“高鐵是中國名片,華鐵傳媒將持續(xù)通過高鐵廣告等多種形式,對民族品牌工程入選企業(yè)等進行高鐵宣傳。”華鐵傳媒集團有限公司董事長路立明在接受采訪時表示。

華鐵傳媒在脫貧攻堅方面也借助高鐵廣告等方式,積極履行社會責任。路立明介紹,華鐵傳媒與上海復興基金打造了復興鄉(xiāng)村醫(yī)生項目,與中國兒童基金會打造了復興愛心專列,與中華環(huán)保基金等也進行了相關的項目合作,就是希望讓高鐵上的旅客了解鄉(xiāng)村醫(yī)生群體等。

作為華鐵傳媒董事長、中國鐵路媒體新紀元的開拓者、鐵路媒體產業(yè)化的杰出代表,路立明用26年成功實現了從傳統(tǒng)鐵路廣告代理企業(yè)向多媒體、多業(yè)態(tài)為一體的巨型傳媒集團的轉型,業(yè)務版圖實現全國所有省市的全部覆蓋。目前,華鐵傳媒在北京、上海設立雙總部,28個省市設有全資子公司以及分公司,集團旗下擁有:華鐵世紀廣告有限公司、北京華鐵國脈傳媒廣告有限公司、飛馳華夏(北京)公關策劃有限公司、嗨途(北京)傳媒科技有限公司、在途商貿(北京)有限公司、北京華航廣告?zhèn)髅接邢薰�司、天津華脈傳媒科技有限公司等多個全資子公司,員工近1000人。

高鐵是春運的主力軍,舒適、封閉的出行場景,也讓人們那份歸家的特殊情感和溫度在車廂內慢慢發(fā)酵。2011年,全國鐵路高鐵動車組媒體首次向社會公開招標,華鐵傳媒在路立明先生的帶領下一舉奪得“標王”,正式踏上中國高鐵媒體時代。2012年全國鐵路高鐵動車組媒體第二次公開招標,兩次高鐵動車組媒體招標中,路立明先生帶領華鐵傳媒中標全國70%的高鐵媒體資源。

如今流量成本的上升已成為企業(yè)推廣不可承受之重,面對產品多、媒體多、需求多以及關注度少“三多一少”的趨勢,戶外媒體作為“流量價值洼地”逐漸釋放出巨大的可延展性。2015年,路立明先生正式確立華鐵傳媒“中國大交通媒體智慧運營商”核心定位,加速開拓和完善大交通媒體版圖。路立明先生帶領團隊整合全國各媒體業(yè)務板塊,華鐵傳媒正式開啟集團化運營。

在路立明先生的帶領下,華鐵傳媒全面進軍高鐵車站媒體,推進站、車一體化高鐵全媒體進程。2018年,華鐵傳媒與新華社聯合打造“新華社民族品牌工程”高鐵冠名列車,以中國高鐵為載體,高鐵媒體為助力,幫助民族品牌駛上營銷發(fā)展快車道,跑出中國加速度。

從新國貨戶外媒體傳播策略方面來看,載體價值決定了媒體的高度。以高鐵為例,它的高價值屬性使其具有強大的品牌賦值能力,有利于提升民族品牌價值。2020年,為促進中央廣播電視總臺推出的5G新媒體平臺央視頻宣傳,路立明先生帶領華鐵傳媒團隊與中央廣播電視總臺央視新聞頻道、央視頻APP達成合作,聯合打造央視頻高鐵冠名列車。疫情期間,華鐵傳媒第一時間整合高鐵列車媒體、高鐵車站資源,協(xié)助央視財經、央視頻宣傳戰(zhàn)“疫“海報,傳遞抗疫必勝的信心和力量。

路立明先生在全國范圍內首推“商務列車”概念,為鐵路媒體市場推廣開闊通路,迅速產生規(guī)模效應。在列車第五次大提速后,創(chuàng)造性提出以長三角、珠三角、環(huán)渤海為中心的“城際高端商務傳播平臺”概念,以更為精準的策略有效提升客戶的媒體投放和投資的回報率。推動數次大規(guī)模的資源整合,構建并完善全國鐵路媒體營銷網絡格局,確立華鐵傳媒集團在鐵路媒體領域資源占有量的強勢地位,華鐵傳媒榮膺“中國一級廣告企業(yè)”,并且受邀加入世界戶外廣告組織(WOOH),成為中國高鐵媒體大交通媒體行業(yè)唯一的世界戶外廣告組織成員。

憑借在大交通媒體領域的強大影響力,路立明被授予“優(yōu)秀企業(yè)家”榮譽稱號,曾榮膺“中國傳媒新銳人物”、“年度新傳媒行業(yè)精英”、“品牌中國(傳媒行業(yè))年度人物”等,所帶領的華鐵傳媒榮獲第15屆亞洲品牌盛典“2020亞洲十大影響力品牌”榮譽稱號、第十四屆中國品牌節(jié)“2020抗疫致敬品牌企業(yè)獎”、中國區(qū)特殊時期企業(yè)評選活動“2020中國區(qū)特殊時期突出貢獻企業(yè)”獎,獲第15屆亞洲品牌盛典“2020亞洲十大影響力品牌”榮譽稱號。未來,華鐵傳媒也將在路立明先生的帶領下,積極創(chuàng)新,努力構建數字化大交通媒體營銷新生態(tài),為推動中國品牌走向國際作出更大貢獻。

高鐵以國家高度為品牌背書,龐大客流及高質量消費人群等價值,展現出其強大的天然場景營銷能力,正釋放出強大的品牌傳播勢能。隨著戶外媒體“新流量藍海”價值凸顯,華鐵傳媒將以更高的視野深耕高鐵場景,不斷融入新的技術和新的玩法,持續(xù)為品牌創(chuàng)造更多可能,助力民族品牌走向更廣闊的未來!

(新媒體責編：syhz0808)