助力品牌與消費(fèi)者建立真實(shí)的連接，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)并打造品牌

10月26日，亞馬遜廣告在其第三屆全球年度峰會(huì)unBoxed上發(fā)布了一系列全新的廣告解決方案，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)并打造品牌。

亞馬遜廣告全球銷售副總裁AlanMoss表示：“亞馬遜廣告致力于在品牌與消費(fèi)者之間、商業(yè)目標(biāo)與解決方案之間，以及消費(fèi)者與他們喜愛的內(nèi)容和服務(wù)之間建立連接。通過(guò)不斷創(chuàng)新，這些連接將為消費(fèi)者的日常生活創(chuàng)造便利，并與時(shí)俱進(jìn)提升消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，為其日常生活增加價(jià)值。”

如今，與消費(fèi)者建立真實(shí)的連接變得更加重要也更為復(fù)雜。消費(fèi)者的期望不斷提升、品牌和消費(fèi)者間的關(guān)系不斷演進(jìn)。隨著消費(fèi)者注意力在流媒體與傳統(tǒng)電視等不同媒體之間轉(zhuǎn)移，媒體消費(fèi)變得更加碎片化。與此同時(shí)，隨著全渠道購(gòu)物的興起，消費(fèi)者接觸內(nèi)容和品牌的場(chǎng)景也空前增多。

亞馬遜廣告擁抱變革并持續(xù)創(chuàng)新，不斷推出以客戶為中心的營(yíng)銷解決方案幫助品牌在其營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn)多維觸達(dá) 、精準(zhǔn)關(guān)聯(lián) 和成效可見 。

多維觸達(dá) ：亞馬遜廣告不斷為消費(fèi)者重塑廣告和購(gòu)物體驗(yàn)，以帶給他們更多的發(fā)現(xiàn)、便利與樂(lè)趣。同時(shí)與品牌一起打造差異化的互動(dòng)式體驗(yàn)幫助品牌講述自己的故事，并在亞馬遜站內(nèi)外與消費(fèi)者逐步建立起牢固持久的關(guān)系。

關(guān)注 ：為消費(fèi)者提供了個(gè)性化途徑定制亞馬遜購(gòu)物體驗(yàn)，消費(fèi)者在品牌旗艦店、帖子、亞馬遜直播等購(gòu)物體驗(yàn)中點(diǎn)擊關(guān)注按鈕以及時(shí)獲取品牌相關(guān)最新信息。例如，可以在某品牌在“亞馬遜直播”開播前收到手機(jī)推送提醒，最近消費(fèi)者訪問(wèn)亞馬遜主頁(yè)時(shí)還可以看到其關(guān)注的品牌的促銷信息。

Twitch直播中的展示型推廣 ：展示型推廣是一種自助式廣告，只需幾分鐘便可創(chuàng)建完成，可以幫助品牌在亞馬遜站內(nèi)外更廣泛地觸達(dá)相關(guān)受眾。在現(xiàn)有的Twitch瀏覽標(biāo)簽和目錄頁(yè)等投放位置基礎(chǔ)上，亞馬遜廣告新增了Twitch直播中的展示型推廣，幫助品牌觸達(dá)Twitch平臺(tái)上3,000萬(wàn)日活用戶。

精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)： 精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)是達(dá)成營(yíng)銷效果的關(guān)鍵所在，然而，若想真正理解營(yíng)銷工作中相關(guān)性與成效之間的關(guān)系，就必須進(jìn)行全局分析。亞馬遜營(yíng)銷云(Amazon Marketing Cloud)是一項(xiàng)全面的媒介數(shù)據(jù)衡量與分析解決方案，基于亞馬遜云計(jì)算為品牌提供安全可靠的分析環(huán)境，幫品牌做出更精準(zhǔn)的營(yíng)銷決策，已在亞馬遜DSP服務(wù)的所有地區(qū)開放給廣告主。品牌可以利用亞馬遜廣告衡量指標(biāo)如曝光和點(diǎn)擊，及上傳品牌自有數(shù)據(jù)集 規(guī)劃、衡量和優(yōu)化廣告活動(dòng)，同時(shí)還可以使用新增的指導(dǎo)性查詢庫(kù) 提供的模板化分析查詢功能，根據(jù)自身需求進(jìn)行定制查詢并獲取跨渠道洞察。

成效可見 ：觸達(dá)正確的受眾并不斷提高受眾參與度十分重要，但離不開有效衡量廣告效果的工具和方法。為此，亞馬遜廣告全新推出了品牌指標(biāo) 和亞馬遜品牌提升洞察 兩種廣告效果衡量解決方案。

品牌指標(biāo)是一項(xiàng)自助式效果衡量解決方案，基于消費(fèi)者在亞馬遜上實(shí)際的購(gòu)物互動(dòng)行為，幫助品牌量化并優(yōu)化其在亞馬遜站點(diǎn)的表現(xiàn)。品牌可以運(yùn)用這套認(rèn)知度和購(gòu)買意向的指標(biāo)來(lái)衡量長(zhǎng)期品牌互動(dòng)價(jià)值，評(píng)估業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)因素。

亞馬遜品牌提升洞察幫助亞馬遜DSP廣告主輕松開展消費(fèi)者調(diào)查，能夠規(guī)�；�收集調(diào)查，并產(chǎn)出快速及時(shí)、值得信賴的可執(zhí)行洞察，從而了解其品牌營(yíng)銷活動(dòng)的影響力。根據(jù)自愿參與的亞馬遜購(gòu)物者調(diào)查樣本，品牌可以通過(guò)認(rèn)知度、偏好度、購(gòu)買意向等量化評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)的影響力。

亞馬遜廣告

亞馬遜廣告為不同規(guī)模品牌打造廣告體驗(yàn)，助力他們?cè)鲩L(zhǎng)業(yè)務(wù)并打造品牌�；�于亞馬遜在全球3億多活躍用戶，及其購(gòu)物、觀看視頻和瀏覽行為的洞察，品牌可以制定廣告策略并提升客戶體驗(yàn)。亞馬遜廣告提供在亞馬遜商城，Twitch、IMDb TV、Alexa、亞馬遜音樂(lè)等廣受歡迎的服務(wù)及亞馬遜站外的第三方出版商、網(wǎng)站和應(yīng)用程序上的多重廣告解決方案，助力品牌觸達(dá)目標(biāo)客戶。

(新媒體責(zé)編：zpl05-02)