引言:2021臨近年末,在全國文旅行業(yè)依然陷入低迷的大背景下,罕有令人眼前一亮的成績單,如何抓住最后的消費市場機遇,重塑文旅產(chǎn)業(yè)、提升文旅消費,成為當(dāng)下業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。揚州夢幻之城作為當(dāng)下業(yè)內(nèi)的佼佼者則出其不意上演異軍突起,憑借一套游樂設(shè)備開放就實現(xiàn)了從“逆勢”到“逆市”的完美翻轉(zhuǎn),也成為當(dāng)下打造城市娛樂文化地標(biāo)的又一標(biāo)桿典范。

作為華東地區(qū)文旅綜合體的典型代表——揚州夢幻之城,在今年6月份迎來“開業(yè)暨巔峰”,迅速在區(qū)域市場占得先機,為揚州北部板塊乃至整個城市激起一場歡樂的熱潮。匠心獨運的主題區(qū)域布置、歡樂刺激游客設(shè)施體驗、串聯(lián)商業(yè)與文旅的前瞻模式,在為揚州這座千年古都帶來更多風(fēng)華韻致的同時,這座“比夢都美”的夢幻之城也全面開啟了屬于中國文旅的嶄新時代。

如今,這座貫穿城市古今、創(chuàng)享美好生活的“城中城”又迎來了新的巔峰——超大型過山車“運河巔峰”在11月6號正式開放。作為華東首臺國際知名品牌過山車,全長568米,最高呈90度急轉(zhuǎn)彎道,挑戰(zhàn)720°旋轉(zhuǎn)沖擊……背靠國際名牌加身,超越期待的技術(shù)參數(shù)和無與倫比的暢爽體驗,讓這臺設(shè)備成為整個夢幻之城新的“驅(qū)動力”, 不僅迅速點燃了大批游客的熱情,也“以點帶面”成為整個揚州城市文旅生活集散地。

巔峰 永遠(yuǎn)在下一個拐角

曾經(jīng),有人在夢幻之城運河天地區(qū)駐留的時候說:過山車有很多,但是運河巔峰只有一座。

這也從側(cè)面展現(xiàn)出這座超大型設(shè)備的獨特魅力,而縱觀這套巔峰之作設(shè)計理念和參數(shù),不難發(fā)現(xiàn)其將“高度與速度”、“自由與美景”、“科技與人文”這些諸多元素完美的融合在一起。

高度與速度:運河巔峰的起始段是30.5米高的垂直提升段和90度的跌落段,在經(jīng)過第一跌落段后,車輛沿著 26 米高的垂直回轉(zhuǎn)環(huán)運行,再經(jīng)過眼鏡蛇式翻滾之后,進(jìn)入360 度螺旋式旋轉(zhuǎn),在進(jìn)入最終制動區(qū)之前,車輛以 60 公里/時的速度通過傾斜的彎道,令人驚嘆的是,從提升的頂端到最后的制動時間僅需28秒。

自由與美景:有別于其他“安全綁定”的座椅設(shè)置,運河巔峰的每個車輛均配置了 9 個座位,其約束裝置對類似安全壓杠進(jìn)行了巨大改進(jìn),在大腿和腰部之間固定住乘客,使得乘客能夠更自由移動,而與之相對應(yīng)的是中間排和最后排逐漸升高階梯型座位,使所有乘客排在任何時候都能欣賞到夢幻全貌美景。

科技與人文:運河巔峰是現(xiàn)代科技所能帶來的極致體驗,但當(dāng)它置身在源遠(yuǎn)流長的運河天地中,恰似鋼鐵猛獸在“細(xì)嗅薔薇”。在展現(xiàn)力量與速度的鋼架之外,是兼具南北方古建筑彩繪元素交融的廣陵書院,是時光荏苒風(fēng)情不變的千年揚州,是徜徉其中盡覽文化大賞的運河漂流,是極致視聽享受的廣音畫境,甚至還有揚州街頭老茶館、點心鋪等特色美食飄香。正是基于揚州城市文化底蘊近在眼前,隨著科技而重現(xiàn),和揚州一起在歷史長河中達(dá)到“巔峰”。

運河巔峰,不僅是巔峰科技的最佳體驗,也是揚州城市歷史文化在文旅時代背景下駛出的夢幻“過山車”——無限精彩,總在下一個拐角。

城市 正在加快文旅智慧

如果說夢幻之城是揚州城市文旅生活的一座皇冠,那么運河巔峰則是這座皇冠上最璀璨的明珠,與整個城市脈搏相連相通。

很多人覺得游樂的承載體是科技應(yīng)用和文化體驗,卻忽略了圍繞設(shè)備所衍生的智慧�？v觀揚州華僑城夢幻之城的三大主場景:首先是圍繞揚州運河文化構(gòu)建了一套IP體系,確定了其旅游目的地的獨特性和吸引力;其次是大量引入高科技與文化藝術(shù)的結(jié)合來形成技術(shù)軸;最后則是將多元業(yè)態(tài)組成產(chǎn)業(yè)聚集群。

在面對“重量級項目”極易出現(xiàn)的排隊問題,揚州華僑城也給出了最佳答案,傾力打造的“一部手機游揚華”信息工程,圍繞 “吃、住、行、游、購、娛”等構(gòu)筑的數(shù)字化解決方案,可以實現(xiàn)在線買門票、刷臉入園、找?guī)�所等多場景功能�?/p>

此外,夢幻之城也適時推出了巔峰首發(fā)車的優(yōu)惠活動,原價50元運河巔峰單項票,現(xiàn)秒殺價格僅需9.9元,限量800張,售完即止。秒殺時間:10月29日-11月4日,使用時間:10月29日-11月4日(需游客至現(xiàn)場下載花小橙app購買)。這也被業(yè)內(nèi)從引流到裂變、實現(xiàn)跨越式增長的“智慧福利”。

場景 改變城市的面貌

如今,單純依靠搭建場景,被動等待消費者來的時代已經(jīng)過去,有效的方式是走到消費者當(dāng)中,搭建適合他們的場景。

運河巔峰就是進(jìn)一步提升夢幻之城服務(wù)體驗水平的重要依托。一方面分析平臺用戶信息,研究市場消費者需求,通過再現(xiàn)“運河文化”實現(xiàn)了跨越時空的場景沉浸,構(gòu)建沉浸式、情境化、探秘主題的行進(jìn)式體驗場景;另一方面以其為核心作為消費場景進(jìn)行動線設(shè)計串聯(lián),把設(shè)備體驗與食、非遺、商業(yè)、休閑、社交、新零售及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等多元文化和商業(yè)場景結(jié)合,實現(xiàn)公共空間、商業(yè)空間與展演空間的完美融合。

據(jù)了解,為迎接運河巔峰的首開時刻,夢幻之城還邀請了來自五湖四海的年輕群體共同開啟“過山車,玩的就是心跳!”活動,參與者佩戴心跳測試手環(huán),登上這一“鋼鐵怪獸”面對自己的生理和心理極限,當(dāng)飆升的心跳指數(shù)起伏反轉(zhuǎn),也將成為人生中自我挑戰(zhàn)的又一值得永遠(yuǎn)銘記的巔峰時刻。

“我們不僅是希望把運河巔峰打造成揚州旅游的必備打卡地,更希望通過它的科技品質(zhì)與用戶的深層心理需求互動,打造更趨完善的運河文化體驗圈,將用戶的文旅體驗轉(zhuǎn)化成某種無形的宣傳動力和口碑力量。”面對這一頂級設(shè)備的未來定位和規(guī)劃,揚州華僑城已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備。

創(chuàng)新 衍生更多產(chǎn)業(yè)鏈條

眾所周知,當(dāng)下文旅的即時化消費需求、碎片化消費需求、沖動型消費需求越來越明顯,在2021年隨著環(huán)球影城的面世,IP集約化這一趨勢已經(jīng)得到了充分的驗證,而我國的文旅產(chǎn)業(yè)正處于從傳統(tǒng)觀光經(jīng)濟(jì)向文化消費體驗經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型期,發(fā)展模式正在從資源要素驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變。

當(dāng)下,美歐等國通過建立以IP為核心的文旅產(chǎn)業(yè)鏈確立競爭優(yōu)勢。如英國大力發(fā)展以“哈利波特”、“唐頓莊園”等IP為核心的創(chuàng)意文旅產(chǎn)業(yè),則美國不斷通過以迪士尼為代表IP創(chuàng)意和創(chuàng)新發(fā)展,確立在全球文旅的競爭優(yōu)勢等。反觀國內(nèi)同行,如今不只是駐足于高墻之內(nèi)等待世人去朝拜,而是主動地借助科技創(chuàng)新的手段表達(dá),打造中國特色文化IP。

中國本土文化本身具有豐富的延展性和創(chuàng)造性,這也是揚州華僑城打造夢幻之城的堅實根基。從遠(yuǎn)期規(guī)劃來看,其在揚州文化特色方面包含憶揚州文化村落、濱水長廊,隋唐文化綜合體、隋唐主題會所、隋唐樂園等;眾所周知,隋唐時期是揚州城最為鼎盛的朝代,古有“揚一益二”的美譽,隋唐文化對揚州的影響根深蒂固。

這點從其“運河天地”板塊中已經(jīng)可以管中窺豹,而運河巔峰的精彩亮相也將成為推動創(chuàng)新升級的一個最有力的支點,這其中,傳遞的是一種生活理念,引領(lǐng)的是一種生活方式。

所以說,對于揚州夢幻之城而言,運河巔峰的正式開放,并不是大型設(shè)備體驗的簡單使用和機械應(yīng)用。“將核心設(shè)備打造成功,并非單純依賴其自身的硬實力,而是要把它放在整個主題環(huán)境下去考量,甚至去放在這個文旅時代背景下去驗證。”對于運河巔峰所引發(fā)的熱度,揚州華僑城顯得更加理性。“不管它的影響力有多大,本質(zhì)上還是要為夢幻之城的未來帶來更多可能,需要更多時間的考驗。”

尾言:如果說科技能夠帶來荷爾蒙迸發(fā)的體驗,那么文化更是多巴胺分泌的快樂。運河巔峰的正式開放,也將進(jìn)一步推動夢幻之城的結(jié)構(gòu)優(yōu)化、功能完善和品質(zhì)提升,未來的揚州華僑城值得我們更多憧憬和期待。

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