如今,隨著消費習(xí)慣的升級,年輕一代消費者的消費動機可以概括為“為社交”、“為悅己”、“為人設(shè)”,在這一驅(qū)動下,消費者開始注重生活品質(zhì)的提升,更愿意為品質(zhì)生活持續(xù)剁手,消費觀漸漸從“量”到“質(zhì)”,追求中高端產(chǎn)品的群體日趨龐大。

因此,新消費品牌們需要與消費者實現(xiàn)生活上的協(xié)同和對話,打造并迎合年輕人的新的生活方式。無論是新品牌還是舊品牌,都應(yīng)針對這一特殊的市場,根據(jù)這一群體的審美需求和消費習(xí)慣,重新審視自己在顧客心目中存在的那個位置,在滿足了用戶需求之外,還要圍繞品牌的核心價值,打造差異化閉環(huán)。

基于此,從產(chǎn)品方面,前不久斬獲了美伊大賞風(fēng)尚——個護類洗護大獎的AEP這一品牌,通過深度挖掘消費者痛點,從源頭上解決頭皮和肌膚問題,以“頭皮護膚”為核心理念,依托頭皮微生態(tài)研究,面向廣大用戶提供高功效高體感的秀發(fā)養(yǎng)護解決方案,將美容級護膚技術(shù)結(jié)合卓效植萃成分作為產(chǎn)品的特別原料貫穿品牌核心,其天然洗護、頭皮護理的概念越來越深入人心。

不難看出,在追求植物系生活方式的當(dāng)下,許多消費者都開始注重健康有機的生活方式,而AEP這種源自天然植物的15種氨基酸,內(nèi)外雙修護,溫和清潔頭皮,水潤直達發(fā)根,以天然的護膚理念作為核心的產(chǎn)品,明顯更能成為國內(nèi)年輕一代關(guān)注的焦點,在眾多的品牌中也更容易脫穎而出。

雖然AEP是個新消費品牌,但是卻擁有超過20年頭皮微生態(tài)研究與應(yīng)用經(jīng)驗,豐富的天然植物提取與抗衰功能應(yīng)用經(jīng)驗,并聯(lián)合國內(nèi)外頂級皮膚科學(xué)研究機構(gòu),建立頭皮健康環(huán)境檢測體系,為產(chǎn)品研發(fā)提供源源不斷的創(chuàng)新動力。

AEP首先讓越來越多的中國消費者了解“天然植萃”的健康理念,同時面向消費者的個性化需求,進行針對性的產(chǎn)品研發(fā),進一步滿足消費者的多元需求,這也將進一步引領(lǐng)精致生活的消費新時尚,促使國內(nèi)的洗護市場向著更健康、高端的方向發(fā)展。

APE洗發(fā)水主打成分二氨基嘧啶,簡稱可比落(Kopyrrol),是一款活躍的毛囊活性劑,通過開放鉀離子通道,使毛囊由休止期向生長期轉(zhuǎn)化并活化毛囊;使用日本進口氨基酸、五重抗氧精華、六種植萃,從而達到護發(fā)豐盈,長效修護的效果。

在這個每分每秒都在變化的時代,品牌面臨的挑戰(zhàn)和突破是巨大的。面對隨時浮動的消費群體,隨時變化的消費需求,一切都有可能讓一個行業(yè)、企業(yè)、品牌走向未知的境遇。

新的消費人群正在用新的消費觀念重塑市場,任何品牌都需要革新體驗,讓變動中的人群可感可知,AEP品牌立志做新一代品質(zhì)生活品牌平臺是新消費浪潮下的長遠選擇,打造百億級的品牌運營指日可待。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)