對(duì)于盲盒，相信年輕人不會(huì)陌生，在短短的幾年內(nèi)，隨著“泡泡瑪特”的走紅，帶火了大批“盲盒”經(jīng)濟(jì)。繼泡泡瑪特之后，其他領(lǐng)域也跨行業(yè)開(kāi)始了“盲盒”之旅，如文創(chuàng)盲盒、出行盲盒、圖書(shū)盲盒、文具盲盒等，一時(shí)間可謂“萬(wàn)物可盲盒”。各大品牌也看到了盲盒的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，都紛紛涌入其中。但玩的“人”越多，盲盒的玩法也會(huì)越同質(zhì)化，如何引起消費(fèi)者的注意就成為品牌疑惑的關(guān)鍵問(wèn)題。

其實(shí)，盲盒之所以那么火的原因主要就是滿(mǎn)足了用戶(hù)的獵奇心理和賭徒心理，還有最重要的內(nèi)容是否足夠有吸引力去滿(mǎn)足用戶(hù)的情感需求。

最近，必勝客和餓了么再次聯(lián)手合作，解鎖了盲盒新玩法，并迅速在上班族和學(xué)生群體中“火”了起來(lái)�？v觀它火的原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，盲盒里面的內(nèi)容和配套傳播都承載著對(duì)不同人群的美好祝愿，并帶給用戶(hù)無(wú)限的感動(dòng)。

本次盲盒的內(nèi)容主要包括了餓了么品牌的公仔餓小寶、畢颯和小黑等，并在每個(gè)盲盒以“旗開(kāi)必勝，盒來(lái)轉(zhuǎn)運(yùn)“為主題對(duì)用戶(hù)進(jìn)行了祝福。其實(shí)就是利用諧音梗讓消費(fèi)者感受到兩個(gè)品牌想通過(guò)盲盒給他們傳遞好運(yùn)。

在這個(gè)持續(xù)焦慮的社會(huì)，當(dāng)代年輕人每天都在不同身份轉(zhuǎn)換和自我認(rèn)同中努力掙扎，他們很熱衷于線(xiàn)上轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉，每日抽簽等，但這些只是他們尋求心理安慰和自我認(rèn)同的一種手段。

他們渴望認(rèn)同和鼓勵(lì)——希望工作順利、逢考必過(guò)等，而畢寶盲盒在通過(guò)給他們的美好祝愿中就恰好契合他們的情感需求。

品牌有機(jī)整合，拉近與消費(fèi)者的距離。無(wú)論是餓了么在合作中開(kāi)發(fā)新的功能玩法，還是必勝客利用門(mén)店優(yōu)勢(shì)不斷創(chuàng)新出新的互動(dòng)，都是為了一個(gè)目的——實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

通過(guò)兩個(gè)品牌各自?xún)?yōu)勢(shì)進(jìn)行有機(jī)的整合，帶來(lái)持續(xù)性的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，并通過(guò)有趣、走心等方式在用戶(hù)心中建立起新的認(rèn)知，拉近與消費(fèi)者之間的距離，從而擴(kuò)大品牌影響力。

品牌不能單純?cè)诋a(chǎn)品上做功夫，更多的需要與消費(fèi)者搭起溝通的橋梁，建立情感的鏈接，在不同層面上滿(mǎn)足其情感需求。從餓了么和必勝客的合作我們也可以看到，它們的每一次聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)都是為了滿(mǎn)足用戶(hù)情感的需要，并不斷加固與用戶(hù)之間的情感鏈接。

餓了么和必勝客和合作的共贏中，我們還看到了，餓了么在合作中提供的不僅僅是當(dāng)下的策略，還有對(duì)未來(lái)的布局。必勝客也在合作中體現(xiàn)出超常的遠(yuǎn)見(jiàn)和創(chuàng)新。

最后，品牌的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)必會(huì)是以后營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)大方向，未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)肯定也會(huì)有許多不同的品牌進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，希望有更多有創(chuàng)意的人加入其中并擦出更多令人驚喜的火花。

說(shuō)到品牌聯(lián)合，云紙和心相印、清風(fēng)等品牌的聯(lián)合也同樣給了消費(fèi)者更貼心的服務(wù)。

云紙物聯(lián)自成立之初就致力于的公共衛(wèi)生領(lǐng)域，當(dāng)所有人都將商業(yè)事業(yè)聚集在“衣食住行”的時(shí)候，云紙物聯(lián)將視角放在了“拉和撒”的人類(lèi)生理需求上面，據(jù)調(diào)查顯示，現(xiàn)在93.6%的公共衛(wèi)生間沒(méi)有提供紙巾;云紙物聯(lián)正是看到了這個(gè)剛需，所以研發(fā)了非接觸式·智能掃碼取紙機(jī)，用戶(hù)只需掃描二維碼即可獲得干凈的、未接觸的紙巾。

現(xiàn)在云紙物聯(lián)已經(jīng)和心相印，清風(fēng)等名牌紙巾大廠達(dá)成了戰(zhàn)略合作，為用戶(hù)提供出最優(yōu)質(zhì)的的紙巾�，F(xiàn)在云紙的設(shè)備每日掃碼人次已經(jīng)達(dá)到了200萬(wàn)次，累積提供取紙服務(wù)達(dá)2億次，未來(lái)云紙將攜手全國(guó)400多名合伙人一起，為構(gòu)建更好的公共衛(wèi)生事業(yè)而不斷努力前行。