4月23日，素有“數(shù)字營銷風向標”美譽的2021金鼠標國際數(shù)字營銷節(jié)頒獎盛典于北京隆重舉行。在激烈的角逐下，招商信諾人壽保險有限公司(以下簡稱“招商信諾人壽”)憑借2020年諾粉節(jié)整合營銷傳播案例，斬獲“數(shù)字營銷最具創(chuàng)新精神品牌”。

招商信諾人壽獲 “數(shù)字營銷最具創(chuàng)新精神品牌”

2020年10月，以“人生無限，你可以”為主題的招商信諾人壽第六屆諾粉節(jié)火熱開啟。本屆“諾粉節(jié)”聚焦于年輕群體，捕捉當下年輕人“做真實的自己”的渴求，多維打造線上與線下用戶“共振”的傳播戰(zhàn)役，為年輕一代搭建一個“真”與“敢”的表達舞臺，帶來年輕群體的高參與度，形成了獨特品牌體驗及記憶點。

在此次品牌活動節(jié)中，招商信諾人壽攜手二更、抖音、KEEP三大平臺，通過打造全民夜聊直播、短視頻全民任務(wù)、運動跑量賽等多種形式，“線上+線下”多渠道聯(lián)合實現(xiàn)與年輕人的深度對話，從不同的渠道平臺深入到年輕人的語境之中，實現(xiàn)傳播層面的多點觸達，樹立“年輕人美好生活的支撐者”的品牌形象。

從“人生無限，你可以”到“人生無限，我們可以”，招商信諾人壽通過強勢硬廣資源與軟性互動的配合傳播，充分調(diào)動品牌粉絲積極性，共同創(chuàng)下吉尼斯世界紀錄。這不但讓用戶在參與過程中獲得認同感和成就感，同時也讓品牌形象在世界紀錄的加持下上升了一個新的高度。此次諾粉節(jié)活動中，招商信諾人壽收獲全網(wǎng)超過6億頻次的曝光和3000多萬的互動量，有效輸出了有溫度、有活力、開放創(chuàng)新的品牌個性和“人設(shè)”，讓“美好生活，自在掌握”的品牌理念在與年輕用戶的溝通中得到了充分的表達。

以創(chuàng)新形式引人，以真情動人，以專業(yè)服人，通過打造“內(nèi)容傳播-產(chǎn)品種草-營銷承接”的閉環(huán)，招商信諾人壽借助傳播活動的圈層聚焦和多維發(fā)散，再加上官方自媒體矩陣內(nèi)容的精耕運營，將品牌態(tài)度一點一點地傳達給用戶，在用戶心中逐步打下烙印。通過這次的品牌活動節(jié)，招商信諾人壽進一步實現(xiàn)了對保險品牌傳播創(chuàng)新的探索實踐，在用戶群體運營上建立了新的里程碑。

深耕中國市場18年，招商信諾人壽不斷調(diào)整適應(yīng)市場變化，堅持深入用戶的溝通語境中，對年輕一代的精神和文化保持尊重和好奇，積極在各種新興平臺上探索更多與年輕人溝通的機會。通過品牌傳播的持續(xù)創(chuàng)新，拉近品牌用戶之間的距離，招商信諾人壽真正做到與用戶“站”在一起，幫助用戶自在掌握“更健康、更幸福、更有保障”的美好生活。

(新媒體責編：syhz0808)