日前， CoCo都可與《間諜過家家》攜手推出聯(lián)名新產(chǎn)品。

　　好口碑品牌 +頂流IP，聯(lián)名驚喜感十足

　　此次聯(lián)名內(nèi)容很是豐富 -- 有"莓莓雪冰""焦糖咖啡雪冰""鮮芋雪冰""鳳梨可樂達""星空葡萄"5款炫冰飲品、有印著阿尼亞不同表情的可旋轉(zhuǎn)杯套、有貼紙、抱枕、小夜燈以及彈簧搖搖樂等衍生周邊。

　　聯(lián)名周邊、包材

　　小紅書上，以"CoCo間諜過家家"為關(guān)鍵詞進行檢索，一篇又一篇筆記躍然屏上，部分點贊數(shù)突破了1.6w。CoCo的官宣貼，截至目前已攬得2.4w的點贊，評論數(shù)近6000條。

　　小紅書相關(guān)筆記

　　線上種草線下拔草、線上互動線下消費，CoCo借助多渠道的傳播方式，將線上平臺與線下門店資源整合，從外賣渠道到抖音直播到門店運營，多管齊下的操作進一步擴大活動的覆蓋范圍，被更多圈層受眾關(guān)注到。這也充分體現(xiàn)出CoCo門店的高度執(zhí)行力以及品牌強大的管理能力。

　　沉浸式體驗，用戶和品牌的 "雙向破壁"

　　眾所周知，對于聯(lián)名營銷而言，"內(nèi)容層面的打造"和"互動層面的溝通"都至關(guān)重要，前者是吸引年輕人注意力的鉤子，后者則是提高消費者對品牌以及產(chǎn)品的認知的放大器。

　　線上部分，CoCo一邊在官方公眾號以"發(fā)布新任務(wù)"的形式吸引圍觀，讓用戶通過摩斯密碼、填字游戲的隱藏信息，解謎式地被這場聯(lián)名勾起好奇心。一邊在B站聯(lián)動動漫類和配音類up主輸出趣味視頻，在阿尼亞入學(xué)面試的背景設(shè)定下，將產(chǎn)品與IP人物通過動漫式幽默手法結(jié)合在一起，加深消費者對產(chǎn)品的記憶點。

　　CoCo都可B站視頻畫面

　　線下部分則體現(xiàn)在借助主題店建立與年輕人真實連接的動作里：CoCo在上海、北京、深圳、重慶、武漢、南京等城市打造主題店，滿足粉絲與IP近距離交互的情感需求，借助體驗升級的形式為消費者帶來新的感官體驗。

　　CoCo都可主題門店

　　立足用戶，以產(chǎn)品為本位

　　立足用戶的根本需基于好產(chǎn)品，有競爭力的產(chǎn)品不僅為聯(lián)名本身加分，往往能在聯(lián)名后的長時間內(nèi)仍發(fā)揮長尾效應(yīng)。

　　活動中，CoCo將"產(chǎn)品"放在了重要位置：從初夏炫冰酷爽的用戶需求出發(fā)，精準切入"冰沙"系列，以"定制新品+口碑爆品"的策略呈現(xiàn)。如阿尼亞的粉色頭發(fā)對應(yīng)主打款少女粉"莓莓雪冰";為優(yōu)秀口碑的"鳳梨可樂達"、"鮮芋雪冰"賦能IP記憶點。好口味產(chǎn)品與高人氣IP的巧妙融合，像是加持了產(chǎn)品的賣點與獨特性。

　　炫冰產(chǎn)品海報

　　當(dāng)諸多品牌為如何通過營銷打造拳頭產(chǎn)品而發(fā)愁時，CoCo已通過聯(lián)名拿到全面的產(chǎn)品市場反饋，繼"奶茶三兄弟"、"鮮百香果雙響炮"之后又締造了"莓莓雪冰"等新一代的主力產(chǎn)品。這也是品牌通過聯(lián)名所積累的經(jīng)過市場檢驗、受到用戶認可的爆款產(chǎn)品啟發(fā)與寶貴經(jīng)驗，從而進一步夯實產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)產(chǎn)品力的提升。

　　作為一個高國民度的茶飲品牌，穿越了一個又一個生命周期后，無論是最近VI視覺的煥新、IP的亮相，還是這次聯(lián)名營銷的搶眼，CoCo在品牌年輕化上的破局已突顯成績。也讓人更加期待它在茶飲行業(yè)內(nèi)卷加劇的背景下打造品牌競爭力的后續(xù)動作。

(新媒體責(zé)編：wa12)