說(shuō)起吉祥物,總給人一種很萌很可愛(ài)的感覺(jué),似乎與很多高端大氣的企業(yè)品牌形象并不匹配。但事實(shí)上,不管是奢侈品牌還是潮流電商,都有自己的代表性吉祥物。

寶格麗Serpenti系列自問(wèn)世以來(lái)就備受歡迎,“蛇”當(dāng)之無(wú)愧成為該品牌最具代表性的標(biāo)志。它的起源與古代文明密切相關(guān),蛇形紋飾象征著智慧、生命與永恒。最早的蛇形制品由黃金所鑄,頭和尾用鉆石點(diǎn)綴。伊麗莎白·泰勒在1962年拍攝《埃及艷后》時(shí)所佩戴的腕表就是當(dāng)時(shí)最流行的款式之一。

伊麗莎白·泰勒在《埃及艷后》拍攝場(chǎng)地佩戴寶格麗蛇形手鐲腕表

與寶格麗相似,知名珠寶品牌卡地亞選擇了獵豹作為其形象代表之一,豹子頭戒指從1914年其就成為了卡地亞經(jīng)典的品牌代表作。在國(guó)內(nèi)最低售價(jià)也不會(huì)低于4萬(wàn)元人民幣。鑲嵌有細(xì)鉆的奢華款卡地亞豹子頭戒指,價(jià)格一般在10萬(wàn)元以上,最高有五十多萬(wàn)元。

豹子頭戒指

(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

奢侈品牌的代表性動(dòng)物都有一個(gè)共性,那就是設(shè)計(jì)特征偏向于真實(shí)化。雖然目標(biāo)消費(fèi)者本來(lái)就不是普通大眾,但真實(shí)性動(dòng)物的表征越明顯,逆向偏好消費(fèi)者的流失就越大,這也就是為什么,大部分潮流電商與奢侈品牌雖然選擇的動(dòng)物個(gè)性特征相似,但在具體的畫(huà)面設(shè)計(jì)上更偏向于討巧賣(mài)萌的形象。

以蘇寧為例。蘇寧的品牌吉祥物是一只名叫蘇格拉寧的獅子。獅子素有百獸之王之稱(chēng),給人的印象大多是霸氣、威猛。蘇寧選擇獅子作為其吉祥物,想必也是帶著稱(chēng)霸零售行業(yè)的決心。

但是其軟萌的Q版設(shè)計(jì)風(fēng)格,減弱了大眾對(duì)于獅子的刻板印象。據(jù)設(shè)計(jì)師透露,以“獅子”為設(shè)計(jì)元素,將兩只方形購(gòu)物袋錯(cuò)開(kāi)交疊成為頭部,與圖形中“云”的嘴部特征巧妙結(jié)合,意在表示蘇寧易購(gòu)線上線下統(tǒng)一的全新模式。

簡(jiǎn)單卻又親和的形象,加之極高的辨識(shí)度,吸引了眾多年輕化、個(gè)性化的消費(fèi)群。

蘇寧吉祥物“蘇格拉寧”和胡巴

蘇寧在吉祥物營(yíng)銷(xiāo)上,可謂是十分用心。節(jié)氣、熱點(diǎn)、活動(dòng),基本都有它的身影。說(shuō)是吉祥物,反而更像是蘇寧養(yǎng)的寵物,神氣活現(xiàn)。

蘇寧在最近的年貨節(jié)發(fā)布會(huì)上,表示要回歸傳統(tǒng)文化,舞獅、京劇、相聲……等傳統(tǒng)節(jié)目悉數(shù)亮相,蘇寧甚至給蘇格拉寧化了“新年妝”,舞起獅子頭,很有新意。

蘇格拉寧“新年妝”

蘇格拉寧舞獅

現(xiàn)如今,企業(yè)或品牌使用吉祥物已經(jīng)不再是稀罕事。通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì),拉近與消費(fèi)者之間的距離,順勢(shì)推廣企業(yè)文化或自身形象。但要把吉祥物形象運(yùn)用到恰到好處卻不是件易事。

近日,蘇寧聯(lián)合前不久才官宣進(jìn)行合作的《捉妖記2》,以與胡巴對(duì)對(duì)聯(lián)的形式號(hào)召七大品牌吉祥物進(jìn)行了社交新式對(duì)聯(lián)玩法。蘇格拉寧微博首發(fā)上聯(lián),并@各大品牌,由其根據(jù)上聯(lián)對(duì)出下聯(lián)。

品牌聯(lián)合海報(bào)

蘇寧作為國(guó)內(nèi)首屈一指的零售平臺(tái),品牌聯(lián)合算是常事。此次創(chuàng)新性地采用了對(duì)對(duì)聯(lián)的形式,通過(guò)吉祥物代表品牌進(jìn)行合作意向的表示,既推廣了品牌吉祥物,又將傳統(tǒng)文化的傳播渠道拓寬,可謂一舉多得。

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