2021年5月7日，洋蔥集團成功在美國紐約證券交易所上市，成為國內(nèi)品質(zhì)生活品牌平臺第一股。

「ONION GLOBAL洋蔥集團」創(chuàng)立于2015年，母公司為Onion Global Limited。旗下?lián)碛邪�括廣州洋蔥時尚集團有限公司、廣州越洋無界互聯(lián)網(wǎng)有限公司、廣州海洋無限科技有限公司、HongKong Ocean Infinity Limited Peaches International Universal Limited等海內(nèi)外近50家子公司。主營業(yè)務(wù)包括包括全球品牌孵化及跨境直賣電商，是面向新一代消費者的品質(zhì)生活品牌平臺，并通過線上商城及KOC流量矩陣、三方渠道及線下實體業(yè)務(wù)，為消費者提供全球的高品質(zhì)品牌產(chǎn)品。

創(chuàng)立至今，以全球品牌管理業(yè)務(wù)為主營核心的洋蔥集團走過了短短6年的發(fā)展歷程。這幾年也是全球新消費時代發(fā)展最為迅速的時期，尤其在中國，消費市場年輕化進(jìn)程的加快和個性化產(chǎn)品消費意識的崛起，使新消費品牌市場成為資本備受青睞的優(yōu)質(zhì)賽道，在這個賽道上不僅僅出現(xiàn)了泡泡瑪特、完美日記、奈雪的茶等新消費品牌公司，現(xiàn)在洋蔥集團的上市也使得這家年輕而又低調(diào)的公司開始步入大家的視線之中。

對于洋蔥集團的創(chuàng)始人李淙來說，堅守做可見的事情、思考適合自己做的事情，把機會變成可做的事情，已經(jīng)成為他經(jīng)營企業(yè)的思潮。而，洋蔥集團的核心競爭力，是不斷對生意及事物本質(zhì)的深度思考。

2000年，李淙進(jìn)入消費品行業(yè)，在世界百強的跨國消費品公司擔(dān)任核心管理層，近20年的海外品牌及供應(yīng)鏈資深經(jīng)驗及多家上市公司管理資源的積累，為后來洋蔥集團的創(chuàng)立打下扎實的基礎(chǔ)。

創(chuàng)立洋蔥，源于李淙的品牌夢。恰如訴求了洋蔥集團的愿景——“無處不在”。他希望洋蔥所提供的品牌，產(chǎn)品，服務(wù)甚至是文化，能透過龐大的渠道網(wǎng)絡(luò)逐漸進(jìn)入到每個人的家庭生活場景里面，為這一代，下一代人創(chuàng)造更美好的生活方式，無時無刻，無處不在。

基于國內(nèi)外業(yè)界對洋蔥集團的信賴，一方面，洋蔥集團在國家商務(wù)部舉辦的首屆消博會中，攜手新西蘭營養(yǎng)品牌OCEANFIT、美國科學(xué)營養(yǎng)品牌Doctor's Best、法國的超處方輕醫(yī)美品牌Soskin、韓方草本防脫洗護品牌康綺墨麗、新西蘭自然護膚品牌Trilogy、以及澳洲家庭醫(yī)生推薦品牌NC等全球頭部品牌進(jìn)行戰(zhàn)略簽約儀式。除此之外，洋蔥集團的國際品牌合作陣營中還有美國百年品牌美贊臣、全球知名母嬰品牌惠氏、韓國愛茉莉太平洋集團、新西蘭貿(mào)易發(fā)展局等。另一方面，廣藥集團和黃大健康與洋蔥集團聯(lián)手開展“品牌復(fù)潮”計劃，共同研制推出全新飲品，一同實現(xiàn)新消費品牌的合作共贏。

洋蔥集團的發(fā)展模式除了受到國際品牌商和行業(yè)巨頭的青睞之外，政府部門也給予了大力支持。洋蔥集團是國家商務(wù)部認(rèn)定的首批線上線下融合發(fā)展數(shù)字商務(wù)企業(yè)，2020年獲評廣東省工業(yè)和信息化領(lǐng)域電子商務(wù)示范單位、廣州市服務(wù)貿(mào)易重點培育企業(yè)、社會責(zé)任杰出企業(yè)大獎、廣州“未來獨角獸創(chuàng)新企業(yè)”，并與中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同打造品牌全球化標(biāo)準(zhǔn)示范基地。

綜上可見，眾多全球頂級品牌與行業(yè)龍頭企業(yè)選擇洋蔥集團，都是出于對其發(fā)展模式與產(chǎn)品品質(zhì)上的認(rèn)可，他們對洋蔥集團給予了充分的肯定與信任。而針對近期關(guān)于洋蔥集團銷售假貨、商品偽劣的不實報道，洋蔥集團將堅決維護自身合法利益。此事實情為代運營方人員因操作失誤將測試樣品售與客戶，卻被一些第三方因此曲解、誤讀為洋蔥集團平臺非法行為。洋蔥集團愿意虛心接受廣大用戶和社會各界的善意監(jiān)督和建議，但堅決抵制任何不實謠言的詆毀與抹黑。洋蔥集團將始終踐行品質(zhì)生活品牌平臺“以客為本”的價值觀，履行產(chǎn)品質(zhì)量把控的責(zé)任，為消費者帶去高質(zhì)生活品牌。未來將一如既往堅守誠信經(jīng)營，為營造規(guī)范有序的網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境擔(dān)當(dāng)責(zé)任。

所以洋蔥集團一直專注于品牌的全生命周期的管理，從品牌合作、品牌孵化、產(chǎn)品研發(fā)、全域營銷，多渠道建設(shè)，甚至是品牌資產(chǎn)買賣等，構(gòu)建了一條貫穿產(chǎn)業(yè)上中下游及鏈接資本的完整生態(tài)閉環(huán)。

深遠(yuǎn)的壁壘：高效的“人貨場”鏈接

截至2020年12月31日，洋蔥集團提供超過4000個全球品牌及自研品牌組合，選品橫跨全球43個國家和地區(qū)，擁有超過6萬個SKU，為消費者提供23大類的生活方式品類，包括美妝個護、保健母嬰、食品飲料等品類，達(dá)到全需求覆蓋。同時，洋蔥集團旗下的“OMALL”社交化KOC銷售平臺，已擁有將近70萬名活躍KOC，每天通過社交媒體及內(nèi)容平臺分享著購物體驗和推廣產(chǎn)品，幫助品牌建立美譽度，提高用戶忠誠度，并帶來可靠有效的品牌營收。線下的“ZIPLAB”超級美妝綜合店更是直指實體新零售的增長風(fēng)口。而洋蔥集團也擁有成熟的全球化倉配運運營體系及IT信息化效率體系，為整體履約提供低成本，高效率的支持。“人貨場”的扎實部署，已成為洋蔥集團最重要的護城河之一。

要與新消費市場對接：就是學(xué)會和年輕人對話

在供應(yīng)鏈、渠道、團隊穩(wěn)定之后，2019年，李淙開始著手布局集團的自有品牌矩陣。

自有品牌的打造有兩個重要門檻。一是必須要有很深的全球化的供應(yīng)鏈。用戶的買單，是需要優(yōu)秀的產(chǎn)品驅(qū)動力、帶來善意的口碑傳播。這對供應(yīng)鏈資源整合要求非常高。已經(jīng)累積足夠龐大勢能的洋蔥集團，在自有品牌的打造上可以說是水到渠成。通過鏈接具備技術(shù)能力的全球加工廠、產(chǎn)品研發(fā)中心，洋蔥集團已逐步打造出自有品牌的產(chǎn)品核心競爭力。目前已在高速增長的意大利實驗室護膚品牌“HAZY”、日本膠原蛋白飲品“SUREI LABO”、荷蘭輕醫(yī)美護膚品牌“DERMADIVA”等新消費品牌，都是帶著極高科技含量面世。

第二個重要門檻，是市場趨勢的洞察能力及數(shù)據(jù)整合能力。李淙及其產(chǎn)品團隊，在零售行業(yè)都是資深的品牌專家，甚至是中國最早一批做品牌的人，擁有豐富的品牌建設(shè)及市場運營的經(jīng)驗，同時得益于龐大的品牌SKU數(shù)據(jù)庫及大量的用戶興趣數(shù)據(jù)，能讓洋蔥很好地把人的經(jīng)驗和豐富的數(shù)據(jù)進(jìn)行融合進(jìn)而推演，能更有效地洞察市場未來，精準(zhǔn)把握下一代消費風(fēng)口的機會，從而創(chuàng)造和孵化出能迎合當(dāng)下年輕群體及消費升級的新消費品牌。李淙認(rèn)為，未來新消費市場的主力是由年輕人構(gòu)成的，而創(chuàng)造新消費品牌，就必須學(xué)會與年輕市場對話。

在近日和廣藥集團的戰(zhàn)略合作中，洋蔥集團還與老字號廣藥王老吉聯(lián)合研制面向年輕消費者的“復(fù)潮”新品——無糖涼茶與氣泡涼茶，不僅滿足“怕上火更怕高糖”的市場需求，更以“朋克養(yǎng)生”精準(zhǔn)洞察為新生代人群的大膽生活態(tài)度，結(jié)合餐飲場景、熬夜場景、夜店場景等年輕人聚集場景打造新產(chǎn)品概念，預(yù)計將成為細(xì)分功能飲料的品類爆品。李淙對此說到，“復(fù)潮傳統(tǒng)品牌，是我們品牌孵化產(chǎn)業(yè)中的一個核心戰(zhàn)略，讓更多的傳統(tǒng)品牌透過洋蔥集團的生態(tài)賦能，找到與新消費市場的對話方式。”

隨著新生代人群逐漸成為消費主力，重塑“審美”、“價值”、“態(tài)度”成為了品牌建設(shè)的關(guān)鍵詞。在這樣的契機之下，絕大多數(shù)傳統(tǒng)品牌都值得重做一遍，擁有年輕消費市場洞察和交互能力的洋蔥集團，在未來市場格局中占據(jù)了絕對優(yōu)勢。

下一個五年：打造年輕人喜愛的品牌夢工廠

“萬物始于小，微小而強大，要做到至精，至密，方可剛硬，也是堅不可摧。”這是洋蔥集團五周年時，李淙寫給全體員工的感悟和期待。憧憬洋蔥集團的未來，李淙更相信時間的饋贈。

現(xiàn)在回頭看，洋蔥集團當(dāng)時的選擇和努力無疑是正確的�？v觀近年來國內(nèi)消費品行業(yè)發(fā)展，品牌才是消費品企業(yè)永遠(yuǎn)的護城河。今天的洋蔥集團，也已經(jīng)成長為新一代消費者的品質(zhì)生活品牌平臺，上游依托戰(zhàn)略聯(lián)營、品牌代理、創(chuàng)新自研，打造全球化的優(yōu)秀品牌組合;下游依托龐大的全網(wǎng)渠道矩陣和新流量營銷陣列，讓高品質(zhì)的商品和服務(wù)精準(zhǔn)覆蓋更廣泛的消費人群。

未來的洋蔥集團，也正像李淙當(dāng)時創(chuàng)業(yè)的想法一樣，去發(fā)掘和研發(fā)能夠體現(xiàn)新生代人群價值主張及生活態(tài)度的品牌，打造出一家年輕人喜愛的潮紅品牌夢工廠。

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