“高鐵是中國(guó)名片,華鐵傳媒將持續(xù)通過(guò)高鐵廣告等多種形式,對(duì)民族品牌工程入選企業(yè)等進(jìn)行高鐵宣傳。”華鐵傳媒集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)路立明在接受采訪時(shí)表示。

華鐵傳媒在脫貧攻堅(jiān)方面也借助高鐵廣告等方式,積極履行社會(huì)責(zé)任。路立明介紹,華鐵傳媒與上海復(fù)興基金打造了復(fù)興鄉(xiāng)村醫(yī)生項(xiàng)目,與中國(guó)兒童基金會(huì)打造了復(fù)興愛心專列,與中華環(huán)�；�金等也進(jìn)行了相關(guān)的項(xiàng)目合作,就是希望讓高鐵上的旅客了解鄉(xiāng)村醫(yī)生群體等。

作為華鐵傳媒董事長(zhǎng)、中國(guó)鐵路媒體新紀(jì)元的開拓者、鐵路媒體產(chǎn)業(yè)化的杰出代表,路立明用26年成功實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)鐵路廣告代理企業(yè)向多媒體、多業(yè)態(tài)為一體的巨型傳媒集團(tuán)的轉(zhuǎn)型,業(yè)務(wù)版圖實(shí)現(xiàn)全國(guó)所有省市的全部覆蓋。目前,華鐵傳媒在北京、上海設(shè)立雙總部,28個(gè)省市設(shè)有全資子公司以及分公司,集團(tuán)旗下?lián)碛?華鐵世紀(jì)廣告有限公司、北京華鐵國(guó)脈傳媒廣告有限公司、飛馳華夏(北京)公關(guān)策劃有限公司、嗨途(北京)傳媒科技有限公司、在途商貿(mào)(北京)有限公司、北京華航廣告?zhèn)髅接邢薰�司、天津華脈傳媒科技有限公司等多個(gè)全資子公司,員工近1000人。

高鐵是春運(yùn)的主力軍,舒適、封閉的出行場(chǎng)景,也讓人們那份歸家的特殊情感和溫度在車廂內(nèi)慢慢發(fā)酵。2011年,全國(guó)鐵路高鐵動(dòng)車組媒體首次向社會(huì)公開招標(biāo),華鐵傳媒在路立明先生的帶領(lǐng)下一舉奪得“標(biāo)王”,正式踏上中國(guó)高鐵媒體時(shí)代。2012年全國(guó)鐵路高鐵動(dòng)車組媒體第二次公開招標(biāo),兩次高鐵動(dòng)車組媒體招標(biāo)中,路立明先生帶領(lǐng)華鐵傳媒中標(biāo)全國(guó)70%的高鐵媒體資源。

如今流量成本的上升已成為企業(yè)推廣不可承受之重,面對(duì)產(chǎn)品多、媒體多、需求多以及關(guān)注度少“三多一少”的趨勢(shì),戶外媒體作為“流量?jī)r(jià)值洼地”逐漸釋放出巨大的可延展性。2015年,路立明先生正式確立華鐵傳媒“中國(guó)大交通媒體智慧運(yùn)營(yíng)商”核心定位,加速開拓和完善大交通媒體版圖。路立明先生帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)整合全國(guó)各媒體業(yè)務(wù)板塊,華鐵傳媒正式開啟集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)。

在路立明先生的帶領(lǐng)下,華鐵傳媒全面進(jìn)軍高鐵車站媒體,推進(jìn)站、車一體化高鐵全媒體進(jìn)程。2018年,華鐵傳媒與新華社聯(lián)合打造“新華社民族品牌工程”高鐵冠名列車,以中國(guó)高鐵為載體,高鐵媒體為助力,幫助民族品牌駛上營(yíng)銷發(fā)展快車道,跑出中國(guó)加速度。

從新國(guó)貨戶外媒體傳播策略方面來(lái)看,載體價(jià)值決定了媒體的高度。以高鐵為例,它的高價(jià)值屬性使其具有強(qiáng)大的品牌賦值能力,有利于提升民族品牌價(jià)值。2020年,為促進(jìn)中央廣播電視總臺(tái)推出的5G新媒體平臺(tái)央視頻宣傳,路立明先生帶領(lǐng)華鐵傳媒團(tuán)隊(duì)與中央廣播電視總臺(tái)央視新聞?lì)l道、央視頻APP達(dá)成合作,聯(lián)合打造央視頻高鐵冠名列車。疫情期間,華鐵傳媒第一時(shí)間整合高鐵列車媒體、高鐵車站資源,協(xié)助央視財(cái)經(jīng)、央視頻宣傳戰(zhàn)“疫“海報(bào),傳遞抗疫必勝的信心和力量。

路立明先生在全國(guó)范圍內(nèi)首推“商務(wù)列車”概念,為鐵路媒體市場(chǎng)推廣開闊通路,迅速產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。在列車第五次大提速后,創(chuàng)造性提出以長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海為中心的“城際高端商務(wù)傳播平臺(tái)”概念,以更為精準(zhǔn)的策略有效提升客戶的媒體投放和投資的回報(bào)率。推動(dòng)數(shù)次大規(guī)模的資源整合,構(gòu)建并完善全國(guó)鐵路媒體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)格局,確立華鐵傳媒集團(tuán)在鐵路媒體領(lǐng)域資源占有量的強(qiáng)勢(shì)地位,華鐵傳媒榮膺“中國(guó)一級(jí)廣告企業(yè)”,并且受邀加入世界戶外廣告組織(WOOH),成為中國(guó)高鐵媒體大交通媒體行業(yè)唯一的世界戶外廣告組織成員。

憑借在大交通媒體領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力,路立明被授予“優(yōu)秀企業(yè)家”榮譽(yù)稱號(hào),曾榮膺“中國(guó)傳媒新銳人物”、“年度新傳媒行業(yè)精英”、“品牌中國(guó)(傳媒行業(yè))年度人物”等,所帶領(lǐng)的華鐵傳媒榮獲第15屆亞洲品牌盛典“2020亞洲十大影響力品牌”榮譽(yù)稱號(hào)、第十四屆中國(guó)品牌節(jié)“2020抗疫致敬品牌企業(yè)獎(jiǎng)”、中國(guó)區(qū)特殊時(shí)期企業(yè)評(píng)選活動(dòng)“2020中國(guó)區(qū)特殊時(shí)期突出貢獻(xiàn)企業(yè)”獎(jiǎng),獲第15屆亞洲品牌盛典“2020亞洲十大影響力品牌”榮譽(yù)稱號(hào)。未來(lái),華鐵傳媒也將在路立明先生的帶領(lǐng)下,積極創(chuàng)新,努力構(gòu)建數(shù)字化大交通媒體營(yíng)銷新生態(tài),為推動(dòng)中國(guó)品牌走向國(guó)際作出更大貢獻(xiàn)。

高鐵以國(guó)家高度為品牌背書,龐大客流及高質(zhì)量消費(fèi)人群等價(jià)值,展現(xiàn)出其強(qiáng)大的天然場(chǎng)景營(yíng)銷能力,正釋放出強(qiáng)大的品牌傳播勢(shì)能。隨著戶外媒體“新流量藍(lán)海”價(jià)值凸顯,華鐵傳媒將以更高的視野深耕高鐵場(chǎng)景,不斷融入新的技術(shù)和新的玩法,持續(xù)為品牌創(chuàng)造更多可能,助力民族品牌走向更廣闊的未來(lái)!

(新媒體責(zé)編：syhz0808)