2021年7月28-29日，第七屆學(xué)習(xí)型會展組織者交流大會于上海召開，吸引了來自30個(gè)城市的326位會展業(yè)精英參會，涵蓋慕尼黑展覽、勵展博覽集團(tuán)、VNU|萬耀企龍、Sial中食展、糖酒會、ITE深圳工業(yè)展、婚博會等知名公司或項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，以及北京、天津、上海、重慶、成都、武漢、杭州、廣州等國內(nèi)重要城市的會展中心參加。

本次大會以“重聚、共建、超越”為主題，涵蓋會展項(xiàng)目發(fā)展戰(zhàn)略思考、業(yè)務(wù)模式、營銷效能、組織戰(zhàn)斗力、業(yè)務(wù)驅(qū)動力這5個(gè)模式，由30位演講者到會分享。作為B2C營銷企業(yè)的唯一代表，綠能營銷副總經(jīng)理兼CBO李鵬受邀在會議上發(fā)表了“圍繞產(chǎn)品做體驗(yàn)營銷——消費(fèi)品的初心”的專題演講。

綠能之所以能成為特邀企業(yè)，與綠能多次會展的優(yōu)異表現(xiàn)密不可分，從2018年天津展的“N-BOX”、2019年天津展“運(yùn)動之城”、2021年“極速2021·未來茂”三次大型行業(yè)展會，通過1：1沉浸式體驗(yàn)布展的方案，展現(xiàn)出了獨(dú)樹一幟的營銷布展思路和朝氣蓬勃的品牌風(fēng)格，其中2019年”運(yùn)動之城”主題街區(qū)更是獲得了同年的CMO金匠獎，吸引了來自中國權(quán)威會展組織的關(guān)注和邀請。

李鵬在演講中提出了客單價(jià)較高、依賴服務(wù)的傳統(tǒng)零售業(yè)，在后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)該回歸零售，做體驗(yàn)價(jià)值營銷的論點(diǎn)，線上做品牌運(yùn)維和流量導(dǎo)入，線下做體驗(yàn)互動和產(chǎn)品營銷，以綠能實(shí)際發(fā)展歷程作為案例，從品牌、產(chǎn)品、營銷三個(gè)層面進(jìn)行分享，圍繞消費(fèi)用戶，從需求和自身優(yōu)勢出發(fā)，開辟新的賽道。在“深紅海”的行業(yè)競爭中，依靠運(yùn)動型電動車的產(chǎn)品差異化創(chuàng)新，融合綠能“年輕、自由、運(yùn)動”的品牌理念，通過終端零售、會展招商、活動勢能、事件營銷等維度的區(qū)隔營銷競爭手法，在消費(fèi)端構(gòu)建出獨(dú)特的運(yùn)動型電動車品類印象，抓住三大主流消費(fèi)人群，做到“唯一即第一”。

李鵬 簡介： 中國礦大工商管理本科，MBA在讀，中國致公黨黨員，綠能營銷副總兼CBO，常州市第五屆青商會會員，常州市經(jīng)開區(qū)第一屆青聯(lián)委員。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)