近年來，隨著直播電商行業(yè)進(jìn)入下半場，不僅競爭格局變化顯著，各大平臺帶貨主播的價(jià)值也在不斷升級。以專注女裝領(lǐng)域的時(shí)尚電商平臺蘑菇街為例，得益于主播自制戰(zhàn)略的加持，主播在蘑菇街能孵化并打造自制品牌，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為直播間用戶提供精準(zhǔn)化、個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品和服務(wù)。目前，主播自制品牌已成為蘑菇街新的增長點(diǎn)，亮點(diǎn)十足。

如蘑菇街啟動(dòng)的“3.7春尚新購物節(jié)”，據(jù)蘑菇街本次早春戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，購買原創(chuàng)設(shè)計(jì)款的時(shí)尚新女性人數(shù)與消費(fèi)金額都有顯著增加，原創(chuàng)設(shè)計(jì)款消費(fèi)金額同比去年增長93.03%，消費(fèi)人數(shù)同比增長45.74%，而客單價(jià)同比更增長了32.44%。

其中，超過30個(gè)新主播自制品牌獲得飛速成長，4個(gè)主播自制品牌突破百萬銷售額，平臺賦能原創(chuàng)設(shè)計(jì)、主播自制戰(zhàn)略初顯成效。

綜上可見，直播電商內(nèi)卷浪潮來襲，蘑菇街另辟蹊徑，選擇大力激發(fā)主播的自主創(chuàng)新勢能，以自制品牌搶占市場高地，做法可圈可點(diǎn)。可以預(yù)測，隨著蘑菇街進(jìn)一步加強(qiáng)對原創(chuàng)設(shè)計(jì)的賦能，將有更多優(yōu)質(zhì)的主播自制品牌脫穎而出，為消費(fèi)者提供耳目一新的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)。

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