在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，“洋貨”代表著高端，走俏于中國(guó)市場(chǎng)。但當(dāng)“來(lái)自東方的神秘力量”成為外國(guó)人生活的常態(tài)，整個(gè)世界其實(shí)都在默默接受著一件事：時(shí)代變了。隨著中國(guó)力量的崛起，如今的國(guó)貨逐漸和“首選”、“優(yōu)選”劃上等號(hào)。

經(jīng)歷改革開放之后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)一度發(fā)展迅猛，但一直到1994年，中國(guó)的貿(mào)易順差還是正負(fù)之間搖擺，進(jìn)、出口額也剛剛過千億。而在2020年，中國(guó)進(jìn)出口總額已經(jīng)超過30萬(wàn)億人民幣，貿(mào)易順差接近4萬(wàn)億。

在近18萬(wàn)億的出口貿(mào)易額的背后，是中國(guó)品牌以過硬的實(shí)力被“看得起”的勵(lì)志故事。區(qū)別于以往海量的“中國(guó)制造”，近年優(yōu)質(zhì)國(guó)貨呈現(xiàn)出的品牌影響力很難被忽略，常常刮起一陣世界范圍的風(fēng)潮。

旁觀者無(wú)論是默認(rèn)還是贊嘆，都無(wú)法否認(rèn)國(guó)際貿(mào)易中的“中國(guó)力量”。從無(wú)足輕重，到成長(zhǎng)為一個(gè)無(wú)法忽略的市場(chǎng)，再到今天中國(guó)“國(guó)貨”成長(zhǎng)為世界級(jí)品牌，從“輸入”到輸出的轉(zhuǎn)變，背后有太多的故事沒有被提起，而在這些故事之中，國(guó)貨自信真正建立起來(lái)。

海外消費(fèi)者也逐漸從認(rèn)可國(guó)貨產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向喜歡和忠誠(chéng)于中國(guó)品牌。

知名品牌老干媽火遍西方人的餐桌，衛(wèi)龍辣條、洽洽瓜子讓老外們欲罷不能，李寧登上巴黎時(shí)裝周的T臺(tái)，華為P30系列的發(fā)售在法國(guó)、新加坡等地引發(fā)排隊(duì)搶購(gòu)�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代下，國(guó)外的社交媒體上它們的身影也頻頻閃現(xiàn)……國(guó)貨崛起，真的來(lái)了。

伴隨著品質(zhì)提升和品牌塑造，“新國(guó)貨”品牌也收獲了更廣泛的認(rèn)同，不僅中國(guó)消費(fèi)者接受度空前，外國(guó)消費(fèi)者也樂于用錢包投票。而在眾多新國(guó)貨品牌銷量攀升，品牌聲望逐漸打響的同時(shí)，許多老牌企業(yè)也陸續(xù)投來(lái)了目光，試圖尋求合作。近日，香格里拉攜手知名冰品國(guó)貨品牌鐘薛高進(jìn)行深度合作，雙方將在下午茶、冰淇淋禮盒等方面進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。作為近幾年冰品行業(yè)的新銳，鐘薛高以其用料講究、口感獨(dú)特的雪糕系列產(chǎn)品，收獲廣泛贊譽(yù)，也讓香格里拉酒店集團(tuán)主動(dòng)拋出了橄欖枝。

而類似于鐘薛高和香格里拉這樣的跨界合作并不鮮見，這也意味著，許多新國(guó)貨品牌以品質(zhì)收獲大量消費(fèi)者擁躉的同時(shí)，也早已被一眾國(guó)際知名品牌看在眼里，并期望與其合作，以聯(lián)名、合作等多種形式塑造新潮、優(yōu)質(zhì)的品牌形象。

事實(shí)上，通過聚焦產(chǎn)品、選擇戰(zhàn)略性市場(chǎng)、全球化定位、制定合適的本土化策略等方式，新國(guó)貨逐漸找到了打開海外大門的鑰匙。針對(duì)性的策略使得國(guó)內(nèi)備受歡迎的品牌及產(chǎn)品，將成功復(fù)制到更廣闊的范圍。像喜茶、奈雪的茶出海嘗試，伊利、蒙牛乳制品的海外征戰(zhàn)，鐘薛高的備受認(rèn)可背后都是每個(gè)細(xì)節(jié)的全力以赴。

從臥薪嘗膽的進(jìn)口大國(guó)，到渴望締造更多“國(guó)貨之光”，打開國(guó)門之后的中國(guó)迅速建立了自信心。但品牌的建立不僅止于銷量，真正意義上的“走出去”，是企業(yè)在海外也有一定的影響力。根據(jù)Google和全球最大的傳播集團(tuán)WPP與谷歌聯(lián)手發(fā)布的《2020中國(guó)品牌出海50強(qiáng)》的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)出海品牌2020年的品牌力整體增長(zhǎng)迅猛，其中既有華為、聯(lián)想、海爾這樣的傳統(tǒng)豪門，也不乏小米、大疆、SHEIN這樣的新銳。

報(bào)告顯示，中國(guó)品牌的品牌力在逐漸提高，也逐漸出現(xiàn)在越來(lái)越大的國(guó)際舞臺(tái)，這和中國(guó)消費(fèi)者的感知無(wú)疑是一致的。在這個(gè)過程中，“國(guó)貨自信”作為中國(guó)“民族自信”的一個(gè)縮影，將中國(guó)進(jìn)一步地推向世界舞臺(tái)。昔有“舶來(lái)品”為國(guó)人津津樂道，現(xiàn)如今，國(guó)貨將成為世界范圍內(nèi)其它國(guó)家的“舶來(lái)品”，把優(yōu)質(zhì)向五洲四海持續(xù)輸出。

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