我國老齡人口自2005年突破1億人，在短短的15年時間里，老年人口數(shù)量近乎翻番。由國家統(tǒng)計局公布的《中國統(tǒng)計年鑒2021》顯示，截至2020年末，65周歲以上老齡人口高達1.9億人，占社會總人口的13.5%，這兩項數(shù)據(jù)均創(chuàng)下歷史新高。

根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)，我國65歲以上人口為19064萬，占比13.5%。預計“十四五”時期，我國60周歲及以上老年人口將超過3億人，占總人口比例將超過20%，我國將進入中度老齡化社會。隨著老齡人口不斷增加，銀發(fā)經(jīng)濟市場迅速增長。

銀發(fā)經(jīng)濟 形勢利好

新政策錦上添花

《老年人數(shù)字生活報告》顯示，2017年至2019年，我國60歲以上老年群體消費金額的年復合增長率達到20.9%;《2021中國銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)調研報告》顯示，2020年中國銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模已達5.4萬億元，年增長率25.6%。據(jù)工信部對外發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預計2030年我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將超過20萬億元。

銀發(fā)經(jīng)濟市場發(fā)展迅速，而我國老齡化形勢也更加嚴峻，為擴大養(yǎng)老服務供給，提升億萬老年人及其家庭生活幸福度，中共中央、國務院近日發(fā)布了《關于加強新時代老齡工作的意見》(下稱《意見》)，提出要積極培育銀發(fā)經(jīng)濟，加強規(guī)劃引導和發(fā)展適老產(chǎn)業(yè)。此次《意見》的發(fā)布，不僅為銀發(fā)經(jīng)濟市場增加了新的動力，更指明了下一階段的發(fā)展方向�，F(xiàn)代化的養(yǎng)老不止要讓老年人實現(xiàn)“老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)”，更要享受“老有所為、老有所學、老有所樂”的幸福。除了傳統(tǒng)的醫(yī)療健康、養(yǎng)老保健產(chǎn)業(yè)，老年用品零售、老年培訓等產(chǎn)業(yè)也迎來了新的發(fā)展機遇。

老年人 消費觀念轉變

需求個性化多樣化

隨著50后、60后人群邁入養(yǎng)老大軍，中國老年人的消費觀念的不斷轉變，銀發(fā)經(jīng)濟市場已經(jīng)開始從“養(yǎng)老”向“享老”升級。智能電子設備讓孤寂的老年生活平添了許多樂趣，他們學著用;年前時沒能學習的琴棋書畫，現(xiàn)在有條件了也想彌補當年的遺憾;世界很大很美，如今退休了他們也想出去看看……除了基本的養(yǎng)老需求，當下老年人的需求變得多樣化。

對于當下老年人的需求，我國的老齡產(chǎn)業(yè)還是有很多需要完善的地方。其中尤為明顯的就是老年用品這一塊。以日本為例，日本老年用品種類高達2萬多種，而我們國內市面上所售賣的老年用品種類大概只有2000種，僅為日本的1/20。由此可以看出，我們養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與發(fā)達國家相比，在老年用品開發(fā)上是不夠重視的，存在很大的提升空間。

孝心坊 “ 一站式服務“

開啟銀發(fā)經(jīng)濟新增長模式

老年人的養(yǎng)老需求發(fā)生變化，國家政策層面也提倡的發(fā)展適老產(chǎn)業(yè)，提升老年人晚年生活幸福度，因此能為老年人提供多種產(chǎn)品選擇和完善服務的企業(yè)，無疑會更受歡迎。孝心坊的快速發(fā)展就印證了這一點。在過去10年時間，孝心坊從1家直營店發(fā)展到全國數(shù)百家連鎖店。

孝心坊董事長越曉蘭曾表示：“產(chǎn)品少，老年人進店的驅動力就小。全品類一站式購物，增加了更多與老年人群連接的‘觸點’。”孝心坊從成立之初，便致力于打造中國老年人“一站式服務”平臺。不僅為老年人提供老年養(yǎng)老、老年家政服務，還打造了專業(yè)化的老年大學、銀發(fā)學院、老年旅游和中老年用品全國連鎖店等多種特色養(yǎng)老項目及產(chǎn)品。既能滿足老年人的精神享受需求，也能滿足他們實物產(chǎn)品消費需求。

從2009年到2020年，孝心坊獲得了全國老年用品銷售示范單位、全國老年用品體驗中心指定采購點、全球知名鞋企合作單位、中國百年老年字品牌合作企業(yè)等多項殊榮。孝心坊每周、每月都不斷傳來“投資”捷報，向著“萬家連鎖投資店”的目標挺進。

抓住機遇 分享銀發(fā)經(jīng)濟市場發(fā)展紅利

銀發(fā)經(jīng)濟市場發(fā)展顯現(xiàn)巨大紅利，目前，我國養(yǎng)老相關企業(yè)數(shù)量共計超過23萬家。如何從中分一杯羹?孝心坊為創(chuàng)業(yè)者提供了更多可能。

孝心坊通過12年的實踐證明，其發(fā)展模式符合更符合當下養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。孝心坊打造的中老年醫(yī)、食、住、用、行“一站式服務”平臺，打破了傳統(tǒng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，各方面滿足中老年人的消費需求，贏得了良好的市場口碑。

孝心坊不僅在產(chǎn)品和服務上搶占了市場先機，在投資連鎖發(fā)展中也具備獨到的優(yōu)勢，對投資門店在選址、選貨、裝修、人才培訓等多方面實行大力扶持，使得其投資連鎖店在全國遍地開花。從最初的1家直營店發(fā)展至全國數(shù)百家連鎖店，發(fā)展成為中老年用品行業(yè)巨擘。

銀發(fā)經(jīng)濟市場前景廣闊，機遇與挑戰(zhàn)并存，比起單打獨斗，摸著石頭過河，投資連鎖店猶如站在巨人的肩膀上，能更好地抓住發(fā)展機遇。

(新媒體責編：zpl05)