日前,深交所創(chuàng)業(yè)板上市委員會定于2021年3月19日召開2021年第17次上市委員會審議會議,屆時四川華夏萬卷文化傳媒股份有限公司(以下簡稱“華夏萬卷”)將接受創(chuàng)業(yè)板IPO審核。此次計劃募資4.0643億元,募集資金主要用于書法教育產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)業(yè)化升級建設(shè)項目、智能倉儲物流建設(shè)項目、信息化升級建設(shè)項目。

華夏萬卷是一家以硬軟筆書法內(nèi)容創(chuàng)意為核心的文化企業(yè),主營業(yè)務(wù)包括字帖圖書的策劃、內(nèi)容制作、發(fā)行及相關(guān)文化用品的開發(fā)與銷售。公司盈利能力較強(qiáng),報告期內(nèi),公司合計銷售10,386.91萬冊字帖圖書,其中教輔類6,429.64萬冊,藝術(shù)類3,957.27萬冊。根據(jù)開卷信息統(tǒng)計,2019年華夏萬卷系列圖書在字帖圖書綜合零售市場共有54款產(chǎn)品上榜TOP100暢銷榜。據(jù)招股書披露,公司2018、2019年度凈利潤為5237.2萬元、6411.39萬元。

教輔類字帖圖書市場呈現(xiàn)快速增長趨勢

近年來隨著國民收入的提高、生活水平的改善以及教育觀念的不斷普及,我國開始有越來越多的家庭開始重視教育,并且對其的支出也不斷增加。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2019年全國居民人均消費支出21559元;其中教育文化娛樂支出2513元,占比11.7%。到2020年3月,我國全國居民人均消費支出5082元;其中人均教育文化娛樂消費支出350元,占人均消費支出的比重為6.9%。

受益于書法教育納入中小學(xué)課程體系的市場機(jī)遇及教育部統(tǒng)一義務(wù)教育階段全國語文教材的影響,教輔類字帖市場呈現(xiàn)快速增長的趨勢,市場集中度有望進(jìn)一步提升。報告期內(nèi),根據(jù)開卷系統(tǒng)監(jiān)測的零售市場數(shù)據(jù),華夏萬卷在字帖圖書零售市場的銷量排名為第一名。報告期內(nèi),公司字帖圖書的銷量分別為2,769.19萬冊、3,057.85萬冊、3,357.84萬冊和1,202.04萬冊,整體呈增長趨勢。

傳統(tǒng)字帖圖書與互聯(lián)網(wǎng)深度融合

借助于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及和發(fā)展,字帖圖書與互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)、新模式的深度融合,進(jìn)一步豐富了字帖圖書的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。雖數(shù)字閱讀對紙質(zhì)圖書有一定沖擊但不是顛覆性的,而是要求行業(yè)參與者去探尋兩者結(jié)合的新的商業(yè)模式。華夏萬卷結(jié)合線上視頻講解,結(jié)合官方QQ群,書法輔導(dǎo)老師進(jìn)行一對一專業(yè)輔導(dǎo),及時點評作品,指導(dǎo)書寫技法,會員線上分享學(xué)習(xí)書法技巧,暢享學(xué)習(xí)成功,互動交流。通過線上教學(xué)、專業(yè)老師解疑答惑,延伸了學(xué)生獨自學(xué)習(xí),不僅增加了字帖圖書的附加值,也逐漸成為其發(fā)展趨勢。

華夏萬卷字帖圖書的主要特色體現(xiàn)在策劃內(nèi)容的創(chuàng)意和豐富的增值服務(wù),與主要競品相比,策劃內(nèi)容的不斷創(chuàng)意創(chuàng)新和增值服務(wù)增強(qiáng)了公司字帖圖書產(chǎn)品的競爭力。公司依靠內(nèi)容創(chuàng)意開展生產(chǎn)經(jīng)營,堅持以“好內(nèi)容、好方法、好工具”為產(chǎn)品定位,將用戶劃分為不同的群體,并根據(jù)不同用戶群體的需求,選擇主題、策劃內(nèi)容,搭配適當(dāng)?shù)姆蹲只騿巫謭D片及對應(yīng)的練習(xí)講解,開發(fā)適合不同階段書法練習(xí)者的字帖圖書。通過本次募投項目的建設(shè),未來將實現(xiàn)華夏萬卷選題策劃、服務(wù)內(nèi)容、營銷推廣等全面升級,打造行業(yè)領(lǐng)先的書法教育產(chǎn)品與服務(wù)體系,提高產(chǎn)品的競爭能力和市場占有率,提升公司抗風(fēng)險的能力和可持續(xù)發(fā)展能力。

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