近日，知名黑發(fā)養(yǎng)發(fā)品牌烏卓萃正式宣布計劃在全球新增10—12家左右的社交類團體，并將逐步改變以往根據(jù)實際情況來命名協(xié)會慣例而一致以“烏卓萃黑發(fā)養(yǎng)發(fā)”的稱號直接命名，相關(guān)人士預(yù)測此舉將幫助烏卓萃在未來3年內(nèi)打開至少價值數(shù)億人民幣的市場。

如果將烏卓萃的品牌發(fā)展之旅細細回顧的話，就會頗有恍然大悟之感，其實，從最早贊助頂級時裝模特開始到后來掀起亞洲大牌模特們的黑發(fā)潮流，直至后期以高端黑發(fā)養(yǎng)發(fā)的形式凝聚一大批社會名流或交際人士，可以發(fā)現(xiàn)烏卓萃在市場宣傳方面其實一直在走一條小眾路線。小眾路線，其實就是玩圈子，什么是上流圈?說穿了，即科技的領(lǐng)導(dǎo)者，潮流的領(lǐng)袖者也，能夠抓住這樣一批高端客戶的心，自然也就不用再愁煩任何的銷售問題，正所謂皇帝女兒不愁嫁，能被一大批名流認可的東西自然也不會太差，不少人奇怪烏卓萃每年在亞洲的廣告投放預(yù)算甚至比不上其在發(fā)布會與社交類活動上的宣傳費，但為何還是銷售那么火爆，想透徹了圈子概念，自然也就有所領(lǐng)會。

不過，話說回來，縱然烏卓萃在亞洲知名度甚高，其在國內(nèi)的營銷過程中卻絕非一帆風順，這里倒不是簡單的地區(qū)性文化差異問題，事實上，烏卓萃品牌價值中所暗含的那種圈子類輸出模式本身就帶有非常強勢的“侵略性”，當年在日本縱然大牌如矢野志保、藤原紀香在公開支持烏卓萃的情況下，仍然無法獲得協(xié)會團體正式命名的文部省豁免權(quán)，其根本原來乃在于此;換言之，市場中暗存的阻力若不謹慎處理，很可能得到的是永遠失去，這就是為什么烏卓萃總部在亞洲虎推廣戰(zhàn)略中特別提到的授權(quán)協(xié)定，協(xié)定中最重要的一條：凡是在非國內(nèi)市場中的烏卓萃黑發(fā)養(yǎng)發(fā)一律不直接以本品牌為唯一命名標志。后來這一協(xié)定的范圍還擴大到了亞洲。

在相當長的一段時間內(nèi)，往往只有加入烏卓萃黑發(fā)養(yǎng)發(fā)的成員才會知道自己所處團體的真正來源，并在其中分享各自的黑發(fā)經(jīng)驗享受來自頂級的黑發(fā)理療，而普通大眾則只能透過外部僅存只言片語的口碑相傳來捕捉這一國內(nèi)頂級名品的點滴資訊，但，無論如何，這種局限在小團體的方式終有一天要找到釋放的突破口，或許統(tǒng)一命名正是擴大的唯一途徑，也是身為白發(fā)困擾人群想要看到的根本改變。

(新媒體責編：syhz0808)