2022年，北歐丹麥著名鞋履品牌ECCO迎來(lái)在華發(fā)展的第25年。自1997年在北京開(kāi)設(shè)中國(guó)大陸地區(qū)首家門(mén)店開(kāi)始，二十余載間，ECCO始終秉持著"為消費(fèi)者提供高品質(zhì)鞋履"的初心，深耕本土，實(shí)現(xiàn)高速布局與活力增長(zhǎng)的同時(shí)，亦見(jiàn)證了中國(guó)社會(huì)的消費(fèi)模式迭代與偏好變遷，更在探索舒適、風(fēng)格、環(huán)保共生互融的輕履新生活中愈發(fā)成熟。

 

25年來(lái)，ECCO與中國(guó)同行，以風(fēng)格多樣的舒適鞋履伴隨中國(guó)消費(fèi)者走過(guò)人生"履"途，ECCO相信，腳印不分深淺，但可步過(guò)萬(wàn)物。為慶祝25周年的到來(lái)，ECCO攜手品牌代言人及多位不同領(lǐng)域的先鋒領(lǐng)袖演繹"步過(guò)萬(wàn)物"主題短片，并發(fā)布明星聯(lián)名等中國(guó)獨(dú)家系列，融合可持續(xù)時(shí)尚重塑品牌經(jīng)典，同時(shí)結(jié)合繽紛社群活動(dòng)引領(lǐng)生活風(fēng)尚，與中國(guó)消費(fèi)者共慶這里程碑式的一年。

 

ECCO品牌代言人倪妮演繹“步過(guò)萬(wàn)物”

ECCO品牌代言人黃景瑜演繹“步過(guò)萬(wàn)物”

多路先鋒集結(jié)，生動(dòng)演繹步過(guò)萬(wàn)物

 

為慶祝ECCO中國(guó)25周年，ECCO特邀品牌代言人倪妮、黃景瑜傾情講述步過(guò)萬(wàn)物的故事，重溯過(guò)往足跡，返璞歸真后遇見(jiàn)更好的自己。同時(shí)，聯(lián)合三位分別來(lái)自運(yùn)動(dòng)、舞蹈、藝術(shù)領(lǐng)域的青年先鋒演繹在各自舞臺(tái)上以腳丈量、感知萬(wàn)物的履程。

 

其中，賈海東作為十幾歲就獲得全國(guó)冠軍的短道速滑新星，以極速向前的能量感受萬(wàn)物飛馳，用不斷超越的競(jìng)賽精神綻放極限美感，競(jìng)技追逐間閃耀萬(wàn)物的熾熱生命力。青年舞蹈家張婭姝則是自蘊(yùn)力量，在翩然起舞間，用柔軟身姿與萬(wàn)物的澎湃情感和唯美故事展開(kāi)藝術(shù)對(duì)話(huà)，感受萬(wàn)物自足尖豐盈盛開(kāi)。在珠寶設(shè)計(jì)師孫何方的眼中，ECCO所倡導(dǎo)的是立足真我，走近、傾聽(tīng)萬(wàn)物之靈并產(chǎn)生共鳴，這些藏于細(xì)微處的自然頌贊，也常舒展于她的珠寶設(shè)計(jì)中。

 

多款中國(guó)獨(dú)家系列及 25 周年限定款上市

 

ECCO的創(chuàng)新精神和對(duì)當(dāng)下流行趨勢(shì)的敏銳洞察，讓其不斷突破傳統(tǒng)，將潮流、時(shí)尚、街頭文化的基因注入新品設(shè)計(jì)并定期更新產(chǎn)品線(xiàn)。自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，ECCO為中國(guó)消費(fèi)者持續(xù)提供適配不同穿著場(chǎng)景的鞋履及皮具選擇，同時(shí)也誕生了諸如BIOM健步系列等品牌標(biāo)志性鞋款。通過(guò)不斷對(duì)品牌經(jīng)典基因進(jìn)行現(xiàn)代化重塑，以新的時(shí)尚哲學(xué)為中國(guó)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)皮革、前衛(wèi)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新舒適相融合的解決方案。

 

正值在華25周年之際，ECCO延續(xù)經(jīng)典，重釋品牌標(biāo)志性的戶(hù)外鞋款BIOM健步系列以及正裝、休閑、運(yùn)動(dòng)休閑等多品類(lèi)鞋款。部分鞋款運(yùn)用了ECCO自主開(kāi)發(fā)的環(huán)�？萍�，例如可有效減少制革過(guò)程中化學(xué)品使用量及廢水排放量的DriTan™節(jié)水鞣革技術(shù)，以及利用回收廢棄橡膠顆粒制成橡膠大底，提升生產(chǎn)過(guò)程中的廢物回收再利用率等。物善其用、物盡所值、低碳先行，是ECCO的可持續(xù)發(fā)展使命，也讓消費(fèi)者在與ECCO同行路上，真切感受到環(huán)保新風(fēng)尚。

 

同時(shí)，ECCO品牌代言人倪妮還將首度以客座創(chuàng)意人的身份，與ECCO合作設(shè)計(jì)25周年限量款產(chǎn)品。該合作款以品牌經(jīng)典戶(hù)外系列BIOM健步鞋款及正裝系列SHAPE鞋款為原型，并融合鮮明的"倪式"美學(xué)態(tài)度及可持續(xù)理念，將倪妮視角下"步過(guò)萬(wàn)物"的歷程娓娓道來(lái)。

 

ECCO AW22 新品系列

ECCO AW22 新品系列

培植自有社群 趣味鏈接新世代

 

從都市到戶(hù)外，從時(shí)尚到運(yùn)動(dòng)，總有一群人善于在前進(jìn)的路上走出自己的節(jié)奏與步伐。藝術(shù)創(chuàng)作、運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)、探索自然、生活創(chuàng)意，自我不定義。而ECCO正是希望借以社群的力量，集結(jié)各路"自定義玩家"，為品牌注入大膽不設(shè)限的年輕活力。

 

近幾年，ECCO通過(guò)與不同圈層社群合作和舉辦各類(lèi)線(xiàn)下活動(dòng)等方式，逐漸擴(kuò)大其自有社群。每月結(jié)合當(dāng)季產(chǎn)品屬性，為消費(fèi)者提供藝術(shù)、生活、創(chuàng)意、運(yùn)動(dòng)等多維度的互動(dòng)體驗(yàn)：城市騎行揮灑運(yùn)動(dòng)活力、輕野徒步放飛山野輕趣、鞋護(hù)工坊展露紳裝魅力、城市露營(yíng)感知自然律動(dòng)，一系列貼近新世代喜好并具有生活感召力的創(chuàng)意企劃，讓ECCO在不斷的入圈與破圈行動(dòng)之中，持續(xù)拓寬自有邊界。

 

從丹麥到中國(guó)，從城市到自然，步履不停。九月起，ECCO還將陸續(xù)開(kāi)啟"步過(guò)萬(wàn)物"全國(guó)房車(chē)露營(yíng)記活動(dòng)。聯(lián)動(dòng)五大城市，打破城市與戶(hù)外的壁壘，邀消費(fèi)者一同步過(guò)山川河流，步過(guò)叢林綠蔭，步過(guò)山丘落葉，隨ECCO在萬(wàn)物輪轉(zhuǎn)中，用腳步丈量世界，探尋每一步的意義。

 

ECCO“步過(guò)萬(wàn)物”主題露營(yíng)記

無(wú)論是持續(xù)推出中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)家鞋款、開(kāi)展與多元社群和不同風(fēng)格設(shè)計(jì)師的跨界聯(lián)動(dòng)，滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚舒適鞋履的品位追求;還是在時(shí)尚鞋履制造中融入創(chuàng)新工藝及環(huán)保理念，將時(shí)尚企業(yè)的社會(huì)責(zé)任付諸實(shí)踐，ECCO始終堅(jiān)持以足為先，用科技填平崎嶇，用柔軟包裹尖銳，用舒適加速步伐，始終用匠心貼合每一段履程，讓穿著者在前行中追逐熱愛(ài)，遇見(jiàn)更好的自己。

 

"過(guò)去25年，ECCO在這片充滿(mǎn)潛力與驚喜的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新蛻變。"ECCO 大中華區(qū)總經(jīng)理董江白女士表示，"未來(lái)，我們將繼續(xù)兌現(xiàn)為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)鞋履的長(zhǎng)期承諾，在不斷變化的環(huán)境中持續(xù)投入、釋放能量。下一個(gè)25年，ECCO將以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)，與中國(guó)消費(fèi)者繼續(xù)步過(guò)萬(wàn)物，開(kāi)啟更為豐富且充盈的全新篇章。"

 

關(guān)于 ECCO

 

ECCO，作為北歐丹麥鞋履及皮具品牌，一直致力于將舒適與風(fēng)格進(jìn)行結(jié)合。其成功源于符合人體工學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及優(yōu)質(zhì)皮革。ECCO是世界上為數(shù)不多完全達(dá)到資源垂直整合模式的制鞋公司之一——采用自上而下的營(yíng)運(yùn)模式 -- 即從皮革原料的生產(chǎn)，到設(shè)計(jì)研發(fā)和產(chǎn)品制造，再到批發(fā)和零售終端，每個(gè)環(huán)節(jié)都由ECCO直接監(jiān)管。

 

2019年，ECCO已在全球99個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)14,000家銷(xiāo)售點(diǎn)以及2250家店鋪。成立于1963年的丹麥知名家族企業(yè)，ECCO在全球各地?fù)碛?1,300多名員工。

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