隨著今年雙十一購物節(jié)逐漸落下帷幕，高端鵝絨服品牌高梵再次憑借亮眼的銷售數(shù)據(jù)引發(fā)市場關(guān)注。10月15日，高梵首發(fā)龍錦金非遺云錦系列上線后闖進微博熱搜榜前十，全網(wǎng)熱銷，多個款式上線即售罄，成為消費者搶購的熱門單品，熱度與銷量均表現(xiàn)不凡。10月27日，品牌正式官宣田栩?qū)幊蔀楦哞驜LACK GOLD全球品牌代言人，而后迅速登上微博話題熱搜，帶動了銷量的顯著增長。

高梵官宣田栩?qū)幒螅�銷量表現(xiàn)亮眼

官宣新勢力演員破圈，非遺系列引爆市場

今年雙十一期間，高梵在官宣田栩?qū)幊蔀槠銪LACKGOLD全球品牌代言人后，迅速在社交媒體上引發(fā)熱議，相關(guān)話題登上微博熱搜榜，為品牌帶來了巨大的流量曝光，并直接反映在亮眼的銷量表現(xiàn)上。無疑，此次新宣代言人，為品牌吸引了更廣泛的消費群體。

高梵BLACKGOLD全球品牌代言人田栩?qū)?/p>

與此同時，品牌攜手全球品牌代言人楊冪，聯(lián)合南京云錦國家級代表性傳承人金文，首發(fā)了黑金龍錦金——非遺云錦鵝絨服。這款新品特別呈現(xiàn)了“龍錦”限定色彩與“以夢為馬 云起龍驤”的云錦印記，淋漓盡致地展現(xiàn)了云錦的壯麗華貴與東方祥瑞意象。這已是高梵繼上年聯(lián)袂苗繡傳承人歐東花推出巴黎高定鵝絨服非遺苗繡系列后，繼續(xù)打造的“一歲一非遺”系列新品，展現(xiàn)了高梵對東方美學(xué)的極致追求，以及對中華傳統(tǒng)文化傳承與守護的持續(xù)努力。

皇家技藝與現(xiàn)代科技的融合：非遺云錦的當(dāng)代演繹

據(jù)了解，非遺云錦源自南京，擁有1600年歷史。它曾是龍袍御用的“錦中之冠”，代表了中國絲織工藝的最高成就，素有“寸錦寸金”之稱。這份匠心，與高梵鵝絨服所秉持的黑金標(biāo)準(zhǔn)相遇，造就了云錦技藝的現(xiàn)代化演繹。

此次推出的新品，將云錦常用的天然真絲材質(zhì)與現(xiàn)代科技相結(jié)合，打造出兼具絲質(zhì)華麗光澤與高級質(zhì)感的全新鵝絨服。限定“龍鱗蓄熱里”，更是將傳世的經(jīng)典紋樣與現(xiàn)代升溫科技完美結(jié)合，形成了獨特的奢暖圖騰。代言人楊冪的首穿演繹，更是迅速提升了產(chǎn)品的市場熱度。

為更好地呈現(xiàn)這一融合之作，高梵同步釋出了由Moncler御用攝影師張家誠掌鏡的TVC大片。攝影師以“走馬燈”為靈感，象征云錦傳承的循環(huán)與延續(xù)。大片中，楊冪身穿黑金云錦鵝絨服，周身環(huán)繞的龍鱗圖案氣場全開，尊貴質(zhì)感渾然天成;內(nèi)襯“以夢為馬”的刺繡則包裹著東方的詩意，象征光影流轉(zhuǎn)，生生不息。”金線為脈，龍鱗為紋，古時的皇家奢品跨越千年，走出博物館，成為可觸摸、可穿著的生活美學(xué)，成為適配都市日常通勤、戶外旅游等多場景的戶外羽絨服。

從東方美學(xué)到文化出海：高梵的非遺守護與全球視野

高梵非遺云錦鵝絨服，不僅是對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新詮釋，更是中國文化自信的生動體現(xiàn)。作為中國高端鵝絨服品牌的代表，高梵一直致力于帶領(lǐng)東方美學(xué)走向全球，讓非遺既能“出圈”，更能“出海”。

這并非高梵首次進行文化輸出的嘗試。2024年9月，高梵的非遺苗繡鵝絨服在巴黎時裝周大放異彩，讓世界看到了高梵自成體系的黑金美學(xué)與中華基因的獨特魅力。

此次非遺云錦系列，作為巴黎高定鵝絨服的延續(xù)，將這份對工藝的執(zhí)著一以貫之，把千年云錦織入當(dāng)代高定工藝，將中國工藝織成現(xiàn)代潮流，完成了一次全新的靈感呈現(xiàn)，也讓千年的匠心擲地有聲。

要“走出去”講好中國的奢品故事，更重要的是回歸故事本身，深耕本土文化土壤。2025年2月，高梵與中國民族文化藝術(shù)基金會聯(lián)合設(shè)立的“非遺技藝傳承保護專項基金”正式成立，旨在保護中國非遺傳承技藝、振興非遺文化、培育弘揚民族精神。通過搭建文化傳承生態(tài)體系，為中國非遺工作者提供系統(tǒng)性支持，展現(xiàn)了品牌對手工匠人的關(guān)懷及對非遺文化傳承的重視。

此次雙十一，高梵收獲的正向市場的反饋，恰好證明了當(dāng)品牌故事根植于文化傳承，產(chǎn)品創(chuàng)新契合時代審美，便能在激烈的市場競爭中，持續(xù)重塑消費心智，贏得更廣闊的發(fā)展空間。

(新媒體責(zé)編：wa123)