今年“雙十一”購物節(jié)已落下帷幕,從各大電商平臺公開的消費(fèi)數(shù)據(jù)來看,雖然大家都在抱怨套路變多,購物熱情卻有增無減。雙十一開箱、紅黑榜、購物心得分享等后續(xù)相關(guān)話題,熱度也一直居高不下。

近日,女性生活服務(wù)提供商美柚發(fā)布《雙十一媽媽消費(fèi)洞察報告》(以下簡稱“報告”),通過用戶問卷調(diào)研的形式,對美柚站內(nèi)媽媽群體在雙十一期間的消費(fèi)行為、品類偏好、購買意愿等進(jìn)行了多維度分析。報告顯示,經(jīng)過連續(xù)13年消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng),多數(shù)媽媽已經(jīng)成為“雙十一”購物節(jié)的深度參與者,近5成媽媽雙十一期間的消費(fèi)金額達(dá)千元以上。根據(jù)媽媽身份、年齡的變化,以及家庭、寶寶、個人用品下的具體品類,又呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)趨勢差異。

此外,隨著三胎政策落地,三胎媽媽們(包括正處于懷孕階段)在消費(fèi)上有無明顯偏好及變化趨勢,也是此次美柚調(diào)研關(guān)注的重點(diǎn)。

三胎媽媽、職場媽媽消費(fèi)水平更高

據(jù)悉,此次參與問卷調(diào)研的媽媽主要是90后、95后,占比超過七成,絕大多數(shù)仍處于一胎、二胎階段。而三胎媽媽年齡層集中在30-40歲,樣本數(shù)量較少。這也符合媽媽群體真實的年齡分布層次和樣態(tài)。

就整體消費(fèi)情況而言,三胎媽媽的消費(fèi)水平高于一/二胎媽媽。報告數(shù)據(jù)顯示,三胎媽媽在1000-6000元這個消費(fèi)區(qū)間的占比達(dá)到了41.67%,大額消費(fèi)(20000元以上)的占比也明顯高于一/二胎媽媽。

從身份上看,職場媽媽的購買力更強(qiáng),雙十一消費(fèi)1000元以上的占比將近7成。不同年齡段的媽媽消費(fèi)差異也比較明顯,26歲及以上的媽媽消費(fèi)水平相對更高。

可見,媽媽們的消費(fèi)能力大致上還是和自身或家庭經(jīng)濟(jì)實力呈正相關(guān)。

家庭用品占大頭,娃越多購物越理性

除人群特征外,報告還從家庭用品、寶寶用品、個人用品等維度入手,展現(xiàn)媽媽群體的消費(fèi)行為及變化趨勢。

相較寶寶用品和個人用品,雙十一期間媽媽們在家庭用品方面更舍得花錢。多數(shù)媽媽在家庭用品上花費(fèi)超1000元,超5成一/二胎媽媽消費(fèi)在3000元以上。具體到細(xì)分品類,家用電器占去了媽媽們比較多的預(yù)算,消費(fèi)千元以上的占比明顯高于其他品類。

值得注意的是,在寶寶用品方面,呈現(xiàn)出“娃越多越省錢”的消費(fèi)趨勢。

隨著寶寶數(shù)量的增加,媽媽們在購買寶寶用品時會更加理性,50%的三胎媽媽雙十一購買寶寶用品的消費(fèi)金額在500元以內(nèi),低消費(fèi)占比明顯高于一/二胎媽媽。

一/二/三胎媽媽消費(fèi)偏好有差異

此前美柚發(fā)布的《二胎媽媽人群行為及消費(fèi)洞察趨勢報告》就曾指出,在購買母嬰用品時,二胎媽媽比一胎媽媽更不容易踩雷。

相較許多一胎媽媽“不知道該買什么”,二/三胎媽媽在生育多個孩子的過程中不斷積累經(jīng)驗,會更加注重規(guī)劃,把目標(biāo)對準(zhǔn)剛需產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示,相較其他寶寶用品,三胎媽媽更關(guān)注哺育喂養(yǎng)。雙十一期間,近3成三胎媽媽在哺育喂養(yǎng)上的消費(fèi)達(dá)到了1000元以上。對童裝童鞋、洗護(hù)清潔和玩具早教則興趣較弱,消費(fèi)主要集中在300元以下。

除此之外,新一代媽媽群體也更愿意在自己身上投資花錢,進(jìn)行“悅己”消費(fèi)。個人用品方面,媽媽們都更舍得在服飾鞋帽上花錢,超8成消費(fèi)金額會在500元以上。

涉及到大額消費(fèi)(5000元以上)的具體品類,媽媽們也表現(xiàn)出了不同偏好。相較一/二胎媽媽偏愛的服飾鞋帽,有12.5%的三胎媽媽在美妝護(hù)膚上消費(fèi)了5000元以上。這意味著每10位三胎媽媽中,至少有1位會在美妝護(hù)膚上“花大錢”。

消費(fèi)喜好的不同表明,除開“媽媽”這一身份標(biāo)簽,女性消費(fèi)者有著各式各樣的消費(fèi)需求。她們懂得享受生活、善待自己,這背后反映了女性社會地位的提高,以及整個社會的進(jìn)步。

未來,面向新一代媽媽群體的消費(fèi)市場也將跟隨她們的育兒方式和消費(fèi)觀念而改變,迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

(新媒體責(zé)編：zpl05)