如今,隨著消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí),年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)可以概括為“為社交”、“為悅己”、“為人設(shè)”,在這一驅(qū)動(dòng)下,消費(fèi)者開始注重生活品質(zhì)的提升,更愿意為品質(zhì)生活持續(xù)剁手,消費(fèi)觀漸漸從“量”到“質(zhì)”,追求中高端產(chǎn)品的群體日趨龐大。

因此,新消費(fèi)品牌們需要與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)生活上的協(xié)同和對(duì)話,打造并迎合年輕人的新的生活方式。無(wú)論是新品牌還是舊品牌,都應(yīng)針對(duì)這一特殊的市場(chǎng),根據(jù)這一群體的審美需求和消費(fèi)習(xí)慣,重新審視自己在顧客心目中存在的那個(gè)位置,在滿足了用戶需求之外,還要圍繞品牌的核心價(jià)值,打造差異化閉環(huán)。

基于此,從產(chǎn)品方面,前不久斬獲了美伊大賞風(fēng)尚——個(gè)護(hù)類洗護(hù)大獎(jiǎng)的AEP這一品牌,通過(guò)深度挖掘消費(fèi)者痛點(diǎn),從源頭上解決頭皮和肌膚問(wèn)題,以“頭皮護(hù)膚”為核心理念,依托頭皮微生態(tài)研究,面向廣大用戶提供高功效高體感的秀發(fā)養(yǎng)護(hù)解決方案,將美容級(jí)護(hù)膚技術(shù)結(jié)合卓效植萃成分作為產(chǎn)品的特別原料貫穿品牌核心,其天然洗護(hù)、頭皮護(hù)理的概念越來(lái)越深入人心。

不難看出,在追求植物系生活方式的當(dāng)下,許多消費(fèi)者都開始注重健康有機(jī)的生活方式,而AEP這種源自天然植物的15種氨基酸,內(nèi)外雙修護(hù),溫和清潔頭皮,水潤(rùn)直達(dá)發(fā)根,以天然的護(hù)膚理念作為核心的產(chǎn)品,明顯更能成為國(guó)內(nèi)年輕一代關(guān)注的焦點(diǎn),在眾多的品牌中也更容易脫穎而出。

雖然AEP是個(gè)新消費(fèi)品牌,但是卻擁有超過(guò)20年頭皮微生態(tài)研究與應(yīng)用經(jīng)驗(yàn),豐富的天然植物提取與抗衰功能應(yīng)用經(jīng)驗(yàn),并聯(lián)合國(guó)內(nèi)外頂級(jí)皮膚科學(xué)研究機(jī)構(gòu),建立頭皮健康環(huán)境檢測(cè)體系,為產(chǎn)品研發(fā)提供源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力。

AEP首先讓越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者了解“天然植萃”的健康理念,同時(shí)面向消費(fèi)者的個(gè)性化需求,進(jìn)行針對(duì)性的產(chǎn)品研發(fā),進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的多元需求,這也將進(jìn)一步引領(lǐng)精致生活的消費(fèi)新時(shí)尚,促使國(guó)內(nèi)的洗護(hù)市場(chǎng)向著更健康、高端的方向發(fā)展。

APE洗發(fā)水主打成分二氨基嘧啶,簡(jiǎn)稱可比落(Kopyrrol),是一款活躍的毛囊活性劑,通過(guò)開放鉀離子通道,使毛囊由休止期向生長(zhǎng)期轉(zhuǎn)化并活化毛囊;使用日本進(jìn)口氨基酸、五重抗氧精華、六種植萃,從而達(dá)到護(hù)發(fā)豐盈,長(zhǎng)效修護(hù)的效果。

在這個(gè)每分每秒都在變化的時(shí)代,品牌面臨的挑戰(zhàn)和突破是巨大的。面對(duì)隨時(shí)浮動(dòng)的消費(fèi)群體,隨時(shí)變化的消費(fèi)需求,一切都有可能讓一個(gè)行業(yè)、企業(yè)、品牌走向未知的境遇。

新的消費(fèi)人群正在用新的消費(fèi)觀念重塑市場(chǎng),任何品牌都需要革新體驗(yàn),讓變動(dòng)中的人群可感可知,AEP品牌立志做新一代品質(zhì)生活品牌平臺(tái)是新消費(fèi)浪潮下的長(zhǎng)遠(yuǎn)選擇,打造百億級(jí)的品牌運(yùn)營(yíng)指日可待。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)