近日,中央廣播電視總臺(tái)5G新媒體平臺(tái)央視頻首推大型綜藝《央young之夏》迎來(lái)公演,為這場(chǎng)主持人新媒體才藝秀劃上句號(hào)。這檔集結(jié)了倪萍、康輝、尼格買提、月亮姐姐、撒貝寧等40余位總臺(tái)主持人的新媒體節(jié)目,通過“vlog+短直播”等傳播形式,呈現(xiàn)了總臺(tái)主持人團(tuán)隊(duì)臺(tái)前幕后的多面生活,也開拓著央視頻在融媒體內(nèi)容創(chuàng)制和融合傳播方面的思路。

　　新“young”態(tài):打開熟悉主播不為熟知的一面

　　“我們急需一個(gè)機(jī)會(huì),能把大家湊到一塊,等太久了,終于來(lái)了。”

　　《央young之夏》的推出,提供了尼格買提所說的這個(gè)“機(jī)會(huì)”,在這檔節(jié)目中,中央廣播電視總臺(tái)化掌為拳,集結(jié)了40余位總臺(tái)主持人,并分為4支各具特色的戰(zhàn)隊(duì),這也成為一個(gè)難以復(fù)制的看點(diǎn)。

　　由康輝擔(dān)任隊(duì)長(zhǎng)、莊曉瑩擔(dān)任隊(duì)長(zhǎng)助理的“康莊大道會(huì)贏隊(duì)”團(tuán)結(jié)緊張,嚴(yán)肅活潑;尼格買提、撒貝寧分別任隊(duì)長(zhǎng)和隊(duì)長(zhǎng)助理的“Sunny姐妹團(tuán)”戰(zhàn)隊(duì),文藝小清新且幽默風(fēng)趣;隊(duì)長(zhǎng)月亮姐姐(王昊)和隊(duì)長(zhǎng)助理王冰冰組成的“冰皮月餅隊(duì)”被網(wǎng)友稱為“童年回憶”組合;隊(duì)長(zhǎng)倪萍和隊(duì)長(zhǎng)助理張韜集結(jié)的“韜倪喜歡隊(duì)”有著兩代人的春晚回憶。

　　每隊(duì)還邀請(qǐng)了朱廣權(quán)、李文靜、李思思、CGTN王冠、朱迅、張蕾、綠泡泡、賀煒、李梓萌、陳偉鴻、曉東等涵蓋了新聞、經(jīng)濟(jì)、綜藝、軍事、少兒等多個(gè)垂直領(lǐng)域的主持人,這些跨越不同齡層的組合,吸引著不同圈層的觀眾。

　　在強(qiáng)大陣容基礎(chǔ)上,節(jié)目運(yùn)用新的模式構(gòu)建,釋放著每個(gè)個(gè)體能量。

　　在過去兩周左右的時(shí)間里,40余位主持人通過“成團(tuán)”“公演”的形式,在“直播+短視頻”的助力下,讓觀眾看到了他們的多樣才華。

　　首期直播節(jié)目中,戰(zhàn)隊(duì)準(zhǔn)備、考官面試、網(wǎng)感測(cè)試、拍攝拉票視頻等環(huán)節(jié),讓觀眾感受到了主持人們?cè)谥鞑ヅ_(tái)之外機(jī)智有趣的話術(shù)妙招。節(jié)目中俏皮的花字、令人捧腹的特效、短平快的剪輯節(jié)奏等,也切中當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶的喜好,進(jìn)一步助力節(jié)目出圈。

　　有趣的形式讓央視主持人進(jìn)一步走近觀眾。8月21日的公演現(xiàn)場(chǎng),歌曲、舞蹈、音樂劇、情景劇、小品、脫口秀等多場(chǎng)致敬經(jīng)典且妙趣橫生的才藝表演,驚喜不斷、回憶感滿滿。

　　脫口秀《“倪”姐來(lái)了》,主持人倪萍用總臺(tái)主持人的工作趣事串聯(lián)起臺(tái)前幕后的不易;情景劇《辦公室的故事》,新聞主播康輝、朱廣權(quán)、文靜“還原”新聞?lì)l道春節(jié)特別節(jié)目《一年又一年》想法多元的創(chuàng)作過程;《央young衣裳》以主持人變裝秀展現(xiàn)國(guó)風(fēng)之美,致敬經(jīng)典……

　　內(nèi)容和形式多樣的節(jié)目,展示了總臺(tái)敢于擁抱變化,以及對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的堅(jiān)持。同時(shí),節(jié)目對(duì)主持人進(jìn)行個(gè)人亮點(diǎn)釋放,以網(wǎng)感十足的內(nèi)容獲得年輕受眾的喜愛,不論才藝滿滿的主持人,還是風(fēng)格多變的節(jié)目,都傳遞著關(guān)于“改變”和“年輕”的價(jià)值理念。

　　新傳播:增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn),多維強(qiáng)化傳播

　　《央young之夏》在內(nèi)容上推陳出新、貼近年輕觀眾,在傳播和互動(dòng)體驗(yàn)上也有創(chuàng)新嘗試。

　　節(jié)目共分四個(gè)階段,從8月13日成團(tuán)直播到8月21日公演現(xiàn)場(chǎng),在跨度10天的時(shí)間里,以短視頻、直播、實(shí)時(shí)互動(dòng)等形式不斷與觀眾交互。

　　在不定時(shí)更新的短視頻中,《央young之夏》的排練日記陸續(xù)推出“康輝與李思思現(xiàn)場(chǎng)‘爭(zhēng)演’《新白娘子傳奇》許仙一角,最后被隊(duì)友推薦演繹法海”“‘Sunny姐妹團(tuán)’中數(shù)位央視女主播大膽挑戰(zhàn)女團(tuán)舞”“倪萍為‘韜倪喜歡隊(duì)’的成員排練小品”“‘冰皮月餅隊(duì)’里王冰冰與音樂劇制作人許曉東的東北話段子”等幕后花絮,以及通過走進(jìn)公演舞臺(tái)的直播,展示舞臺(tái)形態(tài)、所用道具、導(dǎo)演構(gòu)想等碎片化內(nèi)容,多維強(qiáng)化傳播。據(jù)了解音樂劇制作人許曉東,2009年畢業(yè)于美國(guó)東密西根大學(xué)獲藝術(shù)管理專業(yè)碩士學(xué)位,舞臺(tái)劇代表作有旋轉(zhuǎn)木馬,開車,鮮花烈火,最后的瞬間等,后三部舞臺(tái)劇作品榮獲上海文化基金會(huì)專項(xiàng)文藝作品扶持基金。

　　節(jié)目在央視頻首頁(yè)開設(shè)《央young之夏》專欄,集中播出階段整體內(nèi)容,借助互聯(lián)網(wǎng)媒體“快速”“互動(dòng)”“碎片化”的特性,分享節(jié)目亮點(diǎn)片段,提升節(jié)目受眾黏性;開設(shè)《會(huì)員請(qǐng)回答·央young之夏專場(chǎng)》互動(dòng)抽獎(jiǎng)節(jié)目,增強(qiáng)觀眾互動(dòng)性。表示:公演現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)晚,觀眾還可在央視頻《央young之夏》專區(qū)實(shí)時(shí)為喜歡的戰(zhàn)隊(duì)投熱力值,發(fā)送相關(guān)話語(yǔ)參與互動(dòng)、抽取獎(jiǎng)品,讓觀眾深度參與其中,同時(shí),公演當(dāng)晚,央視頻多頻道觀看,同屏雙機(jī)位畫面展示等,也進(jìn)一步豐富平臺(tái)觀看功能。

　　這些創(chuàng)新取得了不俗成效。上線以來(lái),《央young之夏》引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。截至8月21日公演之夜結(jié)束,全網(wǎng)10余個(gè)平臺(tái)同步直播,實(shí)時(shí)觀看人次累計(jì)達(dá)6000萬(wàn)余,央視頻站內(nèi)視頻總播放量達(dá)2559萬(wàn),全網(wǎng)短視頻播放量達(dá)7億,相關(guān)話題詞閱讀量達(dá)20億次,#央視9位主持人古裝亮相#登微博熱搜TOP1,#央視主持人驚艷合奏左手指月# #王冰冰等主播一首歌串起14部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫# #開美顏后的撒貝寧# 登上微博熱搜TOP3,#康輝扮演許仙# 登上微博熱搜TOP5;“爺童回”登上抖音熱搜TOP1。網(wǎng)友紛紛留言點(diǎn)贊《央young之夏》公演形式、策劃創(chuàng)意、節(jié)目品質(zhì)俱佳,不僅被總臺(tái)主播圈粉,更感受到了總臺(tái)擁抱融媒體時(shí)代的決心和既發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)又不斷突破創(chuàng)新的滿滿誠(chéng)意。

　　以硬實(shí)力支撐軟實(shí)力,以軟實(shí)力反哺硬實(shí)力。作為中央廣播電視總臺(tái)基于“5G+4K/8K+AI”等新技術(shù)打造的綜合性視聽新媒體旗艦,央視頻依托總臺(tái)的強(qiáng)品牌、強(qiáng)資源,媒體融合實(shí)踐日漸深入,此前央視頻在體育賽事、劇集內(nèi)容方面“引流”就頗有斬獲,此次《央young之夏》集結(jié)平臺(tái)力量,將總臺(tái)人才和內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)與用戶喜愛的社交方式相結(jié)合,在模式和傳播上進(jìn)行創(chuàng)新,既取得了不俗的傳播效果,也是一次總臺(tái)內(nèi)部資源打通、語(yǔ)態(tài)變化、傳播出新的深度實(shí)踐。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)