近日，“云+蘑菇大會(huì)”在昆明公園1903巋野營(yíng)地圓滿收官。此次活動(dòng)以“云生萬(wàn)象 應(yīng)你所享”為核心價(jià)值主張，全方位展示了云南中煙在新時(shí)代的創(chuàng)新成果與獨(dú)特魅力，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)了一場(chǎng)融合自然、科技與文化的多元體驗(yàn)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，相關(guān)負(fù)責(zé)人解讀新品靈感，并推出一系列煥新產(chǎn)品構(gòu)建“云 +”矩陣;期間，互動(dòng)抽獎(jiǎng)抽出多款煥新產(chǎn)品和云南特產(chǎn)，模特走秀、簪花郎“飛花令”詩(shī)詞表演等盡顯云南文化底蘊(yùn);同時(shí)，靈感樂(lè)隊(duì)與知名說(shuō)唱歌手MC臟臟、鍍(yesIdo)帶來(lái)精彩表演，以及篝火舞、體驗(yàn)“找菌兒”和“非遺漆扇”等活動(dòng)不斷點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

這場(chǎng)集自然野趣、潮流文化于一身的高能聚會(huì)，不僅是一場(chǎng)沉浸式的產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，更被視為云南中煙品牌理念煥新的首次線下深度詮釋。它標(biāo)志著，這個(gè)植根于“彩云之南”的煙草工業(yè)領(lǐng)軍者，正以一場(chǎng)從品牌內(nèi)核到溝通方式的系統(tǒng)性煥新，主動(dòng)回應(yīng)多元變化的消費(fèi)時(shí)代，云產(chǎn)卷煙品牌正式邁入一個(gè)以“云+”為引領(lǐng)的全新發(fā)展階段。

煥新啟幕：一朵云的進(jìn)化與時(shí)代轉(zhuǎn)向

在快速更迭的新消費(fèi)時(shí)代，如何讓經(jīng)典品牌持續(xù)煥發(fā)新生，是每個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)面臨的課題。2025年，云南中煙率先啟動(dòng)了系統(tǒng)性的品牌理念煥新，以“一朵云”為牽引，構(gòu)建品牌價(jià)值模型。

提煉超級(jí)符號(hào)“云+”，這既是對(duì)“彩云之南”地域根脈的確認(rèn)，也代表著品牌的開(kāi)放、包容和無(wú)限可能。

作為植根于“云煙之鄉(xiāng)”的行業(yè)領(lǐng)軍者，云南中煙深諳其根基在于云南獨(dú)一無(wú)二的“云山玉水”——這既是孕育優(yōu)質(zhì)煙葉的自然生態(tài)，也是品牌“清甜柔潤(rùn)”品質(zhì)美學(xué)的靈魂所在。

而“云生萬(wàn)象，應(yīng)你所享”的價(jià)值主張，則宣告云南中煙將以消費(fèi)者為中心，依托深厚的資源與技藝積淀，通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與體驗(yàn)升級(jí)，主動(dòng)響應(yīng)乃至引領(lǐng)多元化的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)從“做好煙”到“賣(mài)好煙”的系統(tǒng)性跨越。

蘑菇破壁：一次精準(zhǔn)的潮流轉(zhuǎn)譯實(shí)驗(yàn)

本次煥新理念的首個(gè)現(xiàn)象級(jí)載體，便是“云煙(細(xì)支靈感蘑菇)”。它的誕生并非偶然，而是品牌對(duì)當(dāng)下社會(huì)情緒與在地文化深度洞察的結(jié)晶，是品牌“應(yīng)你所享”價(jià)值主張的一次精準(zhǔn)落地。

產(chǎn)品并未糾纏于傳統(tǒng)參數(shù)，而是敏銳捕捉了“野生菌”這一從云南山野火遍全網(wǎng)的文化潮流——其所代表的，早已不是單純食材，而是年輕人心中關(guān)于新奇探索、松弛生活與社交談資的生動(dòng)符號(hào)。

“靈感蘑菇”巧妙地將這種潮流感知與情緒價(jià)值注入產(chǎn)品，使其本身就成為一張有趣的“社交名片”。它用一種輕松、時(shí)髦且極具共鳴感的方式，將云南“好山好水好生活”的抽象印象，轉(zhuǎn)化為一個(gè)可分享、可體驗(yàn)、可談?wù)摰某绷鬏d體，成功在情感層面與年輕消費(fèi)者建立了連接。

這朵“蘑菇”由此超越了物理產(chǎn)品范疇，成為一個(gè)可隨身攜帶的“靈感觸發(fā)器”和“潮流生活符號(hào)”，實(shí)現(xiàn)了地域文化符號(hào)向現(xiàn)代消費(fèi)品的成功轉(zhuǎn)譯。

蘑菇大會(huì)：一場(chǎng)沉浸式的“靈感派對(duì)”

如果說(shuō)，“靈感蘑菇”是煥新理念的產(chǎn)品答卷，那么“蘑菇大會(huì)”就是這份答卷的場(chǎng)景化展演與體驗(yàn)式溝通�；顒�(dòng)徹底跳脫了傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)的單向模式，將整個(gè)營(yíng)地構(gòu)建成一個(gè)大型、開(kāi)放的“靈感游樂(lè)場(chǎng)”，邀請(qǐng)所有人共同“體驗(yàn)一種由品牌倡導(dǎo)的生活靈感”。

現(xiàn)場(chǎng)以蘑菇、云朵為核心元素進(jìn)行氛圍營(yíng)造，嘉賓穿行其間，可一站式品鑒“靈感蘑菇”、“筋斗云”、“神秘花園”等組成的“云+”煥新產(chǎn)品矩陣。

活動(dòng)充滿了對(duì)話與碰撞：品牌宣講深度解讀產(chǎn)品背后的靈感故事;國(guó)風(fēng)“簪花郎”與云南本土說(shuō)唱歌手同臺(tái)，完成了一場(chǎng)古韻與潮音的精彩對(duì)話;時(shí)尚走秀將產(chǎn)品美學(xué)融入當(dāng)代穿搭場(chǎng)景;而最終的篝火狂歡與“尋找隱藏蘑菇”的互動(dòng)環(huán)節(jié)，則讓所有參與者徹底沉浸在云南特有的熱情與趣味之中。

未來(lái)回響：從理念走向?qū)嵺`的真正起點(diǎn)

“云+蘑菇大會(huì)”的成功舉辦，恰是云南中煙系統(tǒng)性理念煥新的一個(gè)生動(dòng)注腳，也是一個(gè)新的起點(diǎn)。它向行業(yè)與市場(chǎng)釋放出一個(gè)清晰信號(hào)：云南中煙的品牌煥新，已經(jīng)形成從頂層理念、到產(chǎn)品創(chuàng)新、再到用戶體驗(yàn)的完整閉環(huán)和落地能力。

通過(guò)這場(chǎng)大會(huì)，云南中煙生動(dòng)詮釋了，如何將宏大的地域敘事，轉(zhuǎn)化為細(xì)膩的用戶共情，如何將厚重的工業(yè)實(shí)力，淬煉為輕盈的潮流感知。它預(yù)示著，一個(gè)更開(kāi)放、包容、創(chuàng)新、更貼近消費(fèi)者的云南中煙，正以清晰的戰(zhàn)略和自信的姿態(tài)，引領(lǐng)云產(chǎn)卷煙品牌走向一個(gè)“萬(wàn)象更新”的未來(lái)。

靈感已燃，云途已啟，關(guān)于“云+”的精彩故事，正展開(kāi)全新的篇章。

(新媒體責(zé)編：wa123)