庚子年進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，2021年新春腳步漸近。面對復(fù)雜的疫情防控形勢，各地紛紛倡導(dǎo)“就地過年”，為了響應(yīng)號召，不少人放棄歸鄉(xiāng)團(tuán)圓或推遲出游計(jì)劃。

疫情防控常態(tài)化下，牛年春節(jié)黃金周國內(nèi)旅游將會(huì)呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)?安全出游的原則下，游客有哪些旅游消費(fèi)偏好?除夕，途牛旅游網(wǎng)《2021春節(jié)黃金周旅游趨勢報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)正式發(fā)布。

春運(yùn)客流量大幅下降 “就地過年”催熱本地深度游

相較于往年，今年的春運(yùn)客流量大幅下降，據(jù)中國鐵路消息，春運(yùn)前三天，全國鐵路發(fā)送旅客分別為308萬、283萬和296萬人次，僅為去年同期水平的四分之一左右。“就地過年”倡議的成效可見一斑。

為度過一個(gè)安全、健康、祥和的新春佳節(jié)，堅(jiān)持“非必要不返鄉(xiāng)”的人不在少數(shù)，在此背景下，消費(fèi)者的假期旅游消費(fèi)趨勢發(fā)生了變化。近一個(gè)月以來，途牛平臺有關(guān)“本地游”“周邊游”“自駕游”產(chǎn)品的咨詢量持續(xù)攀升，本地游的關(guān)鍵詞搜索量也不斷走高。以南京為例，“紫清湖”“南京歡樂谷”“紅山動(dòng)物園”“溧水”“高淳”等本地游關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上漲均在100%以上，其中，“紅山動(dòng)物園”搜索量環(huán)比上漲214%，成為許多當(dāng)?shù)鼐用翊汗?jié)假期及周末的打卡地之一。自2020年以來，當(dāng)?shù)厣疃扔瓮娣ㄖ饾u成為“剛需”，今年春節(jié)，“就地旅游”的新體驗(yàn)同樣成為消費(fèi)者的普遍需求。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，來自南京、上海、北京、廣州、杭州、天津、深圳、成都、武漢、沈陽等城市的消費(fèi)者在春節(jié)假期的旅游需求較為明顯。從截至目前的預(yù)訂客群年齡分布來看，26-45歲年齡段游客人次占比最大，達(dá)71%，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、熱愛體驗(yàn)新鮮事物的中青年群體是春節(jié)出游的絕對主力;19-25歲、46-55歲以及56歲以上三個(gè)年齡段預(yù)訂出游的人次相當(dāng)。

“駕”馭周邊更安心  酒店、年貨囤貨進(jìn)行時(shí)

整體而言，2021年春節(jié)，南方目的地的熱度要遠(yuǎn)超北方，陽光充足、溫暖宜人的南部城市受到不同年齡段客群的喜愛。數(shù)據(jù)顯示，上海、海南、北京、云南、江蘇、廣東、浙江、福建、廣西、四川等省市是春節(jié)期間最受游客歡迎的國內(nèi)目的地。

根據(jù)用戶預(yù)訂出游數(shù)據(jù)，在七天的春節(jié)法定節(jié)假日中，有38%的用戶選擇抽出1-3天通過旅游來豐富假期生活，也有35%的用戶偏愛行程天數(shù)4-5天、慢節(jié)奏的輕松旅程，其中不乏周邊旅游拜年的人群。

在出行方式的選擇上，2020年疫后最先恢復(fù)、熱度居高不下的自駕游成為游客春節(jié)出游的主要方式。對于旅游客群而言，自由度與私密性較高的自駕游一定程度上更安全，品質(zhì)酒景套餐的多樣性為他們提供了充分的選擇空間。此外，疫情防控下，自駕返鄉(xiāng)也是許多異地游子與家人團(tuán)聚的重要出行方式，在條件允許的情況下，避開公共交通密集的人流能在途中得到更大的安全保障。

立春已過，多地氣溫已出現(xiàn)回暖跡象，結(jié)合各地特色春景，途�，F(xiàn)已精選上線眾多目的地的賞花自駕產(chǎn)品滿足用戶囤貨需求，其中，包含溫泉體驗(yàn)的養(yǎng)生度假類酒店格外受關(guān)注。此外，途牛“產(chǎn)品日”幾期美酒年貨專場受到用戶熱捧，茅臺、五糧液、拉菲等美酒禮盒成為許多用戶個(gè)人珍藏、春節(jié)走親訪友的必備佳品。

2·14情人節(jié)遇上春節(jié)  “云”旅游熱潮再起

訂單出游人次數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間2人同游的訂單占比最大，達(dá)34%，這與大年初三的2·14西方情人節(jié)不無關(guān)系。雙節(jié)相遇，正值假期，注重節(jié)日儀式感的情侶與夫妻早已規(guī)劃好浪漫之約。2月8日10:00，途牛推出情人節(jié)銀行支付特惠甜蜜套餐，214元即可享受雙人“五星標(biāo)準(zhǔn)紫金山莊情侶下午茶套餐+卡丁車體驗(yàn)”或“水林間壽喜燒雙人自助餐+梅花節(jié)”，產(chǎn)品一經(jīng)上線便迅速被用戶搶購預(yù)訂。

比起往年春節(jié)，今年大規(guī)模出游的人次較少，出游安全已經(jīng)成為旅游首要考慮因素，出游前關(guān)于安全健康問題的咨詢量大幅增加，許多游客傾向于春節(jié)深度游本地或者“云游”祖國各地，節(jié)后再錯(cuò)峰享受旅途。

在“就地過年”的倡議下，各地紛紛推出特色文旅活動(dòng)以豐富居民的春節(jié)假期休閑旅游需求。例如，江蘇文旅籌劃推出獨(dú)具“水韻江蘇”特色的文化活動(dòng)和休閑旅游產(chǎn)品，全省春節(jié)期間將開展千余場線上線下文旅活動(dòng)，315家A級旅游景區(qū)免費(fèi)開放，近150家收費(fèi)A級旅游景區(qū)景點(diǎn)針對外來務(wù)工人員推出了免費(fèi)游覽、門票打折、發(fā)放優(yōu)惠券等優(yōu)惠活動(dòng);廣州精心遴選和籌劃“廣州過年、花城看花”系列活動(dòng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2月11日至17日，將舉辦主要活動(dòng)150余項(xiàng);杭州則推出“周邊鄉(xiāng)村特色游”“杭州文化遺產(chǎn)游”“杭城冰雪嘉年華”“自駕游系列產(chǎn)品”等5大類共計(jì)72條特色線路。

此外，隨著春節(jié)臨近，“云”旅游再次成為熱點(diǎn)，通過線上直播的方式“云游”四方，一定程度上可以緩解旅游或歸鄉(xiāng)的迫切心情。為了豐富假日旅游活動(dòng)，滿足用戶多元的旅游休閑需求，途牛面向所有用戶發(fā)起一系列別開生面的“云游南京過牛年”春節(jié)直播活動(dòng)，導(dǎo)游們將于大年初一至初七在“途牛旅游網(wǎng)”視頻號帶著游客深入走近南京，一起領(lǐng)略濃濃的金陵風(fēng)韻。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)