國貨崛起，幾乎成為新消費時代的共識。關于“國貨”的討論近幾年來都不絕于耳。人民好物作為人民日報數(shù)字旗下的好物甄選平臺，致力于全面助力新國貨品牌及地方特色品牌消費新增長。為此人民好物發(fā)起“新銳品牌計劃”,首期選擇風格化國潮美妝品牌Girlcult，正式開啟國貨新銳品牌推介之路。

“化妝是為了表達自我。”以風格化出眾的國潮美妝品牌Girlcult說出了當代女孩的心聲。從女為悅己者容到女為悅己則容，女孩們逐漸學會從繁多彩妝品牌中，找尋表達自我的途徑。不愛追隨千篇一律，而是享受個人風格的與眾不同，Girlcult成為風格女孩們的心頭好。怪誕、浪漫、冒險，是Girlcult美學風格的外化呈現(xiàn)，也是其與用戶粉絲產(chǎn)生共鳴的重要符號。自2018成立以來，Girlcult就不斷在探索著國貨美妝的更多可能：

創(chuàng)造奇怪美學

2019年2月，Girlcult推出了屁桃聯(lián)名系列腮紅，以屁桃自身IP丑萌感創(chuàng)造“審丑”的奇怪美學，顛覆千篇一律的彩妝審美。該系列腮紅主打麻薯質(zhì)地元氣妝效，利用出挑色彩展現(xiàn)出風格各異的氛圍妝感。順利成為GIRLCULT店內(nèi)“1分鐘賣出一個的腮紅”，并曾霸榜天貓腮紅品類Top 1。

演繹怪誕經(jīng)典

2019年6月推出的山海高光，則是Girlcult對Z世代注重民族自豪感的訴求迎合。源自中國本土文化的《山海經(jīng)》，具象描繪古人心中的怪誕世界，而同樣偏愛怪誕風格的Girlcult，以國際化的視野與語言對《山海經(jīng)》進行世界性的重塑與冒險故事演繹，該高光還創(chuàng)新性拓寬了產(chǎn)品功能屬性，兼具填凹、提亮、定妝多重妝效。

探索超現(xiàn)實主義美學

2021年10月Girlcult x Frida生命萬歲系列正式上線，Girlcult由此成為亞洲地區(qū)首個獲得墨西哥女畫家 Frida Kahlo (弗里達·卡羅)官方正版授權(quán)的國貨彩妝。Girlcult深度挖掘Frida的藝術(shù)創(chuàng)作與生命歷程，并將其和 Girlcult 的品牌特點進行結(jié)合，在探索美學上作出全新嘗試，從Frida畫作中的二元性出發(fā)，探索超現(xiàn)實主義美學：

以Frida的畫筆與藝術(shù)為靈感打造「自由眼眉筆」,給用戶帶來自由流暢的化妝體驗;以Frida一生的情愛糾葛為原型創(chuàng)造全新唇霜，用色號演繹frida的欲望與情感變化;以Frida身邊萬物為靈感創(chuàng)作「萬物生長眼影盤」，還原Frida一生的跌宕生命歷程與蓬勃的生命活力......用戶在玩妝的過程即可了解、靠近Frida。不愿被貼上“大牌平替”的標簽，而是選擇成為一個“更具標識性的美學彩妝品牌”，Girlcult用獨特設計風格和產(chǎn)品敘事，與新世代消費者建立深層次共鳴，短短三年時間，Girlcult天貓旗艦店已積攢了209萬粉絲。

在個性表達需求強烈的當下，盛裝奇妙故事的Girlcult，是否也藏著你的專屬風格?

國潮盛行，國貨崛起。越來越多的新銳國貨品牌出現(xiàn)在大眾視野中，憑借產(chǎn)品本身的硬實力受到越來越多消費者的認可與好評。作為人民日報社旗下推出的電商平臺，人民好物致力于推薦優(yōu)質(zhì)新銳國貨品牌，打造行業(yè)國貨新勢力。

(新媒體責編：zpl05)