在2023年世界地球日即將到來(lái)之際,運(yùn)動(dòng)科技品牌Keep發(fā)起了一項(xiàng)公益環(huán)保活動(dòng)。這項(xiàng)名為“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)換新計(jì)劃”的活動(dòng)旨在鼓勵(lì)用戶將不再使用的瑜伽墊帶到Keepland進(jìn)行捐贈(zèng),回收利用后為山區(qū)孩子們建立新的操場(chǎng)。這一舉措不僅實(shí)現(xiàn)了環(huán)保的目標(biāo),還為山區(qū)孩子們提供了更好的運(yùn)動(dòng)條件,讓他們能夠在美麗的操場(chǎng)上盡情奔跑、歡笑。

　　為了推動(dòng)這一活動(dòng),Keep通過(guò)官方應(yīng)用、小紅書等渠道發(fā)起了#運(yùn)動(dòng)場(chǎng)換新計(jì)劃#,邀請(qǐng)廣大用戶參與。用戶可以在Keepland運(yùn)動(dòng)的同時(shí),將不再使用的瑜伽墊帶到場(chǎng)館捐贈(zèng)。每位用戶都會(huì)獲得一份伴手禮,里面包括了一張綠蔭操場(chǎng)造型的可種植種子紙和一張祝�？ㄆ�。用戶可以在卡片上留下自己的祝福,跟隨捐贈(zèng)的瑜伽墊一同送到等待操場(chǎng)的孩子們面前。此外,還有瑜伽墊優(yōu)惠券、團(tuán)課體驗(yàn)卡等運(yùn)動(dòng)權(quán)益,真正詮釋助人更是助己。

　　Keepland是Keep連接線上線下場(chǎng)景的城市觸點(diǎn),其初心來(lái)自于對(duì)核心用戶尤其是30+女性運(yùn)動(dòng)需求的深度洞察:位置便捷、課程簡(jiǎn)單暴汗易上手、不需要多余的儀式感和情緒消耗。Keepland打造了“離你更近的團(tuán)課運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”概念,一方面通過(guò)拓展門店規(guī)模,在物理距離上滿足用戶出行方便的需求,另一方面,在課程、權(quán)益及教練運(yùn)營(yíng)上,拉近與用戶的距離,讓用戶感受到溫暖和關(guān)懷。

　　此次公益活動(dòng)是Keep對(duì)運(yùn)動(dòng)與人的真實(shí)意義思考的又一次實(shí)踐。之前,Keep在奧森打造「跑道的詩(shī)」、為打工人推出課間操等營(yíng)銷創(chuàng)意,都是建立在運(yùn)動(dòng)與人的真實(shí)意義思考上進(jìn)行的。Keep始終思考并不斷拉近人與運(yùn)動(dòng)的關(guān)系,不僅在精神上給用戶支持,更能從實(shí)際場(chǎng)景解決問(wèn)題,成為支撐用戶堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的動(dòng)力源。從“自律給我自由”,到“自律給我快樂(lè)的自由”,Keep不斷刷新品牌理念,踐行運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)期主義,以陪伴者的身份,長(zhǎng)效釋放用戶腦內(nèi)關(guān)于運(yùn)動(dòng)的多巴胺,為的是能與用戶走得更“遠(yuǎn)”。

　　Keep的公益活動(dòng)不僅達(dá)到了環(huán)保的目的,也為山區(qū)孩子們提供了更好的運(yùn)動(dòng)條件。此次活動(dòng)通過(guò)Keepland的城市觸點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了線上線下的自然擴(kuò)散活動(dòng)影響力,為公益活動(dòng)帶來(lái)更多參與者。同時(shí),Keep對(duì)運(yùn)動(dòng)本質(zhì)的理解不斷升級(jí),從“自律給我自由”,到“自律給我快樂(lè)的自由”,再到成為支撐用戶堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的動(dòng)力源

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