2025年11月20日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)、重慶市渝中區(qū)人民政府共同主辦的“多彩中國 佳節(jié)好物”文化和旅游貿(mào)易促進(jìn)活動(dòng)(時(shí)尚消費(fèi)專題)在重慶隆重開幕。華熙LIVE作為全國知名文旅時(shí)尚消費(fèi)新地標(biāo)，受邀重點(diǎn)推介，圍繞“激活國際消費(fèi)新動(dòng)能，共筑重慶都市新生態(tài)”，系統(tǒng)闡釋了華熙LIVE以五大生態(tài)協(xié)同賦能城市國際化發(fā)展的創(chuàng)新路徑，引發(fā)與會(huì)各界高度關(guān)注。

國際內(nèi)容為引擎，打造跨文化傳播“重慶樣本”

華熙LIVE是以綜合性場(chǎng)館群的運(yùn)營為核心，配套沉浸式活動(dòng)體驗(yàn)商業(yè)內(nèi)容，創(chuàng)新融合文化體育、文化娛樂、文化藝術(shù)、文化教育、文化生活五大產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的商業(yè)模式。其中，文化體育是華熙LIVE的核心引擎，依托華熙全球頂級(jí)賽演資源整合能力，實(shí)現(xiàn)“瞬時(shí)流量”向“持續(xù)消費(fèi)”的高效轉(zhuǎn)化，更成為城市國際化傳播的核心載體。

華熙LIVE·魚洞是華熙LIVE落子重慶的重要戰(zhàn)略項(xiàng)目，憑借優(yōu)質(zhì)的賽演內(nèi)容與多業(yè)態(tài)融合模式，持續(xù)吸引大量人流，成為當(dāng)?shù)匚穆孟�費(fèi)的熱門目的地，也是多個(gè)現(xiàn)象級(jí)文化事件的發(fā)生地。以2025年6月華熙LIVE·魚洞舉辦的刀郎演唱會(huì)為例，該活動(dòng)不僅兩天吸引游客36.87萬人次、帶動(dòng)消費(fèi)2.7億元，更在海外社交平臺(tái)引發(fā)熱議，成為國際友人感知重慶文化魅力的窗口。而同年3月舉辦的WTT重慶冠軍賽，匯聚64位世界頂尖選手，創(chuàng)造超12億元消費(fèi)規(guī)模，全球觀賽人次突破5.27億，既彰顯了國際頂級(jí)賽事對(duì)重慶城市能級(jí)的提升作用，更印證了華熙LIVE整合全球資源、服務(wù)地方發(fā)展的運(yùn)營實(shí)力。

尤為值得關(guān)注的是，華熙 LIVE 在國際化運(yùn)營中堅(jiān)持“在地文化國際化表達(dá)”，結(jié)合重慶本土文化特色，將華熙 LIVE?魚洞打造成跨文化傳播的“重慶樣本”。刀郎先生改編的木洞山歌、活動(dòng)第二現(xiàn)場(chǎng)的巴蜀文化展演，讓國際內(nèi)容與在地文化產(chǎn)生深度 “化學(xué)反應(yīng)”，形成獨(dú)具特色的文化輸出路徑，為重慶文化國際化發(fā)展提供了鮮活實(shí)踐。

五大生態(tài)協(xié)同，構(gòu)建“全時(shí)活力”國際消費(fèi)場(chǎng)景

華熙LIVE以“活力、現(xiàn)場(chǎng)、體驗(yàn)”為定位理念，依托文體產(chǎn)業(yè)+商業(yè)+活動(dòng)大事件的緊密配合，吸引人氣、匯聚人流，打造城市5 小時(shí)活力互動(dòng)生活圈。這一運(yùn)營邏輯在重慶落地生根，形成了全時(shí)段、多層次的國際消費(fèi)場(chǎng)景。

在重慶，華熙LIVE·魚洞通過酒吧街、影院、餐飲、Hi-Park籃球公園等空間實(shí)現(xiàn)流量承接，為年均超20場(chǎng)國際藝術(shù)展的重慶時(shí)代美術(shù)館注入人文溫度，更以青少年美育、音樂人養(yǎng)成計(jì)劃推動(dòng)人才生態(tài)持續(xù)生長(zhǎng)。特別值得一提的是，重慶魚洞和北京五棵松兩地的華熙LIVE場(chǎng)館已同步升級(jí)為「華熙生物·潤百顏ECM中心」，以“文商旅體+科技”的創(chuàng)新商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)流量、場(chǎng)景與品牌產(chǎn)品有機(jī)嫁接，打造城市文化地標(biāo)與生活新范式。

在生活業(yè)態(tài)方面，華熙 LIVE?魚洞的全球首創(chuàng)玻尿酸主題酒店表現(xiàn)亮眼，年均入住率達(dá)92%，境外旅客占比35%，展現(xiàn)出“美麗經(jīng)濟(jì)”與國際服務(wù)的深度融合。這些實(shí)踐既塑造出與全球青年共鳴的消費(fèi)新范式，更彰顯了華熙 LIVE“五大生態(tài)”協(xié)同發(fā)展模式在重慶的成功適配與落地能力。

推動(dòng)文明互鑒，讓民族文化與國際潮流雙向奔赴

華熙集團(tuán)一直在積極推動(dòng)民族文化發(fā)展與國際文化交流。其發(fā)起的“云中公益”活動(dòng)致力于挖掘、傳承、推廣散落在中國大地即將消逝的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓每個(gè)鮮活的生命被看見，從2011年至今，已連續(xù)舉辦15年，足跡踏遍中國廣袤大地，行走17萬余公里征程，助力來自40余個(gè)民族的400余位文化傳承者走向國內(nèi)外文化舞臺(tái)。而在華熙LIVE·魚洞的運(yùn)營中，通過城市音樂博物館、高校音樂人養(yǎng)成計(jì)劃，搭建起青年文化創(chuàng)新與國際傳播的孵化平臺(tái)，讓重慶本土青年創(chuàng)意與國際潮流深度交融。

截至目前，華熙LIVE·魚洞年均客流量超1000萬人次，其中境外游客占比達(dá)25%，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)超100億元，已成為重慶建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的重要支撐。華熙LIVE·魚洞的實(shí)踐是華熙LIVE“五大生態(tài)協(xié)同”核心運(yùn)營模式的生動(dòng)落地，既以商業(yè)賦能城市國際化發(fā)展，更沉淀為具有全球視野的“華熙方案”，為中國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒范本。

未來，華熙 LIVE 將持續(xù)引入全球頂級(jí)賽演資源，為城市注入國際化消費(fèi)活力;同時(shí)深耕本土文化沃土，聚力特色 IP 孵化與價(jià)值輸出，助力城市在國際化進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)“引進(jìn)來”與“走出去”的良性循環(huán)。與此同時(shí)，華熙將始終以消費(fèi)者需求為核心，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)新與場(chǎng)景迭代，為用戶帶來更多“健康、美麗、快樂”的全新體驗(yàn)，進(jìn)一步筑牢城市文旅消費(fèi)新高地，以持續(xù)進(jìn)化的生態(tài)運(yùn)營能力，為中國文旅產(chǎn)業(yè)的國際化、品質(zhì)化升級(jí)注入持久動(dòng)能。

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