第五屆中國國際進口博覽會上，阿迪達斯帶來“全球首秀”產(chǎn)品-- 中國著名當代藝術(shù)家韓美林先生參與設(shè)計的阿迪達斯2023十二生肖新春特別系列，并同時首展“萬物尋宗”系列第一篇章【驟】的新品，“從引進到共創(chuàng)”，讓中國傳統(tǒng)文化的精髓與阿迪達斯的品牌魅力完美融合。

 

阿迪達斯大中華區(qū)三葉草市場部副總裁盧震翰先生介紹阿迪達斯2023十二生肖新春特別系列

植根中國25年，阿迪達斯不斷拓展本土共創(chuàng)的市場領(lǐng)域，從中國博大精深的傳統(tǒng)文化里汲取靈感，在設(shè)計中融入本土文化，打造出一系列更富中國本土情懷的系列新品。

 

聯(lián)手藝術(shù)大師韓美林，打造限定款跨界之作

 

韓美林先生是中國著名的當代藝術(shù)家，他很早便與中國體育事業(yè)結(jié)緣，為2008年北京奧運會設(shè)計了馳名中外的吉祥物“福娃”，更成為中國美術(shù)界獲得國際奧委會“顧拜旦獎”的第一人。今年，阿迪達斯也有幸與韓美林大師合作，推出阿迪達斯2023十二生肖新春特別系列，該系列是阿迪達斯與韓美林先生首度跨界合作的結(jié)晶。

 

中國著名的當代藝術(shù)家韓美林視頻致辭

在活動現(xiàn)場，阿迪達斯大中華區(qū)三葉草市場部副總裁盧震翰先生與國家會展中心(上海)總裁寧風先生攜手揭開了“十二生肖限定套裝”兔年限定款的神秘面紗，卯兔的風格采用了書法素描形態(tài)，外側(cè)以白色皮毛肌理的材質(zhì)詮釋了該生肖的獨特屬性，紅色內(nèi)襯與鞋面車線細節(jié)則烘托出濃郁的新年氣氛。

 

阿迪達斯大中華區(qū)三葉草市場部副總裁盧震翰先生(左)與國家會展中心(上海)總裁寧風先生揭幕新品

本屆進博會上，共展示了2023新春系列中的2套產(chǎn)品。一是專為球鞋文化愛好者及收藏人士所設(shè)計的“十二生肖限定套裝”。套裝選用阿迪達斯旗下富有傳奇色彩和文化積淀的Superstar“貝殼頭”鞋，該鞋款已有50年歷史。此次與韓美林大師攜手，也是其史上首套藝術(shù)家十二生肖聯(lián)名系列。該系列以中國傳統(tǒng)玄學中的“六合”為靈感，共含12雙鞋款，真正實現(xiàn)了“中國元素”與國際潮流的結(jié)合，富有收藏價值。

 

adidas Originals x 韓美林 中國農(nóng)歷新年十二生肖限定套裝全球首展

此外，阿迪達斯還非常榮幸地得到韓美林先生專門為中國新年創(chuàng)作的天書作品，其中將福、長樂、大吉等吉祥元素都融入其中�！短鞎�》是韓美林先生對中國漢字的重大貢獻，阿迪達斯也將把這些難能可貴的設(shè)計元素運用在鞋服以及店內(nèi)陳列中，讓消費者以獨特的方式近距離感受漢字的藝術(shù)魅力。為迎接卯兔新年，韓老還以經(jīng)典的生肖郵票為原型專門創(chuàng)作了代表2023年生肖的兔子形象，該系列將在進博新品匯特別發(fā)布。歲末年初，這些新春鞋款將出現(xiàn)在阿迪達斯全國上萬家門店，希望為大家的兔年春節(jié)增添喜氣，讓消費者足下生輝。

 

尋訪非遺傳承人，共創(chuàng)“萬物尋宗”經(jīng)典系列

 

阿迪達斯經(jīng)典品牌adidas Originals進入中國市場25年來，持續(xù)關(guān)注著中國傳統(tǒng)文化的傳承與演變，堅信無論時代如何變遷，傳統(tǒng)文化中的“根”和華夏民族的“宗”都是永遠流淌在中國人血液中的因子。為此，今年，adidas Originals發(fā)起以“萬物尋宗”為主題的系列產(chǎn)品開發(fā)之旅，力邀眾多非遺藝術(shù)家、匠人參與共創(chuàng)，在創(chuàng)作中融合多種非遺文化元素。

 

adidas Originals “萬物尋宗”系列第一篇章【驟】新品在進博會首展

“萬物尋宗”第一季adidas Originals以“驟”為主題設(shè)計了一系列包括衛(wèi)衣、T恤、鞋等在內(nèi)的單品。該系列產(chǎn)品設(shè)計圍繞西北地區(qū)風土人情展開，包含諸多當?shù)赜文撩褡逶�素�?chuàng)新靈感。首批亮相的鞋款已于今年10月1日上市，它以品牌經(jīng)典的Forum鞋型為藍本，將西部游牧部落傳統(tǒng)“馬毯”上的編織元素巧妙呈現(xiàn)于鞋身之上。而此次進博會上，則首次展出該系列以品牌代表Superstar為藍本的鞋款，流蘇設(shè)計是從活靈活現(xiàn)的內(nèi)蒙草原摔跤選手的“圍領(lǐng)”元素中獲取靈感，讓大家領(lǐng)略到民族文化與時代潮流融為一體的“游牧世界”。這一系列新品將于今年12月上市，繼續(xù)書寫阿迪達斯本土共創(chuàng)的新篇章。

 

在傳承古老文化的同時，阿迪達斯也不斷挖掘新生代原創(chuàng)力量。不久前，阿迪達斯在中國發(fā)起GEN-BLUE三葉草品牌文化賦能計劃，吸引眾多本土優(yōu)秀的年輕設(shè)計師參與其中，施展?jié)撃�。他們的部分�?chuàng)新作品也將展示于本屆進博會，并開辟GEN-BLUE燙印專區(qū)，讓中國新生代的原創(chuàng)設(shè)計也匯入文化創(chuàng)新的潮流中。

 

關(guān)于阿迪達斯

 

阿迪達斯是世界著名的體育用品公司，公司總部位于德國，在全球擁有62,000多名員工。阿迪達斯于1997年在中國注冊成立全資子公司，大中華區(qū)是阿迪達斯全球三大戰(zhàn)略市場之一，上海與北京被列入公司在全球范圍內(nèi)的12座重點城市之中。目前，阿迪達斯在華店鋪超過12,000家，其中包括北京、上海、重慶、深圳和臺北的七家品牌中心，以及一系列別具特色的細化分專業(yè)門店，公司在華員工超過一萬人。

(新媒體責編：wan123)