近日，“2021年度中國傳播領袖論壇暨蒲公英盛典”在北京隆重舉行。中英人壽提報的“中英有品小程序”(下簡稱“中英有品”)榮獲第八屆蒲公英獎——技術組“精準營銷類銀獎”。獲此殊榮，不僅體現(xiàn)用戶對中英人壽數(shù)字化戰(zhàn)略的同頻共振，更彰顯用戶對中英有品小程序服務的認可。

近年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟時代的到來以及消費習慣的改變，各行各業(yè)都開始了數(shù)字化轉(zhuǎn)型， 2020年席卷全球的新冠疫情更是加速了這一進程。

在此背景下，基于對時代發(fā)展、市場變化和消費者需求變化的洞察，中英人壽全面響應保險公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢，緊抓線上營銷電子商務化的業(yè)態(tài)，充分發(fā)揮品牌勢能，通過與中糧、京東等頭部電商企業(yè)、各大一線品牌深度合作，于2020年底順勢推出“中英有品”這一全新線上整合營銷平臺。

在六一兒童節(jié)，“中英有品”緊貼年輕思維，創(chuàng)新場景化營銷，緊跟熱點，制造爆點，將當下風靡的盲盒搬到了線上，打造了爆款互動活動“童趣彩蛋機”;借助中秋佳節(jié)的契機，“中英有品”將古人中秋節(jié)飲酒頌月的風情帶入營銷場景中，推出“用學識贏積分”的“詩仙薈”活動，在充分引起用戶參與興趣的同時，成功實現(xiàn)平臺與消費者的連接和交互，繼而極大地增加了新平臺的曝光度。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，六一“童趣彩蛋機”活動和中秋節(jié)“詩仙匯”活動，累計總訪客量達100萬余人次、新增注冊用戶255775人，亮眼的數(shù)據(jù)不僅讓中英有品在幾百個提報案例中脫穎而出，捧回了蒲公英獎“精準營銷類銀獎”的獎杯，更體現(xiàn)出用戶對中英有品小程序的喜愛。

未來， “中英有品”還將通過業(yè)務不斷升級，打通全渠道、全品類、多功能，打造差異化服務，與消費者共享共建，以更便捷優(yōu)質(zhì)的服務內(nèi)容，演繹出更多的品牌內(nèi)涵。

中國創(chuàng)新傳播大獎(簡稱“蒲公英獎”)是中國傳播行業(yè)最高榮譽的專業(yè)獎項，由蘇秦會于2014年創(chuàng)立，通過征集年度優(yōu)秀創(chuàng)新案例和應用，從策略、內(nèi)容、渠道、技術、產(chǎn)品、模式等多維度，挖掘和展現(xiàn)創(chuàng)新傳播的營銷價值，推動傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(新媒體責編：zpl05)