我國(guó)老齡人口自2005年突破1億人，在短短的15年時(shí)間里，老年人口數(shù)量近乎翻番。由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2021》顯示，截至2020年末，65周歲以上老齡人口高達(dá)1.9億人，占社會(huì)總?cè)丝诘?3.5%，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)下歷史新高。

根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)，我國(guó)65歲以上人口為19064萬(wàn)，占比13.5%。預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期，我國(guó)60周歲及以上老年人口將超過(guò)3億人，占總?cè)丝诒壤龑⒊�過(guò)20%，我國(guó)將進(jìn)入中度老齡化社會(huì)。隨著老齡人口不斷增加，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì) 形勢(shì)利好

新政策錦上添花

《老年人數(shù)字生活報(bào)告》顯示，2017年至2019年，我國(guó)60歲以上老年群體消費(fèi)金額的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20.9%;《2021中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)調(diào)研報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)5.4萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率25.6%。據(jù)工信部對(duì)外發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2030年我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)20萬(wàn)億元。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展迅速，而我國(guó)老齡化形勢(shì)也更加嚴(yán)峻，為擴(kuò)大養(yǎng)老服務(wù)供給，提升億萬(wàn)老年人及其家庭生活幸福度，中共中央、國(guó)務(wù)院近日發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代老齡工作的意見(jiàn)》(下稱《意見(jiàn)》)，提出要積極培育銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)和發(fā)展適老產(chǎn)業(yè)。此次《意見(jiàn)》的發(fā)布，不僅為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)增加了新的動(dòng)力，更指明了下一階段的發(fā)展方向。現(xiàn)代化的養(yǎng)老不止要讓老年人實(shí)現(xiàn)“老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)”，更要享受“老有所為、老有所學(xué)、老有所樂(lè)”的幸福。除了傳統(tǒng)的醫(yī)療健康、養(yǎng)老保健產(chǎn)業(yè)，老年用品零售、老年培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

老年人 消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

需求個(gè)性化多樣化

隨著50后、60后人群邁入養(yǎng)老大軍，中國(guó)老年人的消費(fèi)觀念的不斷轉(zhuǎn)變，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始從“養(yǎng)老”向“享老”升級(jí)。智能電子設(shè)備讓孤寂的老年生活平添了許多樂(lè)趣，他們學(xué)著用;年前時(shí)沒(méi)能學(xué)習(xí)的琴棋書(shū)畫(huà)，現(xiàn)在有條件了也想彌補(bǔ)當(dāng)年的遺憾;世界很大很美，如今退休了他們也想出去看看……除了基本的養(yǎng)老需求，當(dāng)下老年人的需求變得多樣化。

對(duì)于當(dāng)下老年人的需求，我國(guó)的老齡產(chǎn)業(yè)還是有很多需要完善的地方。其中尤為明顯的就是老年用品這一塊。以日本為例，日本老年用品種類(lèi)高達(dá)2萬(wàn)多種，而我們國(guó)內(nèi)市面上所售賣(mài)的老年用品種類(lèi)大概只有2000種，僅為日本的1/20。由此可以看出，我們養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，在老年用品開(kāi)發(fā)上是不夠重視的，存在很大的提升空間。

孝心坊 “ 一站式服務(wù)“

開(kāi)啟銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)模式

老年人的養(yǎng)老需求發(fā)生變化，國(guó)家政策層面也提倡的發(fā)展適老產(chǎn)業(yè)，提升老年人晚年生活幸福度，因此能為老年人提供多種產(chǎn)品選擇和完善服務(wù)的企業(yè)，無(wú)疑會(huì)更受歡迎。孝心坊的快速發(fā)展就印證了這一點(diǎn)。在過(guò)去10年時(shí)間，孝心坊從1家直營(yíng)店發(fā)展到全國(guó)數(shù)百家連鎖店。

孝心坊董事長(zhǎng)越曉蘭曾表示：“產(chǎn)品少，老年人進(jìn)店的驅(qū)動(dòng)力就小。全品類(lèi)一站式購(gòu)物，增加了更多與老年人群連接的‘觸點(diǎn)’。”孝心坊從成立之初，便致力于打造中國(guó)老年人“一站式服務(wù)”平臺(tái)。不僅為老年人提供老年養(yǎng)老、老年家政服務(wù)，還打造了專業(yè)化的老年大學(xué)、銀發(fā)學(xué)院、老年旅游和中老年用品全國(guó)連鎖店等多種特色養(yǎng)老項(xiàng)目及產(chǎn)品。既能滿足老年人的精神享受需求，也能滿足他們實(shí)物產(chǎn)品消費(fèi)需求。

從2009年到2020年，孝心坊獲得了全國(guó)老年用品銷(xiāo)售示范單位、全國(guó)老年用品體驗(yàn)中心指定采購(gòu)點(diǎn)、全球知名鞋企合作單位、中國(guó)百年老年字品牌合作企業(yè)等多項(xiàng)殊榮。孝心坊每周、每月都不斷傳來(lái)“投資”捷報(bào)，向著“萬(wàn)家連鎖投資店”的目標(biāo)挺進(jìn)。

抓住機(jī)遇 分享銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展紅利

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展顯現(xiàn)巨大紅利，目前，我國(guó)養(yǎng)老相關(guān)企業(yè)數(shù)量共計(jì)超過(guò)23萬(wàn)家。如何從中分一杯羹?孝心坊為創(chuàng)業(yè)者提供了更多可能。

孝心坊通過(guò)12年的實(shí)踐證明，其發(fā)展模式符合更符合當(dāng)下養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。孝心坊打造的中老年醫(yī)、食、住、用、行“一站式服務(wù)”平臺(tái)，打破了傳統(tǒng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，各方面滿足中老年人的消費(fèi)需求，贏得了良好的市場(chǎng)口碑。

孝心坊不僅在產(chǎn)品和服務(wù)上搶占了市場(chǎng)先機(jī)，在投資連鎖發(fā)展中也具備獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，對(duì)投資門(mén)店在選址、選貨、裝修、人才培訓(xùn)等多方面實(shí)行大力扶持，使得其投資連鎖店在全國(guó)遍地開(kāi)花。從最初的1家直營(yíng)店發(fā)展至全國(guó)數(shù)百家連鎖店，發(fā)展成為中老年用品行業(yè)巨擘。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)前景廣闊，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，比起單打獨(dú)斗，摸著石頭過(guò)河，投資連鎖店猶如站在巨人的肩膀上，能更好地抓住發(fā)展機(jī)遇。

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