在生活水平不斷提高的現(xiàn)階段,越來越多的消費(fèi)者對于健康都有了全新的理解,對于飲料的選擇也開始不局限于口感這個(gè)單一層面上。追求天然、健康等理念成為了消費(fèi)者時(shí)下最為關(guān)注的焦點(diǎn)。元?dú)馍窒盗酗嬈烦晒ψプ∠M(fèi)者的口味、不斷迎合消費(fèi)者基于對健康和天然的市場需求,產(chǎn)品一經(jīng)上市就成功締造了屬于自己的商業(yè)藍(lán)海,并被業(yè)內(nèi)稱為元?dú)馍脂F(xiàn)象。

(元?dú)馍窒盗胁糠之a(chǎn)品)
成為元?dú)馍值闹覍?shí)粉絲,只需要七秒。有一位資深粉絲表示:“我和同事去便利店買飲料,他用了3秒就決定了他想要的,而我差不多足足用了7秒,選擇了這款元?dú)馍譄o糖氣泡水。”這個(gè)選擇的過程非常符合一項(xiàng)營銷定律——7秒鐘定律。在經(jīng)過對這位資深粉絲的主觀想法精準(zhǔn)分析之后,總結(jié)出了下面這個(gè)結(jié)論。

(迪士尼限定版元?dú)馍秩椴?
首先,第一眼是好看。擺放在貨架上的元?dú)馍直旧砭拖褚粍t廣告,似乎會對人們說話。視覺上的清新脫俗,大大的“気”字一下子就抓住了人們的眼球,這種視覺沖擊,給了人們一個(gè)只看包裝就想去嘗試的沖動(dòng)。
再次,當(dāng)擰開瓶蓋,喝上第一口時(shí),元?dú)馍謿馀菟诳谥姓训目诟泻退姆枷憬o人們帶來了美妙的味蕾體驗(yàn)。好產(chǎn)品,無需說話,對比同類飲料,在口味上,元?dú)馍指鼊僖换I。
就這樣長得好看又好喝的元?dú)馍郑怀晒ΨN草,當(dāng)把它推薦給身邊朋友時(shí),每一個(gè)人臉上的表情都是從質(zhì)疑到認(rèn)可,進(jìn)而再拉動(dòng)身邊的朋友一起種草,元?dú)馍肿源嗽谂笥讶V泛傳播。還記得當(dāng)時(shí)的朋友圈的文案,很多都是:美好的一天,從元?dú)馍珠_始!配圖是元?dú)馍痔K打氣泡水、燃茶、乳茶等。

(元?dú)馍止S)
元?dú)馍质且粋(gè)有內(nèi)涵的品牌,年輕、健康、創(chuàng)新、活力……是元?dú)馍值钠放苾r(jià)值,這恰恰符合了現(xiàn)如今這個(gè)時(shí)代的時(shí)尚潮流。元?dú)馍值某晒σ环矫嬖谟谧陨淼钠焚|(zhì)過硬,另一方面,元?dú)馍质冀K沒有脫離消費(fèi)者,不斷追尋著與消費(fèi)者契合的精神內(nèi)涵。
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