中的不同姓氏，如“李老吉”“周老吉”，用更加趣味和接地氣的方式傳遞春節(jié)文化。另一款創(chuàng)意產(chǎn)品“吉小萌”盲盒以時(shí)下流行的盲盒營銷為靈感來源，推出通過6款原創(chuàng)定制款盲盒，包含中國結(jié)、葫蘆等吉祥意象，將陸續(xù)上線京東、天貓等官方旗艦店，提升王老吉電商產(chǎn)品附加值及品牌好感度，實(shí)現(xiàn)線上產(chǎn)品差異化和年輕消費(fèi)者的深度觸達(dá)。

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