近年來,年輕一代追求“個性與時(shí)尚”、“精神與物質(zhì)”雙重滿足的愿望更加強(qiáng)烈,越來越多人渴望找到新的自我表達(dá)載體。在觀看綜藝、電視劇時(shí),由于對內(nèi)容、藝人、文化等元素的喜愛,也有不少人會被種草IP相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)。這樣的市場變化,不斷給品牌們帶來新的增長機(jī)遇。如何搶奪消費(fèi)者有限的注意力,實(shí)現(xiàn)品牌增量爆發(fā)創(chuàng)新出圈,不僅要抓住瞬息萬變的機(jī)遇,還需要深遠(yuǎn)的布局和規(guī)劃。

在此背景下,新奢時(shí)尚品牌姬存希秉持“是焦點(diǎn),就要璀璨”的品牌理念,聚焦娛樂營銷風(fēng)口,憑借與大熱劇集的合作和一系列跨界營銷活動斬獲億萬流量關(guān)注,實(shí)現(xiàn)品牌影響力的不斷深化。

姬存希品牌LOGO

一、把握時(shí)代風(fēng)潮,挖掘大劇營銷價(jià)值

基于影視文娛產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮和播放平臺的多元化,攜手各視頻網(wǎng)站平臺布局大劇營銷,也已經(jīng)成為眾品牌持續(xù)關(guān)注的議題。一直以來,姬存希在聚焦提升產(chǎn)品力的同時(shí),也通過不斷的營銷實(shí)踐,實(shí)現(xiàn)品牌形象的高度曝光,影響力逐漸滲透。

早在2020年,姬存希就已經(jīng)啟動大劇營銷模式。通過合作《安家》、《鬢邊不是海棠紅》、《清平樂》等熱門電視劇,姬存希攜新品小晶鉆防曬乳于億萬關(guān)注中打開市場,觸及更多消費(fèi)圈層。2021年,隨著兩部新年大劇《上陽賦》、《流金歲月》持續(xù)熱播,姬存希臻容摯獻(xiàn)月光寶盒也吸足了熱度,成功攬獲開年高流量,進(jìn)一步提升品牌影響力。“姬存希邀您收看《上陽賦》”,正片開始前姬存希就通過“明星頭條”和“前情播報(bào)”高調(diào)亮相。“明星頭條”借助左小青、袁弘等劇中主演的口播,詳細(xì)展示姬存希月光寶盒中的口紅等產(chǎn)品,并傳遞姬存希高定彩妝的品牌定位。

姬存希戰(zhàn)略合作優(yōu)酷獨(dú)家大劇《上陽賦》——“明星頭條”

二、拓展品牌增量空間,加碼綜藝營銷

當(dāng)下,基于年輕用戶群自身的變化,以及其對綜藝審美的提高,品牌在綜藝營銷時(shí),也逐漸趨向精品化和品質(zhì)化,從單純的品牌植入到尋求和綜藝的更高契合度,以贏得更多年輕消費(fèi)者的認(rèn)可,拓展品牌增量空間,使綜藝營銷真正助力品牌發(fā)展。

因此,在大劇合作之外,姬存希還與騰訊《創(chuàng)造營2020》合作,同時(shí)成為《奔跑吧》第四季的指定護(hù)膚品,在節(jié)目播出過程中以巧妙表現(xiàn)形式向觀眾進(jìn)行產(chǎn)品輸出,使品牌與節(jié)目實(shí)現(xiàn)深度融合。在《創(chuàng)造營2020》中,姬存希“是焦點(diǎn) 就要璀璨”的品牌理念,不僅呈現(xiàn)出節(jié)目“我敢”相同的積極向上態(tài)度。同時(shí),為進(jìn)一步聯(lián)動節(jié)目內(nèi)容,姬存希還通過定制素材,使小晶鉆防曬乳由學(xué)員演繹并創(chuàng)意中插,其“無粉質(zhì)更水光”的產(chǎn)品特質(zhì)深入人心,也給了姬存希品牌一次與年輕消費(fèi)者對話的機(jī)會。

姬存希成為《奔跑吧》指定護(hù)膚品

三、多維合作頭部平臺,助推品牌實(shí)力提升

2015-2021年,姬存希歷經(jīng)六年的穩(wěn)健發(fā)展,因始終孜孜不倦地追求創(chuàng)新,多維合作助推品牌力提升,由此成為新奢時(shí)尚行業(yè)的閃亮新星。2019年起,姬存希持續(xù)輸出品牌“是焦點(diǎn),就要璀璨”的理念,而其打造的多個品牌大事件,則助力實(shí)現(xiàn)品牌超級曝光及優(yōu)質(zhì)口碑。從開年熱播大劇《皓鑭傳》的合作,到成為芭莎明星慈善夜指定護(hù)膚品,姬存希因雄厚實(shí)力包攬了幾大頭部平臺頂尖流量,不斷為自身賦能。

2020年年底,姬存希還與騰訊共同進(jìn)行姬存希&微信跨界合作戰(zhàn)略發(fā)布儀式,揭開姬存希&微信合作的時(shí)代宏大序章。2021年3月,姬存希更是成為時(shí)尚芭莎年度派對活動指定化妝品,以ICON之勢開啟耀眼的新篇章,展現(xiàn)璀璨魅力。

姬存希攜手時(shí)尚芭莎年度派對

作為新奢時(shí)尚品牌,姬存希在品牌力、產(chǎn)品力建設(shè)上始終未曾松懈,一步一個腳印,緊緊迎合營銷發(fā)展浪潮,持續(xù)打造品牌聲量,促進(jìn)產(chǎn)品銷售額增長。未來,姬存希將持續(xù)探索娛樂營銷這一新趨勢,不斷地展示新動作,助力品牌影響力再上新階。

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