1月17日，美篇聯(lián)合人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等知名官媒在多個平臺發(fā)布了年度廣告片《前浪》，一經(jīng)上線，該短片便憑借聚焦中老年社會問題而快速出圈，引來全網(wǎng)熱議，不僅在年輕人當中反響熱烈，中老年人也積極參與其中。

　　《前浪》短片中，國家一級演員何冰本色出演“前浪”，用激昂的臺詞與動情的表現(xiàn)力將情緒推向一又一個高潮，道出了中老年心聲，而年輕觀眾也能從中想起自己的父母、看見未來的自己。

　　美篇推出《前浪》短片，致力解開大眾誤解

　　很多網(wǎng)友在看完《前浪》后會有這樣的疑惑，為什么繼B站《后浪》之后，美篇還要推出《前浪》短片，就不怕被人說蹭《后浪》熱度?其目的是什么?美篇推出《前浪》年度廣告片，那必定有推廣品牌的想法在，但是其主要目的其實是美篇想借《前浪》短片呼吁社會關注中老年群體，讓他們看到不一樣的中老年生活，解開大眾對中老年群體的誤解。

　　為什么說這是推出《前浪》主要的目的?那是因為社會對中老年群體的誤解頗深，諸如“排斥新事物”、“學習能力差”、“古板守舊”等針對性描述，生理因素不可否認，但更多是一種以偏概全，剝奪著他們的可能性，鑒于大部分中老年在當今互聯(lián)網(wǎng)時代幾乎“失語”，這種偏見愈演愈烈，已演化為一種既定印象。美篇作為致力幫助中老年表達自我、結交同好、學習提升的中老年社區(qū)，目前，美篇服務中老年群體已有6年之久，是最早關注中老年精神生活的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，美篇有責任也有義務去幫助中老年群體解決社會偏見與誤解，推出《前浪》的目的便是如此。

　　美篇立足中老年群體，重視中老年用戶話語權

　　美篇為了幫助中老年群體重拾話語權，解決社會對中老年群體的偏見與誤解，除了推出《前浪》，還在其他方面做出了許多努力，如打造專屬內容社區(qū)，積極進行適老化等等。隨著中老年網(wǎng)民的增加，各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始紛紛進行適老化，但是它們有著時代通病——討好年輕人為主，忽視中老年群體。因此很多互聯(lián)網(wǎng)大廠所謂的“老年版”產(chǎn)品與服務，更多只是給年輕人的產(chǎn)品換一下皮膚，結合了一些老年人的生理特點，做了點適老功能改良，比如放大字號、簡化圖標與功能等，并未觸達到中老年群體的興趣與情感訴求。

　　但是美篇深知適老化與構建話語權生態(tài)有著直接聯(lián)系，要想幫助中老年群體重拾話語權，適老化必須得做好。美篇拒絕這樣的時代通病，立足于中老年用戶的群體興趣和情感訴求，積極進行深度適老化，除了將閱讀寫作等核心場景的字號放大，還大量采用文字替代圖標和符號，甚至一個小小的系統(tǒng)提示，都要考慮老年人能否看清并理解。美篇從來不去創(chuàng)造新概念，全部功能沿用老年人最熟知的物件命名(例如鮮花、書信、講堂等)。

　　此次，美篇發(fā)布《前浪》是踐行著社會責任，呼吁正視每一個群體的體現(xiàn)，未來，美篇還會持續(xù)為中老年群體提供最優(yōu)質的服務，讓中老年群體也能享受互聯(lián)網(wǎng)技術所帶來的“紅利”。

(新媒體責編：pl0901)