“我一京劇演員，最近老被艾特唱黃梅戲。黃梅戲可不是那么好唱噠，不好唱，那我們就必須得好好唱。”

京劇演員果小菁在抖音小唱了一段黃梅戲，在這條視頻的簡(jiǎn)介上，只有四個(gè)字，“致敬經(jīng)典”。就是這條不到兩分鐘的短視頻，卻引來(lái)了近200萬(wàn)點(diǎn)贊量。

這令果小菁驚喜又激動(dòng)。傳統(tǒng)文化和新傳播渠道的碰撞，效果意外的好。這不是果小菁第一次將傳統(tǒng)文化送上熱搜。在抖音，“果小菁”的賬號(hào)粉絲已經(jīng)超過(guò)250萬(wàn)人，點(diǎn)贊數(shù)近三千萬(wàn)。

近日，在“人民美好生活”研究話題下，果小菁談到了自己對(duì)美好生活的理解，即美好生活的期待是傳有所承。

“相對(duì)沉默的老一輩藝術(shù)，因?yàn)槎桃曨l多了一個(gè)傳播渠道，京劇等傳統(tǒng)藝術(shù)都進(jìn)一步得到了大眾的喜愛(ài)和認(rèn)可。這樣我們更加堅(jiān)信，文化一定是有生命力的，經(jīng)歷歲月的沉淀，依然可以穿越時(shí)空與人們對(duì)話。”果小菁說(shuō)。

 

這只是京劇演員果小菁在這個(gè)時(shí)代下對(duì)美好生活的理解。其實(shí)，新時(shí)代下，每個(gè)人對(duì)美好生活定義都有所不同。

在《2022人民美好生活洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）中，人民數(shù)據(jù)研究院和巨量算數(shù)通過(guò)對(duì)抖音數(shù)據(jù)及人民數(shù)據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，結(jié)合社會(huì)民生的輿論特征，整理歸納出14億國(guó)人心中對(duì)美好生活的12種期待，即美有所求、學(xué)有所教、病有所醫(yī)、娛有所享、傳有所承、弱有所扶、行有所便、住有所居、食有所安、幼有所育、老有所養(yǎng)、勞有所得。

生活在這個(gè)時(shí)代的人們，在生活的各個(gè)角落都可以發(fā)現(xiàn)美好，并且可以隨時(shí)隨地記錄下屬于自己的美好瞬間，用自己的經(jīng)歷詮釋著美好的意義。

 

1、“國(guó)潮不僅是消費(fèi)潮流，也是一種生活理念”

“新一代年輕人對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感與日俱增，國(guó)潮不再只是一個(gè)文化符號(hào)。”25歲的劉潔，十分認(rèn)同這句話。

作為一名典型的90后，劉潔也歷經(jīng)了青春階段避無(wú)可避的殺馬特時(shí)期，也曾因一時(shí)虛榮追隨過(guò)國(guó)外的奢侈大牌�，F(xiàn)在，劉潔將自己定位為一枚妥妥的國(guó)潮青年。

是什么時(shí)候愛(ài)上國(guó)潮的呢？劉潔回憶起了那一趟改變自己審美認(rèn)知的故宮之旅。

劉潔第一次站在故宮腳下，才真正理解了“朱墻黃瓦、檐牙高啄”的古典美。“當(dāng)時(shí)的想法也很簡(jiǎn)單，就是想把這種美帶回家。”劉潔回憶道，在故宮一角的文創(chuàng)店里，當(dāng)印有梅雀圖的折扇、孔雀樣式的胸針、古風(fēng)花簪印入眼簾時(shí)，她發(fā)現(xiàn)這個(gè)愿望可以被實(shí)現(xiàn)。

 

圖源：視覺(jué)中國(guó)

 

“原來(lái)，真的可以把故宮的美帶回家。”第一次，她為眼中感知到的古典美買(mǎi)了單。此后，劉潔一發(fā)不可收拾的愛(ài)上了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品。

也是這一次打開(kāi)了對(duì)古典美的認(rèn)知后，劉潔開(kāi)始尋找各類(lèi)古典美的國(guó)潮國(guó)貨，印象最深的還是某化妝品品牌和故宮聯(lián)名推出的系列套裝，極富東方神秘又復(fù)古的靈韻感，讓劉潔果斷下了單。

在各大社交平臺(tái)上，劉潔發(fā)現(xiàn)了不少和她一樣有著相同審美變化的經(jīng)歷，也有不少人將自己對(duì)國(guó)潮的理解放在短視頻平臺(tái)分享出來(lái)，#小眾國(guó)潮推薦#、#90后國(guó)潮審美#等話題閱讀量、播放量都已經(jīng)過(guò)億。

當(dāng)仙鶴、朱雀、祥云與現(xiàn)代時(shí)尚碰撞融合、在服裝、化妝品、飲料、食品中跨界聯(lián)合時(shí)，國(guó)貨新潮流悄然流傳開(kāi)來(lái)。國(guó)潮國(guó)貨已逐漸從一種符號(hào)，演化為一種精神、一種生活方式、一種新的潮流文化。

以90后為主的國(guó)潮青年，買(mǎi)國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨一度成了他們的社交新話題。“國(guó)潮崛起”、“中國(guó)創(chuàng)造”、“中國(guó)范兒”這也詞匯也在國(guó)潮熱度下成了時(shí)代的標(biāo)簽。

中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副研究員劉黎明曾對(duì)此評(píng)論，國(guó)潮不僅是消費(fèi)潮流，也是一種價(jià)值觀、生活理念和生活方式。

其實(shí)，國(guó)潮的流行，就是新時(shí)代下對(duì)美追求的變遷�！�2022人民美好生活洞察報(bào)告》這份報(bào)告用數(shù)據(jù)記錄下了新時(shí)代下對(duì)美不同理解的變化。

據(jù)《報(bào)告》顯示，2021年國(guó)潮國(guó)貨在抖音電商銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)667%，2021年國(guó)潮國(guó)貨消費(fèi)深受消費(fèi)者青睞，其中美妝消費(fèi)占比達(dá)四成以上，服飾消費(fèi)占比近五成，奢侈品消費(fèi)近三成。

人們正在用行動(dòng)支持國(guó)潮國(guó)貨的同時(shí)，也為消費(fèi)品牌帶來(lái)了不少商業(yè)機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，在服飾選擇上，60前后、70后、80后有近一半的人看準(zhǔn)國(guó)貨、國(guó)潮產(chǎn)品，人數(shù)比例甚至超過(guò)90后。報(bào)告中類(lèi)似這樣的數(shù)據(jù)，也為不少消費(fèi)品牌提供了數(shù)據(jù)參考，可以精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)群體，根據(jù)目標(biāo)群體的喜好制定產(chǎn)品戰(zhàn)略。

 

圖：各年齡段群體購(gòu)買(mǎi)服飾的品牌選擇方向

數(shù)據(jù)來(lái)源：《2022人民美好生活洞察報(bào)告》

 

實(shí)際上，在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下，國(guó)潮所體現(xiàn)的絕不僅僅是“中國(guó)風(fēng)”和“中國(guó)傳統(tǒng)”，更多的是國(guó)家和民族融合創(chuàng)新意識(shí)。如何在新形勢(shì)下挖掘“國(guó)潮品牌”發(fā)展?jié)摿�，平�?ldquo;國(guó)貨品牌”消費(fèi)新生態(tài)，助力傳統(tǒng)國(guó)貨煥新出圈，成為各行業(yè)“引潮者”共同關(guān)注的話題。

 

2、銀發(fā)老人也可以是潮流代言人

誰(shuí)能想到，滿頭白發(fā)的老人也可以戴上墨鏡、身穿潮牌，拿著咖啡，出現(xiàn)在人流涌動(dòng)的街頭。

康康的爺爺就做到了。在武漢街頭，康康爺爺身穿綠色T恤、配上黑色的斜挎包，頭戴一頂漁夫帽，手上拿著一杯咖啡，叫住了許久未見(jiàn)爺爺?shù)目悼怠?/p>

 

圖源：抖音號(hào)“康康和爺爺”

 

“帥哥你是誰(shuí)？”康康顯然也被爺爺潮流的造型給震驚住了。這是“康康和爺爺”在抖音上的第一條個(gè)視頻，也正是這條視頻，讓康康和爺爺走上了潮人網(wǎng)紅之路。目前，這條視頻點(diǎn)贊量已經(jīng)超過(guò)188萬(wàn)。

在“康康和爺爺”的抖音主頁(yè)上，幾乎每一條視頻都顯露出爺爺對(duì)潮流穿搭的理解，紳士風(fēng)的風(fēng)衣、青春感滿滿的棒球服、還有不少?gòu)?fù)古造型，康康爺爺幾乎可以完美控場(chǎng)，穿出不同風(fēng)格的美感。

康康和爺爺?shù)某晒Τ鋈�，也讓不少人看到了銀發(fā)老人的另一面。和以往對(duì)老人“土味穿搭”、“便宜為上”的印象不同的是，銀發(fā)老人的審美和消費(fèi)能力不容小覷。

在康康爺爺?shù)囊聶恢�，衣服樣式繁多，風(fēng)格迥異，有潮流T恤、牛仔外套、羽絨服風(fēng)衣、復(fù)古絨褲…爺爺還會(huì)自己搭配包包，配飾，潮味十足。

 

圖源：抖音號(hào)“康康和爺爺”

 

像康康爺爺類(lèi)似的銀發(fā)老人不在少數(shù)。在抖音，已經(jīng)退休的雪瑞姑姑同樣以年輕的穿搭、自在獨(dú)立的生活態(tài)度吸引了不少人的喜愛(ài)。

和以往退休賦閑在家的老人不同的是，雪瑞姑姑不僅平常會(huì)和閨蜜一起逛街、唱歌、做瑜伽，還會(huì)帶著父母拍一段變裝視頻，空余時(shí)間還在農(nóng)村打造出自己的夢(mèng)想小屋，在里面喝茶、種花好不自在�？梢哉f(shuō)，雪瑞姑姑將自己的退休生活過(guò)成了另一種人生。

銀發(fā)一族，早已不是曾經(jīng)的那般模樣�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，老人們?cè)缫堰m應(yīng)并融入其中。《報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)60歲及以上老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.19億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)43.2%。隨著全球老齡化程度加深，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”將會(huì)是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，甚至成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新藍(lán)海。

 

圖：2017-2021老年人互聯(lián)網(wǎng)普及率

 

短視頻的快速發(fā)展，銀發(fā)族的潛力正在被發(fā)掘。

報(bào)告顯示，近年來(lái)短視頻的流行，讓銀發(fā)人群發(fā)現(xiàn)了“新大陸”。今天銀發(fā)族們的時(shí)間，正逐漸被社交、新聞和短視頻占據(jù)，他們不僅聚焦日常舞蹈、美食、風(fēng)景等固有偏好的內(nèi)容，同時(shí)還關(guān)注手勢(shì)舞、特效類(lèi)等比較前衛(wèi)、潮流的內(nèi)容。

在短視頻的影響下，越來(lái)越多的銀發(fā)族群開(kāi)始嘗試新的購(gòu)物方式。報(bào)告顯示，能單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)生活用品和查找信息等網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的老年網(wǎng)民比例已分別達(dá)到52.1%和46.2%。這個(gè)曾經(jīng)被看作是“低潛力、低活力”的消費(fèi)市場(chǎng)，已經(jīng)逐漸變成了品牌們下一個(gè)瞄準(zhǔn)的生意增長(zhǎng)點(diǎn)。

除了消費(fèi)場(chǎng)景外，《報(bào)告》通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，銀發(fā)族已經(jīng)向著炫酷潮流運(yùn)動(dòng)的進(jìn)軍。2021年12月，抖音各年齡段點(diǎn)贊各類(lèi)運(yùn)動(dòng)的數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族對(duì)馬拉松、網(wǎng)魚(yú)、室內(nèi)攀巖等運(yùn)動(dòng)相關(guān)內(nèi)容的點(diǎn)贊量占比均高于其他各年齡段，超過(guò)30%。

 

圖：2021年12月抖音各年齡段點(diǎn)贊部分運(yùn)動(dòng)比例分布

數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，時(shí)間周期：2021年12月

 

此外，在養(yǎng)老問(wèn)題上，銀發(fā)族對(duì)智慧養(yǎng)老的關(guān)注度也越來(lái)越高。2021年，智慧養(yǎng)老視頻的播放量整體呈上升趨勢(shì)，12月視頻播放量比1月增長(zhǎng)了155.1%。

通過(guò)這份報(bào)告，可以直觀了解到銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的活力，如銀發(fā)老人對(duì)數(shù)字化閱讀的興趣和需求也越來(lái)越高，在家裝領(lǐng)域銀發(fā)人群表現(xiàn)出來(lái)的興趣增速一度超過(guò)年輕人，念家其實(shí)并不分老少。

 

圖：2021抖音家居家裝興趣用戶年齡分布和用戶量同比增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)

 

此外，這份報(bào)告也直觀反映了不同場(chǎng)景下銀發(fā)族群的關(guān)注點(diǎn)和偏好，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正成為一片潛力無(wú)限的領(lǐng)域。

新時(shí)代下，老有所養(yǎng)，老有所樂(lè)已經(jīng)成了銀發(fā)族群對(duì)美好生活的新期待。

 

3、12種美好期待下的時(shí)代機(jī)遇

短視頻的一面是記錄著新時(shí)代下美好生活的瞬間，而另一面，人們對(duì)短視頻內(nèi)容的喜愛(ài)與偏好又透視著一群人，或是一代人對(duì)美好生活的理解。

老年人期待在短視頻下展現(xiàn)出不一樣的自我，年輕人也在短視頻下追夢(mèng)。

學(xué)有所教，也是新時(shí)代下部分群體對(duì)美好生活的理解�，F(xiàn)代職業(yè)教育研究院院長(zhǎng)王建吉談到自己對(duì)美好生活的期待時(shí)表示："我對(duì)美好生活的期待就是學(xué)有所教。物質(zhì)生活的富足，保障了我們對(duì)精神世界的探索。那些對(duì)于美好的期待，曾經(jīng)藏在黑板、筆記，書(shū)本里。如今的云知識(shí)、云技能像是一個(gè)廣闊奧妙的宇宙，信息技術(shù)的進(jìn)步，給了我們一雙數(shù)字化的翅膀，讓我們翱翔其中。"

 

2021年考研大軍中的王羽妍就實(shí)實(shí)在在感受到了"學(xué)有所教"的便利與快樂(lè)。在考研前期，王羽妍在短視頻平臺(tái)記錄下了學(xué)習(xí)的全過(guò)程。

早上7點(diǎn)，王羽妍在圖書(shū)館上擺上手機(jī)支架，放一個(gè)鬧鐘，開(kāi)啟了直播學(xué)習(xí)的一天。晚上，在回宿舍的路上，王羽妍不僅會(huì)和網(wǎng)友自己學(xué)到的內(nèi)容，還可以看到了不少來(lái)自戰(zhàn)友的鼓勵(lì)和祝福，這也讓她信心滿滿。

在考研后期，王羽妍還在短視頻上和眾多網(wǎng)友一起云旁聽(tīng)了目標(biāo)院校和考研老師的公開(kāi)課。據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2021年有92%"雙一流"高校入駐抖音，開(kāi)播公開(kāi)課場(chǎng)次達(dá)到14463場(chǎng)，人們"云旁聽(tīng)"總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到145萬(wàn)小時(shí)，相當(dāng)于24萬(wàn)人一起上了一天的課。

 

圖：各個(gè)年齡段群體關(guān)注的各內(nèi)容類(lèi)別分布

數(shù)據(jù)來(lái)源：《2022人民美好生活洞察報(bào)告》

 

其實(shí)，關(guān)于什么是美好生活，每個(gè)人的詮釋都不盡相同，十四億人有著十四億種美好生活的理解。隨著時(shí)代發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，大眾生活水平的不斷提升，人們對(duì)美好生活的向往愈加強(qiáng)烈，需求也越來(lái)越細(xì)分化、多元化。

在此背景下，巨量引擎、巨量算數(shù)聯(lián)合人民數(shù)據(jù)、人民數(shù)據(jù)研究院，共同聚焦民生話題，推出首份《2022人民美好生活洞察報(bào)告》。

這份報(bào)告通過(guò)對(duì)抖音數(shù)據(jù)及人民數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，結(jié)合社會(huì)民生的特點(diǎn)，整理歸納出14億國(guó)人心中對(duì)美好生活的十二種期待。

人民數(shù)據(jù)總編輯劉暢表示，這十二種期待就是我們用數(shù)據(jù)洞察、勾勒出的人們對(duì)美好生活的向往。這些充滿煙火氣的生活渴望，構(gòu)成了最美的人世間的圖景。希望我們的數(shù)據(jù)不僅僅可以洞察期待，隨著科技的發(fā)展，還能提亮人民美好生活的數(shù)字化底色。

 

除了社會(huì)意義外，《2022人民美好生活洞察報(bào)告》還具備一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。除了上述提及的美妝、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、教育的細(xì)分領(lǐng)域的統(tǒng)計(jì)分析外，這份報(bào)告還針對(duì)家居、房產(chǎn)、餐飲、母嬰、娛樂(lè)等多個(gè)細(xì)分行業(yè)提供商業(yè)洞察與助力。報(bào)告中提及的行業(yè)數(shù)據(jù)，可以有效幫助企業(yè)透視消費(fèi)需求以及制定產(chǎn)品戰(zhàn)略，助力企業(yè)更好的發(fā)展。

報(bào)告中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與背后調(diào)研的平臺(tái)有關(guān)。巨量引擎是字節(jié)跳動(dòng)旗下綜合的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)，而巨量算數(shù)則是巨量引擎旗下內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)洞察品牌。

巨量算數(shù)以“讓洞察觸手可及，讓生意有數(shù)可依”為愿景，依托今日頭條、抖音、西瓜視頻等內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，并承接巨量引擎先進(jìn)的數(shù)據(jù)與技術(shù)優(yōu)勢(shì) , 輸出內(nèi)容趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)研究、廣告策略等前沿的洞察與觀點(diǎn)。除了《2022人民美好生活洞察報(bào)告》，全年還分別從消費(fèi)人群、消費(fèi)行業(yè)、城市發(fā)展、直播電商等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深度研究，助力品牌獲取生意新增量。

面向2022，商業(yè)環(huán)境日趨復(fù)雜，前路可能依舊充滿不確定。在這樣一個(gè)時(shí)代背景下，如何助力企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值，或許能從《2022人民美好生活洞察報(bào)告》這份報(bào)告中看到關(guān)于中國(guó)商業(yè)未來(lái)發(fā)展方向的新啟示。

(新媒體責(zé)編：pl0901)