近日，“2021年度中國(guó)傳播領(lǐng)袖論壇暨蒲公英盛典”在北京隆重舉行。中英人壽提報(bào)的“中英有品小程序”(下簡(jiǎn)稱“中英有品”)榮獲第八屆蒲公英獎(jiǎng)——技術(shù)組“精準(zhǔn)營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)”。獲此殊榮，不僅體現(xiàn)用戶對(duì)中英人壽數(shù)字化戰(zhàn)略的同頻共振，更彰顯用戶對(duì)中英有品小程序服務(wù)的認(rèn)可。

近年來(lái)，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)以及消費(fèi)習(xí)慣的改變，各行各業(yè)都開(kāi)始了數(shù)字化轉(zhuǎn)型， 2020年席卷全球的新冠疫情更是加速了這一進(jìn)程。

在此背景下，基于對(duì)時(shí)代發(fā)展、市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求變化的洞察，中英人壽全面響應(yīng)保險(xiǎn)公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，緊抓線上營(yíng)銷電子商務(wù)化的業(yè)態(tài)，充分發(fā)揮品牌勢(shì)能，通過(guò)與中糧、京東等頭部電商企業(yè)、各大一線品牌深度合作，于2020年底順勢(shì)推出“中英有品”這一全新線上整合營(yíng)銷平臺(tái)。

在六一兒童節(jié)，“中英有品”緊貼年輕思維，創(chuàng)新場(chǎng)景化營(yíng)銷，緊跟熱點(diǎn)，制造爆點(diǎn)，將當(dāng)下風(fēng)靡的盲盒搬到了線上，打造了爆款互動(dòng)活動(dòng)“童趣彩蛋機(jī)”;借助中秋佳節(jié)的契機(jī)，“中英有品”將古人中秋節(jié)飲酒頌月的風(fēng)情帶入營(yíng)銷場(chǎng)景中，推出“用學(xué)識(shí)贏積分”的“詩(shī)仙薈”活動(dòng)，在充分引起用戶參與興趣的同時(shí)，成功實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與消費(fèi)者的連接和交互，繼而極大地增加了新平臺(tái)的曝光度。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，六一“童趣彩蛋機(jī)”活動(dòng)和中秋節(jié)“詩(shī)仙匯”活動(dòng)，累計(jì)總訪客量達(dá)100萬(wàn)余人次、新增注冊(cè)用戶255775人，亮眼的數(shù)據(jù)不僅讓中英有品在幾百個(gè)提報(bào)案例中脫穎而出，捧回了蒲公英獎(jiǎng)“精準(zhǔn)營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)”的獎(jiǎng)杯，更體現(xiàn)出用戶對(duì)中英有品小程序的喜愛(ài)。

未來(lái)， “中英有品”還將通過(guò)業(yè)務(wù)不斷升級(jí)，打通全渠道、全品類、多功能，打造差異化服務(wù)，與消費(fèi)者共享共建，以更便捷優(yōu)質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容，演繹出更多的品牌內(nèi)涵。

中國(guó)創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)(簡(jiǎn)稱“蒲公英獎(jiǎng)”)是中國(guó)傳播行業(yè)最高榮譽(yù)的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，由蘇秦會(huì)于2014年創(chuàng)立，通過(guò)征集年度優(yōu)秀創(chuàng)新案例和應(yīng)用，從策略、內(nèi)容、渠道、技術(shù)、產(chǎn)品、模式等多維度，挖掘和展現(xiàn)創(chuàng)新傳播的營(yíng)銷價(jià)值，推動(dòng)傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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