從2017年英雄聯(lián)盟全球總決賽來到中國之后，這中間有四個(gè)城市從自己身的角度感知了電競帶來的沖擊力，還有更多的城市管理者因?yàn)镾7在中國的舉行，也來到這四座主辦地城市，現(xiàn)場(chǎng)感受了電競為城市帶來的魅力。自此之后，中國幾乎所有省份或多或少都展示出了對(duì)電競的興趣，開始尋找自己的切入角度。

電競和中國的城市之間到底是什么樣的關(guān)系，我們又該如何思考其中的價(jià)值?在電競北京2021創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)的“產(chǎn)業(yè)跨界融合的多元探索”的論壇上，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)電子競技分會(huì)副會(huì)長、上海黃原文化發(fā)展有限公司董事長秦袁給出了他的答案。他認(rèn)為，電競是天生跨界的產(chǎn)業(yè)，所以對(duì)于城市而言，既可以當(dāng)它是城市的新名片，也可以尋找產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，還能基于傳統(tǒng)的主場(chǎng)邏輯繼續(xù)延伸。

秦袁把電競的影響力描述成“鄰里效應(yīng)”，這是一種從情緒感染到行為感染的過程，電競依托現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以迅速地通過類似于“朋友圈”的傳播方式擴(kuò)散，從而在城市里成為有足夠廣度的關(guān)聯(lián)。

在這個(gè)基礎(chǔ)之上，我們有了重新思考電競和城市關(guān)系的依據(jù)。

電競有著無與倫比的線上穿透力，可以打通全世界不同文化背景、不同身份、不同種族的青年群體。當(dāng)這些青年人把內(nèi)在的情感認(rèn)同通過鄰里效應(yīng)投射到城市里，再加上我們?nèi)諠u豐富的文化娛樂需求，就構(gòu)成了電競與城市之間的基本盤。

對(duì)于城市而言，電競不意味著競技體育里的那些認(rèn)同價(jià)值，而是意味著在文化消費(fèi)層面上的價(jià)值。那么對(duì)于不同的城市，基于不同的人均GDP，文化消費(fèi)豐富程度和生活習(xí)慣，電競通過比賽或者社交網(wǎng)絡(luò)的熱度負(fù)責(zé)關(guān)聯(lián)一部分年輕人，年輕人們彼此之間再去建立新的現(xiàn)實(shí)連接方式，可能是情侶或者同事。再然后，擁有了一定地域?qū)傩缘哪贻p人群體就形成了一個(gè)有趣的集合，這個(gè)集合就成了城市和電競的契合點(diǎn)。

每個(gè)城市也許都會(huì)找到不一樣的集合，所以可能也會(huì)有不一樣的解題思路，但是我們找到集合的方式可能是類似的，當(dāng)我們深入地去研究這個(gè)城市青年群體的時(shí)候，也一定會(huì)有屬于自己的思路出現(xiàn)。

電競北京2020到電競2021，對(duì)于北京這座城市，我們也看到了種種思考，北京這座城市應(yīng)該如何去激活屬于北京的年輕人。這是城市本身向內(nèi)的價(jià)值探索。北京有大量的高校，這些高校的里青年學(xué)者會(huì)被歸入電競集合里的人并不在少數(shù)，怎么發(fā)揮他們的價(jià)值是北京不同于中國任何一個(gè)城市的地方。同樣，在北京仍然有大量追逐夢(mèng)想，但也同時(shí)需要尋找認(rèn)同的北漂青年，如何利用電競這個(gè)全世界年輕人共通的價(jià)值認(rèn)同體系去挖掘北漂青年們的集合價(jià)值也是非常值得關(guān)注的部分。

我們復(fù)盤英雄聯(lián)盟全球總決賽EDG奪冠之路以及其造成的巨大社會(huì)影響力，背后激發(fā)這一切的正是青年群體之間彼此的認(rèn)同感，尤其是城市青年群體面對(duì)壓力，面對(duì)否定，面對(duì)孤獨(dú)，敗中求勝的共通價(jià)值。

這是好萊塢電影里的“美國夢(mèng)”橋段，但確實(shí)也是中國一線城市青年的真實(shí)寫照，正在生活里遭遇困境的他們就像今年打進(jìn)世界賽的EDG一樣。面對(duì)這種深層的認(rèn)同時(shí)，價(jià)值就被充分地釋放了，如果城市恰好可以提供相應(yīng)的消費(fèi)場(chǎng)景，相信對(duì)于自我價(jià)值的付費(fèi)是要超過任何價(jià)值點(diǎn)的。

當(dāng)然，除了厚重的情感認(rèn)同，也有輕松的娛樂消費(fèi)。人對(duì)娛樂的需求是天性，電競?cè)绾稳ビ∽C娛樂天性的釋放，秦袁的判斷是現(xiàn)在的城市青年更習(xí)慣小額高頻的消費(fèi)模式，沖動(dòng)消費(fèi)，也比一般人更樂于接受虛擬物品的活動(dòng)。他把這種消費(fèi)習(xí)慣總結(jié)為“企鵝型”，非常貼近騰訊系文化娛樂內(nèi)容的消費(fèi)模式。

這其實(shí)又是另外一個(gè)非常值得注意的觀點(diǎn)，當(dāng)我們提供給當(dāng)代年輕人標(biāo)準(zhǔn)化的娛樂消費(fèi)時(shí)，一定要考慮的是怎么讓他們從小額高頻的消費(fèi)中獲得參與感。電子游戲如此，盲盒潮玩如此，那么電競是不是也可以如此呢?這些東西應(yīng)該出現(xiàn)在城市的什么地方，應(yīng)該怎么和日常的生活習(xí)慣或者消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合?

最近有看到一個(gè)非常好的案例是AG俱樂部和中國電信的合作，當(dāng)電競的消費(fèi)邏輯被替換到電話卡里的時(shí)候，我們相當(dāng)于做了一個(gè)向下的拆解。這類小的商業(yè)場(chǎng)景的打通，對(duì)于電競來說，其實(shí)是后續(xù)非常值得探索的地方。

北京有這么多的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，有這么多的文旅資源，也有深度組成生活方式的選擇，這些東西對(duì)電競的融入，在這次的電競北京2021創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，我們已經(jīng)看到了一些雛形，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。像秦袁描述的七九城這種扁平的聚集性的消費(fèi)場(chǎng)景必然是需要的，但更多面向原有城市生活場(chǎng)景的拓展，像中國電信AG卡一樣的東西，是需要城市基礎(chǔ)設(shè)施搭建等很多機(jī)構(gòu)共同去參與的。

屬于北京的電競城市日常消費(fèi)和城市文化消費(fèi)場(chǎng)景，兩者都是未來城市和電競青年集合之間建立連接必不可少一環(huán)。在這次電競北京2021創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，秦袁給了我們鄰里效應(yīng)的電競價(jià)值傳播鏈，基于此我們可以在未來展望更多的電競與城市之間的光明前景。

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