“央視出品，必屬精品”，論清流綜藝，央視憑借一直以來的高品質(zhì)俘獲了眾多觀眾的芳心。而在今年的眾多央視制作中，聚焦古代典籍著作的《典籍里的中國》無疑是最具文藝范兒的一檔寶藏綜藝，從播出后就吸睛無數(shù)，并斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

自牛年新春開播，《尚書》、《本草綱目》、《論語》、《孫子兵法》、《楚辭》、《史記》、《道德經(jīng)》、《傳習(xí)錄》等享譽(yù)中外、流傳千古的典籍依次登場。典籍里蘊(yùn)含的中國智慧、中國精神和中國價(jià)值，也一次次煥發(fā)新的光彩。作為節(jié)目獨(dú)家冠名商的光明乳業(yè)也借此機(jī)會(huì)，為陣陣書香增添鮮活的時(shí)代內(nèi)涵，讓典籍文化走入千家萬戶。

講典籍頌文化，一次樂在新鮮的光明之旅

今年是光明乳業(yè)歷史的110周年，也是光明品牌的70周年，在歲月的沉淀中，光明乳業(yè)不僅保持著始終如一的匠心品質(zhì)，也有著屬于自己的文化堅(jiān)守。此次成為《典籍里的中國》的獨(dú)家冠名商，光明乳業(yè)積極響應(yīng)國家傳承文化根脈、文化基因的號召，力求以品牌影響力，加碼中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的建設(shè)與傳承，并取得了不錯(cuò)的成績。

2021年10月，光明乳業(yè)《典籍里的中國》綜藝欄目傳播項(xiàng)目奪得公關(guān)行業(yè)的雙金獎(jiǎng)：第十七屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽——企業(yè)品牌傳播類金獎(jiǎng) 、2021 年金旗獎(jiǎng)企業(yè) 公關(guān)傳播類金獎(jiǎng) 。

作為行業(yè)內(nèi)的“重量級”獎(jiǎng)項(xiàng)，每年的中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽和金旗獎(jiǎng)可謂“高手云集”，參賽單位包括全球500強(qiáng)企業(yè)、中外知名企業(yè)、中國政府部門以及公共關(guān)系專業(yè)機(jī)構(gòu)，評審委員會(huì)也由企業(yè)、公關(guān)公司、學(xué)術(shù)、媒體等資深人士組成，其權(quán)威性和影響力不言而喻。此次獲獎(jiǎng)，意味著光明乳業(yè)真正做到了在弘揚(yáng)主流文化，傳遞主流價(jià)值的同時(shí)，又實(shí)現(xiàn)了品牌傳播破圈化，文化營銷差異化、年輕化，傳播效果得到專家和群眾的廣泛認(rèn)可。

通過“每天鮮活多一「典」”的傳播話題，光明乳業(yè)將弘揚(yáng)主流文化的初心和其主流品牌價(jià)值觀完美結(jié)合，為最傳統(tǒng)的典籍文化賦予當(dāng)下最新潮的溝通語境，引領(lǐng)文化新思潮。并在節(jié)目開播過程中打造了一次次兼具時(shí)代特征和文化內(nèi)涵的傳播案例，成功完成典籍文化與光明品牌價(jià)值的破圈傳播。

與此同時(shí)，光明乳業(yè)以鮮活為核心，以典籍文化為主旨，順勢推出了《典籍里的中國》節(jié)目定制版產(chǎn)品，在產(chǎn)品包裝上呈現(xiàn)不同典籍中的精華名句和文化烙印，一經(jīng)上市就受到了廣泛好評，伴隨著典籍文化的傳播浪潮，做到爆款內(nèi)容和爆款產(chǎn)品的品效合一。

攜“典香”赴遠(yuǎn)方，一場海內(nèi)外共享的文化盛宴

《典籍里的中國》的熱播離不開節(jié)目強(qiáng)大而充滿生命力的精神內(nèi)核，不僅在國內(nèi)迅速引發(fā)破圈層傳播，更在海外掀起了一波“典籍熱”。

11月17日，由光明乳業(yè)獨(dú)家冠名播出的CCTV-1《典籍里的中國——<本草綱目>》榮獲第 58 屆“亞廣聯(lián)”電視娛樂節(jié)目大獎(jiǎng) 。經(jīng)過50余年發(fā)展，如今亞廣聯(lián)獎(jiǎng)的參賽地區(qū)更為廣泛，可謂是世界范圍內(nèi)廣播電視界的一次文化盛宴，此次獲獎(jiǎng)也證明了《典籍里的中國》在海內(nèi)外的廣泛影響，以及中華文化強(qiáng)勁鮮活的當(dāng)代價(jià)值。

而在不久前，第二十七屆上海電視節(jié) “ 白玉蘭獎(jiǎng) ” 頒獎(jiǎng)典禮上，《典籍里的中國》也一舉奪得“ 最佳電視綜藝節(jié)目 ” 獎(jiǎng) 。眾所周知，“白玉蘭獎(jiǎng)”作為中國電視行業(yè)引領(lǐng)風(fēng)向、激勵(lì)創(chuàng)作的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，一直是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的具有廣泛國際影響力的風(fēng)向標(biāo)。

如今《典籍里的中國》屢屢獲獎(jiǎng)，或許不僅是因?yàn)閼騽』�演繹或古今對話的節(jié)目形式，而是一種貫穿華夏民族五千年的力量在我們的血脈中涌動(dòng)，凝結(jié)成一股動(dòng)人心弦的聲音。它在一眾娛樂綜藝中就像是一股清流，穿透人心，直擊柔軟。

文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。沒有中華文化繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。今天的主流品牌更是民族文化的集大成者，凝結(jié)著時(shí)代文明發(fā)展的精髓。光明乳業(yè)作為乳企主流品牌，獨(dú)家冠名《典籍里中國》，在今年掀起了一場“鮮活”的民族文化浪潮。用新鮮營養(yǎng)陪伴大家一起領(lǐng)略歷久彌新的華夏文化，將鮮活的品牌價(jià)值融入這一次聲勢浩大的傳播浪潮之中，為品牌傳統(tǒng)文化傳播樹立起了新的標(biāo)桿。

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