聚焦產(chǎn)能，春日送暖!日前，第51屆中國北京國際禮品、贈品及家庭用品展覽會(簡稱“北京禮品家居展”)在北京中國國際展覽中心(朝陽館)開幕。本屆展會展覽面積超4萬平方米，匯聚全國900余家優(yōu)質(zhì)展商、20萬+精選展品。值得一提的是，國內(nèi)知名酒企萬茗堂攜全明星產(chǎn)品陣容亮相展會現(xiàn)場，全面呈現(xiàn)了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的實踐與成果，吸引了國家級媒體“人民網(wǎng)”的現(xiàn)場采訪。

本屆北京禮品家居展以“全產(chǎn)業(yè)鏈、全場景、全生態(tài)”為核心定位，展會現(xiàn)場以“文創(chuàng)+非遺+情緒療愈+環(huán)保禮品”為四大亮點進行主題展示，全面展現(xiàn)禮業(yè)轉(zhuǎn)型成果與未來趨勢。開展首日現(xiàn)場火爆，大牌如云，匯集了全國各地的頭部品類工廠、禮品設(shè)計公司、熱門IP授權(quán)服務(wù)商和國內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)禮品企業(yè)，氣氛熱烈，為禮業(yè)市場注入了全新活力!

相較于往年，“文創(chuàng)”成為本屆展會的一大特色亮點，以文化觸及消費者情緒，用文創(chuàng)滿足顧客情緒價值需求。非遺活化與文化守護，是近年來文化建設(shè)的重點課題，而基于文化背景的創(chuàng)新和賦能同樣是禮品市場的主旋律。

展館內(nèi)，眾多客商也遠遠地被一抹經(jīng)典的中國紅所吸引，步入五糧液酒類旗艦店展廳，富有傳統(tǒng)美學(xué)典范的文創(chuàng)酒器給蒞臨的酒商、消費者留下了深刻的印象。據(jù)了解，作為國家級官媒的“人民網(wǎng)”也來到現(xiàn)場進行了報道，更是走進展會內(nèi)部對五糧液酒類旗艦店進行了專題采訪，與相關(guān)負責(zé)人進行了親切對話和友好交流，進一步了解了五糧液真龍?zhí)熳�、春夏秋冬的品牌�?nèi)涵和產(chǎn)品創(chuàng)作理念。

川酒甲天下，佳釀傳千年。酒類作為禮品市場的中流砥柱，而五糧液作為中國白酒大王，通過獨具匠心的設(shè)計，把陶瓷文化、書畫文化、龍文化和酒文化等中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新融合，打造了一個鮮明的符號，生動詮釋了“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的品牌形象。

五糧液股份春夏秋冬二十四節(jié)氣酒

五糧液股份真龍?zhí)熳与p龍戲珠天球瓶

當(dāng)下中國白酒行業(yè)仍處于存量競爭時代，酒商選品邏輯、市場考量因素已經(jīng)悄然改變，“大品牌、動銷好、有利潤”正成為市場選品的重要因素。五糧液酒類旗艦店全明星產(chǎn)品矩陣的亮相，則為這場選品之變帶來了一份滿意的解題方案，以多元化的產(chǎn)品矩陣滿足消費者隊送禮、珍藏、品鑒、鑒賞等多重用酒需求。

五糧液股份真龍?zhí)熳佣ㄖ凭?/p>

五糧液股份真龍?zhí)熳庸蕦m百年紀(jì)念酒

事實上，在當(dāng)前白酒行業(yè)深度調(diào)整期之下，酒商選品不僅看重品牌影響力，更注重品牌的營銷創(chuàng)新能力。當(dāng)今數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展的浪潮中，傳統(tǒng)的營銷模式逐漸被新型的電商直播帶貨模式所取代，直播電商更是成為了酒類銷售的核心增長點，以直播+場景+IP營銷引爆聲量與銷量，直播帶貨已成為推動產(chǎn)業(yè)升級、促進消費增長的重要力量。

我們不難發(fā)現(xiàn)，五糧液酒類旗艦店依托五糧液IP、卓越的產(chǎn)品力、品牌影響力及消費者口碑，渠道競爭力愈發(fā)凸顯，在抖音電商平臺上一直占據(jù)熱門話題，榮登抖音爆款榜、人氣榜、好評榜等各大榜單，斬獲 “2024年618突出貢獻獎” 、 “2024年618酒水爆品”獎、2024 抖音電商酒水行業(yè) “新勢力品牌”等眾多殊榮，為白酒品牌在電商領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展提供了可借鑒的行業(yè)案例。通過產(chǎn)品矩陣、渠道創(chuàng)新和文化賦能，展現(xiàn)了五糧液在新市場環(huán)境下牢固的核心競爭力。

目前，中國白酒行業(yè)正處于深度的調(diào)整周期，白酒賽道“內(nèi)卷”嚴重，如何突破困局?文化賦能始終是提升品牌價值的重要手段。以文化重塑品質(zhì)、以圈層激活生態(tài)，在這場以共生重構(gòu)價值的實踐中，五糧液酒類旗艦店進入了領(lǐng)航產(chǎn)業(yè)變革的陣列，逐步實現(xiàn)從價值提供到價值共創(chuàng)的營銷轉(zhuǎn)型。

在了解中得知，在這股文創(chuàng)驅(qū)動，模式迭代的春風(fēng)之中，作為五糧液酒水旗艦店的運營方——國內(nèi)知名酒企萬茗堂在推進文化的傳承和創(chuàng)新中，走出了一條特色化的品牌建設(shè)發(fā)展之路，為五糧液酒類旗艦店的產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新提供了強大的文化內(nèi)生動力。

據(jù)悉，該企業(yè)秉承“文化進萬家”使命，依托旗下陶瓷、書畫、品酒、釀酒、非遺、收藏6大權(quán)威行業(yè)，500+資深行業(yè)大師優(yōu)勢資源，堅持將中國傳統(tǒng)文化、書畫藝術(shù)、陶瓷藝術(shù)等元素融入產(chǎn)品設(shè)計，實現(xiàn)賦能的同時，一再校準(zhǔn)、挖掘著文化、歷史、藝術(shù)與技藝的融合點。并持續(xù)落腳文化產(chǎn)業(yè)，為非遺匠人及文化產(chǎn)品開辟思路，傳揚中華文化的博大風(fēng)采，為白酒行業(yè)的發(fā)展注入新血液的同時，也為消費者帶來了更多元的高品質(zhì)產(chǎn)品體驗。

春日新禮遇，破局拓新機!借助本屆北京禮品家居展，參會的一眾展商讓我們再度看到了中國白酒行業(yè)的活力和轉(zhuǎn)機，一個更多元，更緊密的行業(yè)輪廓正變得愈發(fā)清晰。希望中國白酒品牌以消費升級為動力，堅持傳承與創(chuàng)新并重，在行業(yè)調(diào)整期中率先突圍，推動白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展!

(新媒體責(zé)編：wa12)