近日，相信許多在杭州生活打拼的人目睹了這一盛況。一輛紅色的“列車”駛?cè)牒贾菸骱�廣場(chǎng)地鐵站，走近一看，這輛“列車”竟是由上千張車票組成的，富有視覺沖擊的場(chǎng)景，和有趣且具共鳴的內(nèi)容，引得經(jīng)過的路人不禁駐足拍照，更有不少人特地前往打卡。

打造地鐵創(chuàng)意事件，破勢(shì)出圈

原來這是顧家家居以“新向往，家+更好”為營(yíng)銷主題，精心打造的“顧家向往號(hào)”列車，并將西湖廣場(chǎng)站作為顧家“向往始發(fā)站”。這輛由千張車票鋪就而成的“列車”，將展示至8月14日，作為816全民顧家日的起始站，為本次整合營(yíng)銷項(xiàng)目造勢(shì)。

“顧家向往號(hào)”的7節(jié)車廂，總長(zhǎng)28米，共運(yùn)用了近5000張車票，每一張車票都悉數(shù)著生活中微小的瞬間，并通過兩種顏色的火車票排列，平鋪出了床墊、衣帽間、餐桌、單人沙發(fā)、組合沙發(fā)、按摩沙發(fā)、定制櫥柜7款家具產(chǎn)品的圖案，呈現(xiàn)了當(dāng)代年輕人心中所向往的7大居家生活場(chǎng)景。而每張車票票身還印有各自的“向往”，有的人想要擁有一張能填飽味蕾和靈魂的餐桌，有的人想要擁有一張能讓周公秒來電的深睡床墊，有的人想要擁有一張能躺平自由的沙發(fā)...

洞悉當(dāng)代真實(shí)痛點(diǎn)，喚醒生活的向往

城市的節(jié)奏越來越快，生活的氣息越來越稀薄，特別是對(duì)于現(xiàn)在的都市年輕人來說，他們經(jīng)歷著只有這個(gè)時(shí)代才有的996，還要在內(nèi)卷的夾縫中求生存。如果要問他們“此刻的奮斗為了什么?”，相信大多數(shù)人都會(huì)脫口而出一句“向往的生活”。

每一個(gè)人都有著不同的向往生活，但“家”是所有向往生活的始發(fā)站，更是驅(qū)動(dòng)去向往生活的動(dòng)力，此刻的奮斗正是為了打造一個(gè)更好的家。顧家洞察到了當(dāng)代年輕人的這一痛點(diǎn)，并將此作為本次創(chuàng)意事件的靈感來源。

為什么要把活動(dòng)的始發(fā)站設(shè)置在地鐵站?那是因?yàn)榈罔F站是年輕人們上下班的必經(jīng)之路，這些“向往的家”的場(chǎng)景能夠精準(zhǔn)觸達(dá)到目標(biāo)人群，讓他們走進(jìn)地鐵站便自動(dòng)代入其中，而選擇使用車票的形式呈現(xiàn)，則是因?yàn)檐嚻背休d了為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)所做的努力，象征著為更好的居家生活、工作生活、學(xué)習(xí)生活出發(fā)起航，從而喚起他們埋藏在心中一直向往的種種，引起強(qiáng)烈共鳴。

現(xiàn)今，80 90后也正是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，為了順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，顧家打破了傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷僵局，開始嘗試全新的營(yíng)銷模式。值得一提的是，活動(dòng)期間顧家將在地鐵站觸發(fā)快閃活動(dòng)，用舞蹈的形式吸引經(jīng)過的人們停下腳步，一起沉浸入“顧家向往號(hào)”帶給大家的氛圍中。

除此之外，顧家在地鐵通道拍攝采訪視頻，記錄都市人群行色匆匆的身影，引發(fā)路人對(duì)“向往的生活”的探討，并將整個(gè)活動(dòng)事件匯集成紀(jì)錄片，掀起向往生活的新浪潮。

利用營(yíng)銷話題，強(qiáng)化品牌心智

地鐵里每天人來人往，而大部分人的目的地都是家，家是他們出發(fā)奮斗的起始地，也是向往生活的目的地，更是由一張張車票連接起來的“原點(diǎn)”。通過此次活動(dòng)，顧家不僅強(qiáng)化了以“家”為原點(diǎn)，致力于為全球家庭提供健康、舒適、環(huán)保家居解決方案的品牌形象，還詮釋了“向往的生活在顧家”的品牌理念，在品牌定位上，顧家家居也開始從“傳統(tǒng)家情感”升級(jí)到“現(xiàn)代家觀念”，通過踐行全場(chǎng)景家居生活方式，滿足現(xiàn)代人對(duì)居家空間的新需求。與顧家家居品牌煥新相對(duì)應(yīng)，告訴大家顧家不只是提供你向往的全屋家居，更為你打造向往的家，助力向往的生活，并把這一品牌價(jià)值觀深植每一位消費(fèi)者心中。

為了更好地詮釋“新向往，家+更好”，為了能夠給大家?guī)�來更為豐富的生活方式，以及舒適兼具品質(zhì)的居家體驗(yàn)，未來，顧家還將不斷探索更多美好生活的可能性，以滿足更多對(duì)生活的向往。

海陸空三途徑，駛向向往生活

此次地鐵創(chuàng)意事件，杭州西湖文化站是“顧家向往號(hào)”的始發(fā)站，也是816全民顧家日的第一站。通往向往生活的道路不止一條，除了向往號(hào)地鐵之外，顧家家居的816路向往號(hào)公交車、816班次飛機(jī)航班和816號(hào)江上郵輪等也將起航。

顧家將通過海陸空三大出行手段，帶大家奔赴向往的生活，其中816班次飛機(jī)航班也是“顧家向往號(hào)”中的一環(huán)。在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，年輕人的打拼不止于“原地”，轉(zhuǎn)折多個(gè)城市出差是平常不過事，而飛機(jī)當(dāng)然也是從另一個(gè)城市回到家，最常運(yùn)用的交通工具。

這一次，顧家不止布置了飛機(jī)艙的艙內(nèi)，把頭枕和行李柜都裝飾上了主題視覺，更是把飛機(jī)的整個(gè)機(jī)身也貼上了“顧家向往號(hào)”的機(jī)衣，全方位響應(yīng)營(yíng)銷主題，為816全民顧家日助力。

你想坐上“顧家向往號(hào)”回到你向往的家嗎?全國(guó)的“顧家向往號(hào)”即將陸續(xù)上線，敬請(qǐng)期待!

(新媒體責(zé)編：syhz0808)