鳳悅酒店及度假村與美諾酒店達(dá)成戰(zhàn)略合作，并組建酒店管理合資公司，共同負(fù)責(zé)美諾酒店旗下7個品牌在大中華區(qū)的商務(wù)拓展，酒店運營，市場營銷及品牌推廣等工作。

2021年既是疫情防控常態(tài)化的一年，也是“十四五”規(guī)劃的開局之年，我國新的五年規(guī)劃和2035年目標(biāo)昭示著高質(zhì)量旅游住宿業(yè)市場發(fā)展的趨勢已經(jīng)形成。另外，后疫情時代，消費者的心智逐步向心靈富足型消費和自我和解型消費過度，這也使消費者從盲目追求高大上、高顏值、網(wǎng)紅打卡等盲從行為向個性覺醒、尋求真我方向轉(zhuǎn)變。伴隨這一過程，以中產(chǎn)階層為引領(lǐng)的一個追求品質(zhì)、聆聽自己內(nèi)心需求的消費群體進一步凸顯，這意味著，住宿業(yè)、旅游業(yè)需要回歸消費者個性化真實心理、全面地發(fā)展，去迎接高質(zhì)量文旅消費的復(fù)興。在這樣背景下，鳳悅酒店及度假村適應(yīng)市場形勢變化、及時抓住行業(yè)發(fā)展趨勢、順應(yīng)消費者個性覺醒的呼聲，與美諾酒店達(dá)成戰(zhàn)略合作并成立合資公司，攜手將美諾酒店旗下七大不同定位酒店品牌全面布局中國奢華及高端住宿業(yè)市場，與中國消費者一起深度解鎖全新目的地。

針對此次合作，美諾國際及美諾酒店首席執(zhí)行官Dillip Rajakarier認(rèn)為，“作為全球最大的酒店市場之一，中國市場一直是美諾全球戰(zhàn)略規(guī)劃的重中之重。能與深耕中國市場多年的鳳悅酒店及度假村達(dá)成戰(zhàn)略合作，為中國消費者的度假及商務(wù)之旅帶去高質(zhì)量和專屬的酒店體驗，在后疫情時代，對于我們雙方來說是個絕佳的機會。”

鳳悅酒店及度假村總裁冀宏軍先生也發(fā)表了自己的看法，“我們及時看到了高質(zhì)量文旅市場發(fā)展和消費結(jié)構(gòu)進一步升級的趨勢，同時也觀察到在經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的政策導(dǎo)向下，中國商旅市場內(nèi)需會在相當(dāng)長的周期內(nèi)凸顯，所以住宿業(yè)市場確實需要更多元的酒店品牌進駐。而美諾酒店旗下的品牌，其不同定位、理念和核心價值正好符合市場發(fā)展的趨勢，這也是我們和美諾酒店達(dá)成戰(zhàn)略合作并成立合資公司的初衷。”

此次組建酒店管理合資公司，將進一步深化之前雙方簽署的戰(zhàn)略框架合作協(xié)議，將雙方的戰(zhàn)略合作引向?qū)嵸|(zhì)，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢深入展開相關(guān)工作。除了布局全國知名城市和人文自然度假勝地外，更會面向廣闊的新興市場，為當(dāng)?shù)囟燃�、生活方式等住宿產(chǎn)品注入更豐富的內(nèi)容及形態(tài)，為中國消費者打造新鮮妙趣的度假及商務(wù)旅行體驗，由內(nèi)而外推動業(yè)態(tài)格局不斷升級。

此前，美諾酒店旗下安納塔拉酒店品牌在中國已成功進駐兩家酒店，貴陽安納塔拉度假酒店和西雙版納安納塔拉度假酒店。另外，緹沃麗和盛橡酒店品牌將首次登陸中國市場，預(yù)計今年分別在成都和杭州開業(yè)。

關(guān)于鳳悅酒店及度假村

鳳悅酒店及度假村是世界500強碧桂園集團的核心聯(lián)盟企業(yè)，目前管理全球逾700億酒店資產(chǎn)，管理和籌建超過200家酒店。旗下運營管理著鳳悅、鳳悅·鳳頤、鳳悅輕尚、鳳悅·碧熙、鳳悅·碧嵐、碧桂園鳳凰、碧桂園假日、鳳祺等8大各具特色的酒店和公寓品牌，并攜手希爾頓集團、美諾酒店集團、奧克伍德三大全球知名酒店集團戰(zhàn)略合作，共謀中國奢華、高端及中高端酒店市場布局，助力中國酒店業(yè)長足發(fā)展。鳳悅酒店及度假村現(xiàn)運營管理客房總數(shù)達(dá)50,000余間，覆蓋全球50多個國家和地區(qū)，為酒店提供覆蓋“投、融、建、管、退”全生命周期的資產(chǎn)管理服務(wù)，致力成為全球高品質(zhì)酒店資產(chǎn)運營商。

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