2022年11月9日至10日，2022《哈佛商業(yè)評論》創(chuàng)刊100年中國年會在北京召開，全球管理界權威獎項第六屆拉姆·查蘭管理實踐獎也在大會期間隆重揭曉。經過長達 6 個月的案例征集和評選， SPORTFIVE 憑借 “ 黃金三部曲引領體育營銷新變革 ” 案例，從近 300 家企業(yè)的參選案例中脫穎而出，榮獲 “ 2022 拉姆 · 查蘭管理實踐獎 - 營銷實踐獎 ” 。 SPORTFIVE多年來深耕體育娛樂營銷領域，引領行業(yè)變革的案例將被收錄在《哈佛商業(yè)評論》案例庫。

恰逢《哈佛商業(yè)評論》創(chuàng)刊百年之際，本屆年會以 “ 新百年 新變局 新管理 ” 為主題，圍繞 “ 大思路 ” 、 “ 聚光燈 ” 、 “ 進化論 ” 、 “ 加速度 ” 、 “ 變革力 ” 、 “ 新確定 ” 六個樂章， 邀請中國及全球極負盛名的思想家與管理者共聚一堂，在追根溯源中領略管理的魅力，以期揭示出管理未來的重要線索。

2022年查蘭獎經過6個月案例征集，共有近300家企業(yè)報名，由評委會及國內一流商學院的優(yōu)秀學者綜合考慮了引領性、有效性、可持續(xù)性、借鑒性、領導力這五個維度，評選出 3 個全場大獎， 20 個杰出獎，以及基業(yè)長青獎、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐獎、企業(yè) ESG 實踐獎、人力資源實踐獎、數字化轉型實踐獎和營銷實踐獎多個單項獎 。獲獎企業(yè)面臨的復雜管理問題與解決路徑，給更多面向未來的企業(yè)出具了重要參考。

作為獎項的發(fā)起者，拉姆 · 查蘭（ Ram Charan ）在管理咨詢界赫赫有名，是當代最具影響力的企業(yè)顧問之一，與彼得 · 德魯克、稻盛和夫并稱為 “ 全球三大管理大師 ” 。 在從事咨詢工作的50年間，他長期擔任通用電氣、杜邦公司、福特汽車、花旗銀行、英特爾等數十家大型跨國企業(yè)高管顧問，被稱為世界500強企業(yè)的“超級軍師”。以他名字命名的管理獎項在美國、澳大利亞、印度多個國家均有設立，旨在激勵當地企業(yè)家與優(yōu)秀管理者們不斷分享具有創(chuàng)造性的管理實踐經驗。

2017年，“拉姆·查蘭管理實踐獎”在《哈佛商業(yè)評論》中文版與拉姆·查蘭先生的推動下于中國落地生根，致力于發(fā)掘管理實踐領域的優(yōu)秀典范，為中國本土企業(yè)提供學習、借鑒的標桿。在拉姆·查蘭看來，企業(yè)創(chuàng)新的價值體現在創(chuàng)造變化、引領時代，“在別人洞察或者變成大勢所趨之前，先捕捉到那些有可能改變未來的、即便是很小的趨勢，然后思考怎么創(chuàng)造未來。”

隨著世界進入烏卡時代，指數級變革令商業(yè)世界充滿不確定和易變性，開辟新市場不再僅僅是企業(yè)創(chuàng)造新價值的重要途徑，并且已經成為實現風險對沖的有效手段，體育營銷是企業(yè)進入新市場的經典方式。SPORTFIVE通過數以萬記的案例，對消費者全鏈路行為進行分析，打造出了從匹配最佳合作伙伴到打造引人注目的營銷創(chuàng)意到項目管理與效果評估的體育營銷 “ 黃金三部曲 ” ，并獨創(chuàng)性從粉絲增長到品牌增值到消費增長層層遞進、環(huán)環(huán)相扣的 “ 體育營銷增長法則 ” ， 為業(yè)界指引了一條以體育營銷開辟新市場的創(chuàng)新實踐道路。

SPORTFIVE 黃金三部曲源自李瑩（ Echo Li ）對于體育營銷行業(yè)的深刻洞見。 李瑩(Echo Li)作為SPORTFIVE大中華區(qū)CEO兼全球高級副總裁，負責領導集團大中華區(qū)的商業(yè)發(fā)展、戰(zhàn)略部署及業(yè)務拓展。2016年李瑩由集團位于新加坡的亞太總部委任回國，從零打造SPORTFIVE大中華區(qū)業(yè)務，現SPORTFIVE已發(fā)展為集合資源匹配、商務談判、創(chuàng)意策劃、激活執(zhí)行、數字媒體及粉絲體驗等業(yè)務板塊的綜合型體育商業(yè)公司。

李瑩 (Echo Li) 曾獲登《財富》中文版評選的 “ 2022 年中國 40 位 40 歲以下的商界精英 ” 榜單及 “ 2021 中國最具影響力的商界女性 ” 榜單 、《Leaders Sports Awards》評選的“2020全球40歲以下體育領袖精英榜單”(2020 Leaders Under 40)、《Campaign》評選的“2020亞太區(qū)40位40歲以下年度營銷精英榜單”(40 Under 40 for 2020)以及獲得IAI傳鑒國際廣告獎評選的“年度行業(yè)人物”等獎項。

后疫情時代的背景下，我們已經習慣接受“不確定性”帶來的一切挑戰(zhàn)，并從中找尋“確定”的力量。如今，烏卡時代帶來更加復雜的全球格局、更加快速的技術變化、更加嚴峻的經營環(huán)境，因此，中國企業(yè)更加需要深刻理解管理的意義和價值。SPORTFIVE 將持續(xù)肩負體育商業(yè)與可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)責任，為全球各個合作伙伴和利益攸關方提供強大的網絡鏈接紐帶，把可持續(xù)發(fā)展視為促進企業(yè)更好發(fā)展的推動力，創(chuàng)新商業(yè)模式，更好地平衡經濟、社會和環(huán)境的關系，為社會和社區(qū)發(fā)展帶來積極價值貢獻。

(新媒體責編：wan1234)