隨著流量成本攀升、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境趨緊，跨境電商正從“規(guī)模擴(kuò)張”邁向“精細(xì)增長(zhǎng)”。獨(dú)立站的意義不再局限于搭建一個(gè)業(yè)務(wù)發(fā)展渠道，而是正在演變?yōu)殒溄由鷳B(tài)資源、沉淀用戶資產(chǎn)、驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)的核心樞紐。

2025 年 9 月，“2025 跨境獨(dú)立站峰會(huì)”在深圳圓滿舉行。大會(huì)由店匠科技(Shoplazza)攜手 TikTok for Business、Stripe 聯(lián)合主辦，菜鳥國(guó)際、亞馬遜云科技、安達(dá)集團(tuán) Chubb、谷歌、Meta、Snapchat 等多家頭部生態(tài)伙伴共襄盛舉，吸引數(shù)百位跨境品牌與服務(wù)商代表齊聚。大會(huì)以“獨(dú)立站全鏈路增長(zhǎng)”為核心議題，圍繞技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)協(xié)作和行業(yè)趨勢(shì)展開(kāi)深度探討。

在開(kāi)場(chǎng)演講中，店匠科技創(chuàng)始人兼 CEO 李俊峰指出，跨境競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“拼效率、拼速度”的新周期。“速度即增長(zhǎng)”，不僅是商戶的經(jīng)營(yíng)邏輯，也是生態(tài)協(xié)作的戰(zhàn)略方向。他強(qiáng)調(diào)，店匠通過(guò) AI 驅(qū)動(dòng)的建站、翻譯、結(jié)算與 CRM 工具，為合作伙伴和商戶提供了更高效的增長(zhǎng)底座，也讓生態(tài)合作更具價(jià)值。

從流量到支付，生態(tài)伙伴聚力而發(fā)

如果說(shuō)技術(shù)為獨(dú)立站生態(tài)奠定了底座，那么生態(tài)伙伴的加入，則讓這套體系真正運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。

在流量環(huán)節(jié)，TikTok for Business 帶來(lái)了新一代營(yíng)銷工具 Smart+ 2.0，為獨(dú)立站商戶帶來(lái)更高自由度與更低學(xué)習(xí)門檻的投放新方式。在本次峰會(huì)上，TikTok for Business 出海電商商戶總監(jiān)麻萬(wàn)理分享了該工具在全球市場(chǎng)的實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用：商家可通過(guò)一個(gè)活動(dòng)同時(shí)配置多個(gè)廣告組(Ad Group)和 創(chuàng)意資源組合(Asset Group)，實(shí)現(xiàn)更靈活的定向策略與素材測(cè)試，并自主選擇版位、市場(chǎng)與受眾，靈活綁定創(chuàng)意與落地頁(yè)鏈接，支持跨 URL 全域測(cè)試。Smart+ 2.0 進(jìn)一步優(yōu)化傳統(tǒng) CBO 模式，使預(yù)算更可控、測(cè)試更高效，尤其適合正在探索內(nèi)容投放與 DTC 品牌建設(shè)的跨境賣家。

麻萬(wàn)理表示：“內(nèi)容種草和轉(zhuǎn)化之間，最核心的通道就是獨(dú)立站。我們與店匠科技的合作，就是希望通過(guò)工具升級(jí)和鏈路打通，幫助商戶把流量真正沉淀為品牌資產(chǎn)。”

與流量策略相呼應(yīng)，支付體驗(yàn)的升級(jí)也成為全鏈路提效的關(guān)鍵一環(huán)。全球領(lǐng)先的金融科技公司 Stripe 在峰會(huì)中分享了其 AI 驅(qū)動(dòng)下的支付鏈路重構(gòu)方式：通過(guò) Radar 風(fēng)控系統(tǒng)與 Optimized Checkout Suite，Stripe 將底層算法模型產(chǎn)品化，為商戶提供智能欺詐檢測(cè)、動(dòng)態(tài)交易路由、成功率優(yōu)化等一體化能力。依托 AI 實(shí)時(shí)決策機(jī)制，Stripe 能在支付發(fā)起瞬間綜合評(píng)估最優(yōu)通道，最大化授權(quán)通過(guò)率，降低成本與拒付率，同時(shí)也幫助商戶在面對(duì)多市場(chǎng)、多設(shè)備、多幣種的復(fù)雜環(huán)境時(shí)保持支付流程的穩(wěn)定與高效。

這套能力，已通過(guò)與店匠科技自有支付 Shoplazza Payments 深度集成，轉(zhuǎn)化為商戶可直接使用的服務(wù)。雙方以“全球網(wǎng)絡(luò) + 本地支付”的雙引擎模式，為商戶提供既能快速拓展海外、又能因地制宜落地的收單方案，真正將支付能力轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的確定性杠桿。

Stripe 平臺(tái)業(yè)務(wù)總監(jiān) Daisy Yu 表示：“支付從來(lái)不是后臺(tái)細(xì)節(jié)，而是影響轉(zhuǎn)化的第一道門檻。我們希望與店匠科技一起，讓支付成為商戶最穩(wěn)固、也最靈活的增長(zhǎng)引擎。”

多維協(xié)同，行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)升級(jí)

如果說(shuō)流量與支付決定了商戶的“增長(zhǎng)效率”，那么保障服務(wù)、收單能力與本地觸達(dá)能力，則決定了他們“增長(zhǎng)的確定性”。

在服務(wù)保障層面，安達(dá)集團(tuán)(Chubb)作為全球最大的上市財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司之一，攜手店匠科技，為跨境電商獨(dú)立站商戶的保險(xiǎn)需求，提供一站式創(chuàng)新保險(xiǎn)解決方案。安達(dá)業(yè)務(wù)遍布全球 54 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有豐富的產(chǎn)品組合，為不同業(yè)務(wù)規(guī)模的企業(yè)及個(gè)人提供全面的保險(xiǎn)保障。安達(dá)倡導(dǎo)“場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)型數(shù)字化保險(xiǎn)服務(wù)”，其高速發(fā)展的數(shù)字化保險(xiǎn)業(yè)務(wù)在全球范圍與超過(guò) 200 家平臺(tái)建立 B2B2C 合作，覆蓋電商、金融科技/數(shù)字銀行、超級(jí) App、旅游、電信、本地生活、奢侈品、靈活用工等多個(gè)垂直場(chǎng)景。

在獨(dú)立站支付層面，WINTOPAY 也展示了其為跨境獨(dú)立站商戶打造的高成功率、多場(chǎng)景可用的全球支付解決方案。作為最早一批幫助中國(guó)品牌出海的全球數(shù)字支付技術(shù)賦能者之一，WINTOPAY 深耕全球收單領(lǐng)域十余年，在合規(guī)安全方面，擁有國(guó)際卡支付行業(yè) PCI-DSS level-1 高安全認(rèn)證及香港 MS0 牌照、美國(guó) MSB 金融牌照。在支付適配方面，除支持主流國(guó)際信用卡外，更涵蓋電子錢包、現(xiàn)金支付、銀行轉(zhuǎn)賬等 200 多種本地收單方式。在保障交易安全方面，WINTOPAY 為客戶提供靈活適配、高效可靠的智能風(fēng)控解決方案，讓每一筆交易都安全無(wú)憂。

同時(shí)，在視覺(jué)體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的流量轉(zhuǎn)化上，Snapchat 也在多市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐中展示了其獨(dú)特價(jià)值。在營(yíng)銷圓桌中，Snapchat 分享了其面向 Z 世代用戶的獨(dú)特地區(qū)優(yōu)勢(shì)及創(chuàng)新的廣告解決方案，尤其在美妝、配飾等品類中，通過(guò)“AR 試戴 + 獨(dú)立站一鍵購(gòu)買”模型，有效延長(zhǎng)用戶停留時(shí)間、提升點(diǎn)擊率與下單轉(zhuǎn)化。Snapchat 團(tuán)隊(duì)表示：“越來(lái)越多的出海用戶通過(guò)Snapchat提供的沉浸式購(gòu)物及廣告解決方案獲得成功。這種交互式體驗(yàn)正是新一代品牌與用戶之間最真實(shí)的連接。”

從流量、支付，到物流、風(fēng)控、營(yíng)銷，店匠科技正與生態(tài)伙伴共同搭建起更開(kāi)放、更立體的獨(dú)立站生態(tài)系統(tǒng)，為跨境商戶提供確定性更強(qiáng)、效率更高的增長(zhǎng)路徑。

共建生態(tài)，反哺行業(yè)，賦能商戶

生態(tài)的意義不僅在于連接資源，更在于重塑底層邏輯。當(dāng)技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)協(xié)作疊加，跨境電商的門檻被不斷降低，商戶可以更快試錯(cuò)、更穩(wěn)落地、更有效增長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)也在走向更透明、標(biāo)準(zhǔn)和高效的未來(lái)。

店匠科技的價(jià)值，不止于提供工具，更在于多想商戶“半步”：一步太遠(yuǎn)容易脫節(jié)，半步剛剛好，既能看清趨勢(shì)，也能落到實(shí)處。作為跨境商戶的賦能者、引領(lǐng)者與陪伴者，店匠將持續(xù)以技術(shù)為引擎，以生態(tài)為支點(diǎn)，與伙伴攜手推動(dòng)跨境電商生態(tài)的長(zhǎng)期繁榮。

讓每一個(gè)商戶，都能在生態(tài)共建中找到屬于自己的增長(zhǎng)路徑。

(新媒體責(zé)編：wa123)