12月9日，2021攜程集團全球合作伙伴峰會市場分論壇在澳門舉行。作為論壇的重要部分，攜程異業(yè)品牌合作部門發(fā)布了品牌營銷合作的戰(zhàn)略升級規(guī)劃，據(jù)悉，本次戰(zhàn)略升級發(fā)布以“旅行無界，營銷無限”為主題，圍繞集團產(chǎn)品升級，內(nèi)容升級，營銷策略升級等方向，與行業(yè)營銷伙伴展開深度交流。永利澳門有限公司副主席兼執(zhí)行董事陳志玲，攜程集團執(zhí)行副總裁、首席市場官孫波出席活動并致辭。

內(nèi)容升級：豐富旅行營銷土壤-場景擴容 內(nèi)容破圈

在發(fā)布會上，攜程平臺內(nèi)容部門發(fā)布了包含產(chǎn)品升級，內(nèi)容社區(qū)升級，美食林榜單升級等的一系列內(nèi)容升級規(guī)劃。

在后疫情時代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出是營銷的一張重量級“王牌”。2021年，攜程已經(jīng)通過營銷產(chǎn)品與工具的升級，搭建全新了“營銷內(nèi)容生態(tài)體系”。直播、口碑榜、星球號旗艦店、營銷IP矩陣，這些都將為品牌提供更好的營銷解決方案。

2022年，攜程內(nèi)容平臺將全面迭代升級，全新的星力引擎將于明年正式上線，全面賦能內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，搭建內(nèi)容生態(tài)中心平臺，緊密鏈接客戶和達人，實現(xiàn)下單、生產(chǎn)、推廣、轉(zhuǎn)化全鏈路流程，打造旅行創(chuàng)作生態(tài)和品銷新閉環(huán)。

除此之外，攜程美食林也全方位升級，升級后的美食林榜單以用戶意見為主導，加入攜程各層級會員投票體系。覆蓋城市的數(shù)量也由58城增加到66城。更完整的評委體系和旅行美食屬性讓美食林榜單更加精細化、專業(yè)化。數(shù)據(jù)顯示：攜程美食林榜單升級后，精優(yōu)美食內(nèi)容發(fā)布量提升560%，美食內(nèi)容曝光量增長120%。

策略升級：聚力攜程優(yōu)勢，出行場景全覆蓋

后疫情時代的旅行生活變革，旅行異業(yè)品牌如何在攜程實現(xiàn)營銷升級?攜程市場部品牌營銷總經(jīng)理汪妙聰在《旅行無界 營銷無限》的主題演講中，從資源到策略兩個方向分享了自己的思考。

攜程市場部品牌營銷總經(jīng)理汪妙聰

在資源布局上，攜程基于場景，節(jié)點，內(nèi)容，線下四大方向，在用戶生活場景建立品牌與用戶的鏈接，同時在這些核心優(yōu)勢下，不斷進行資源創(chuàng)新，平臺跨界�；�于旅行，而不止于旅行的無界資源布陣，更全方位的去滿足品牌合作伙伴對消費者的觸達需求，用各種出行場景去鏈接品牌與用戶。

在營銷策略上，她表示，單一的營銷模式，已很難與消費者產(chǎn)生共鳴，深度體驗營銷模式;以及提升品牌塑造與效果轉(zhuǎn)化的品效營銷模式，將成為旅行跨界營銷的新趨勢。用戶力、場景力、內(nèi)容力、產(chǎn)品力是構(gòu)成旅行‘無界’策略的關(guān)鍵因素，當四力聚合，跨界營銷將更有說服力。

2021年攜程充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，與品牌一起創(chuàng)造出了很多經(jīng)典案例。在用戶旅行場景沉浸體驗上 ，攜程整合了冰雪目的地/景區(qū)優(yōu)勢資源，為沃爾沃S60定制專業(yè)冰雪賽道，打造了沃爾沃超人氣冰雪旅行IP;在旅行共創(chuàng)文旅產(chǎn)品的深度融合上 ，攜程為奧迪Q7定制【穿越火星】文旅IP，共創(chuàng)穿越火星主題路線，為Q7打造了基于旅行場景的沉浸式體驗營銷閉環(huán);

而針對旅行高質(zhì)用戶的精準觸達需求 ，攜程通過精準私域流量、直播等多維度的傳播，為瀘州老窖品牌更深度更有效的觸達核心用戶;深度出行內(nèi)容賦能破圈方面 ，攜程為AHAVA綁定以色列旅行的內(nèi)容，通過眾多的旅行博主的旅拍內(nèi)容與產(chǎn)品體驗，將品牌與死海目的地強綁定，品牌理念有了更深更準的傳播觸達。

2022年，攜程也期待與各大品牌碰撞出更精彩的火花。

跨界升級:跨界聯(lián)動，整合優(yōu)勢，升級營銷體驗

品牌跨界上，攜程品牌營銷在積極的做著更多的嘗試和突破�，F(xiàn)在正在進行的騰程-佳旅計劃，整合戰(zhàn)略合作伙伴騰訊等媒體的優(yōu)勢資源，結(jié)合攜程優(yōu)勢出行資源，升級品牌營銷體驗，提升汽車行業(yè)營銷能力與合作深度。通過騰訊的海量入口匹配攜程精準場景，縱深曝光拓展 駕旅圈層。在形式上，多維定制多種形式解決品牌的差異化需求。以豐富的內(nèi)容，聯(lián)動品牌、攜程、騰訊三方，共創(chuàng)駕旅IP，激活品牌的私域裂變。

在分論壇現(xiàn)場開展的“內(nèi)容驅(qū)動文旅商融合發(fā)展”主題圓桌論壇討論環(huán)節(jié)中，攜程集團副總裁、攜程集團商業(yè)拓展和政府合作部CEO王韋，與新繹控股總裁李曉菲、海昌海洋公園副總裁方洪峰、中山大學旅游學院副院長羅秋菊、復星化妝品集團副總裁AHAVA中國總經(jīng)理屈黎娜、日本熊本市上海事務(wù)所所長NAKAMURA MASAAKI、三亞市旅游推廣局副局長官茜等嘉賓進行了對話。他們表示，內(nèi)容營銷將帶給旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展無限可能。敢于創(chuàng)新，將打造旅游消費新場景，驅(qū)動文旅商融合發(fā)展。

“內(nèi)容驅(qū)動文旅商融合發(fā)展”主題圓桌論壇

在攜程“深耕國內(nèi)、心懷全球”的戰(zhàn)略指引下，攜程新營銷體系將不斷迭代升級，在品牌營銷層面，借助攜程旅行的四大核心力，場景體驗營銷與品效整合營銷縱深結(jié)合的新營銷模式，以旅行造浪，開拓品牌旅行營銷的全新生態(tài)。2022年，期待與各大品牌共同創(chuàng)造更多可能，更多增量!

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