5月20日，在“2021京東618，18周年慶啟動暨趨勢發(fā)布會”上，憑借對市場和消費(fèi)需求的深刻理解，京東發(fā)布了今年618的七大趨勢，新品類層出不窮是其中之一。

　　如今，年輕群體逐漸成為消費(fèi)市場生力軍，新圈層、新偏好為細(xì)分市場的新品類帶來機(jī)遇，新產(chǎn)品和新品類加速“破圈”。新趨勢帶來了新模式。在京東深入的消費(fèi)者需求洞察和全生命周期助推下，品牌廠商更加青睞以用戶需求作為反向驅(qū)動的C2M模式，這些反向定制的新品“出道即爆品”，迅速獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

　　京東JC2M智能制造平臺(以下簡稱：JC2M)是京東零售的智能化C2M反向供應(yīng)鏈平臺。目前，已有超過1000個品牌與JC2M達(dá)成合作。今年京東618將讓新品站上“C位”，有新風(fēng)空調(diào)、低糖電飯煲、掃拖一體機(jī)、游戲手機(jī)、零卡零食等大量備受消費(fèi)者關(guān)注的新品類亮相，預(yù)計至少助推100個新品類銷售過億，1000個新品類同比增長翻倍。

　　新生代“提纖”黑科技美的纖V煲，滿足養(yǎng)生、健身人群所好

　　隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對健康生活、精致生活的意識開始出現(xiàn)，營養(yǎng)攝入、健身塑形等成為飲食新風(fēng)尚。

　　京東JC2M聯(lián)手美的打造的“美的輕食纖V煲”，配備行業(yè)首創(chuàng)的纖香釜，對流沸騰烹煮能夠讓米飯更香甜，做出的“輕食飯”比普通米飯可提升總膳食纖維含量約25%;而對飲食有著更為嚴(yán)格控制的健身達(dá)人來說，搭配高纖食譜使用，能夠提升總膳食纖維含量約200%，大大減少吃碳水的負(fù)罪感。此外，不論是養(yǎng)生人群還是健身塑形人群，少食、精食是他們的共同需求，所以區(qū)別于傳統(tǒng)家庭型電飯煲，纖V煲的容積被設(shè)計得更小巧。而這些人群對智能化產(chǎn)品的接受度比較高，所以“智能化”也是產(chǎn)品必不可少的元素。

　　基于精準(zhǔn)的用戶洞察，JC2M聯(lián)手美的定義了輕食電飯煲的細(xì)分市場，并通過新品仿真測試對目標(biāo)人群做了功能和價格的上市前驗(yàn)證。5月20日，這款電飯煲正式發(fā)售，在滿足用戶細(xì)分需求的同時，有望為行業(yè)注入新鮮血液，成為電飯煲市場新的增長點(diǎn)。

　　九陽“不用手洗”破壁機(jī)：讓鮮榨更簡單

　　在家中用破壁機(jī)制作一杯鮮榨果蔬汁，成為了不少年輕人的生活方式。然而，破壁機(jī)的清洗困難，始終讓不少憧憬“鮮榨”的人望而卻步。京東JC2M聯(lián)合九陽打造的“不用手洗”破壁機(jī)5月10日剛剛上市，解決了這一困擾。

　　九陽“不用手洗”破壁機(jī)Y536操作簡單，只需將果蔬原料及適量飲用水放入破壁機(jī)中，一鍵啟動，最快五分鐘，鮮榨飲品就會自動流入接汁杯。這款產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)是，做完飲品機(jī)器會自動感應(yīng)從后置水箱進(jìn)水清洗，一鍵熱烘除菌，整個過程實(shí)現(xiàn)“無人參與”，徹底解放雙手。

　　恒助品牌“京喜獨(dú)有生產(chǎn)線”，定制下沉新興市場的醫(yī)用口罩

　　隨著疫情防控的平穩(wěn)，消費(fèi)者對口罩的需求逐漸日�；�。一方面，作為防護(hù)用品，安全性是口罩的核心需求點(diǎn)，但防護(hù)級別越高的醫(yī)用口罩，佩戴起來總感覺不那么舒適;另一方面，作為日用品，在消費(fèi)水平相對一、二線城市較低的下沉新興市場，價格痛點(diǎn)依舊存在。而比醫(yī)用口罩價格低的民用口罩，實(shí)際使用中又存在易掉落、防護(hù)級別不高等問題。

　　JC2M攜手京喜，以下沉新興市場的用戶需求為切入點(diǎn)，近期推出了6.9元50片京喜定制醫(yī)用口罩。JC2M聯(lián)合京喜與恒助品牌合作了獨(dú)有的生產(chǎn)線，對基礎(chǔ)材料進(jìn)行升級，實(shí)現(xiàn)了99級更高效能防護(hù)。產(chǎn)品設(shè)計時，增寬了口罩鼻梁條，采用四點(diǎn)檢測工藝，制作了超過醫(yī)用拉力標(biāo)準(zhǔn)50%的15N口罩帶，大大提升日常佩戴的舒適感。

　　C2M反向定制模式充分發(fā)揮了JC2M供應(yīng)鏈基礎(chǔ)能力，賦予京喜定制醫(yī)用口罩兼具品質(zhì)和低價的雙重優(yōu)勢，形成了產(chǎn)品的差異化。

　　在當(dāng)前的市場環(huán)境中，即便是產(chǎn)品成熟、市場份額較為穩(wěn)固的品牌廠商，也需要不斷尋找市場新增量來破圈，年輕消費(fèi)者的個性化、多樣化需求無疑成為了機(jī)會點(diǎn)。

　　JC2M負(fù)責(zé)人張龍宇表示，JC2M將用戶需求作為產(chǎn)業(yè)鏈的出發(fā)點(diǎn)，化解了品牌廠商與消費(fèi)者之間的信息不對稱，幫助品牌廠商挖掘具有潛力的細(xì)分市場，實(shí)現(xiàn)高效的用戶需求洞察、新品方案驗(yàn)證，極大縮短了需求調(diào)研時間和新品上市周期，降低新品試錯成本。未來，JC2M將與更多品牌廠商合作，把握市場動向，有的放矢地滿足更多細(xì)分市場的消費(fèi)需求。

　　轉(zhuǎn)自：中宏網(wǎng)

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