有人形容典型的都市白領(lǐng)的生活是，“一個(gè)禮拜接著一個(gè)禮拜，用5天的時(shí)間賺錢(qián)，用2天的時(shí)間來(lái)花掉那五天賺的錢(qián)”。

有沒(méi)有想過(guò)，一邊娛樂(lè)一邊賺錢(qián)?事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)的移動(dòng)app世界，這種邊看邊賺錢(qián)已經(jīng)大行其道。前有南方傳媒“付費(fèi)請(qǐng)你看新聞”的并讀APP，后有拼多多“多人一起拼單搶實(shí)惠”，最近又出現(xiàn)了一波影視綜藝的理財(cái)植入潮。

最近最吸引眼球的，是一檔與美國(guó)最受歡迎的深夜脫口秀節(jié)SNL同名的喜劇綜藝秀《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》，已經(jīng)于本周六(6月23日)在優(yōu)酷與廣大觀眾見(jiàn)面。節(jié)目找了陳赫和岳云鵬作為節(jié)目首席卡司獻(xiàn)梗。在近日曝光的幕后花絮中，彈幕充斥著“看小岳岳的臉就想笑……”、“最?lèi)?ài)看小岳岳那種想笑又憋著不笑的表情，太可愛(ài)了。”

《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》憑借大明星加大制作，據(jù)傳吸引了一批金融科技公司搶奪品牌廣告資源。最終上市老平臺(tái)(NASDAQ：HX)和信貸簽下優(yōu)酷此檔節(jié)目。

和信貸在金融科技領(lǐng)域被視做一枚低調(diào)的“老兵”。2014年和信貸上線，理財(cái)端用戶全部來(lái)自線上，借款端用戶來(lái)自線下且以抵押類(lèi)貸款為主。該公司于2017年底在納斯達(dá)克上市，并于2018年中亮出一系列品牌動(dòng)作。

不少人注意到，這檔與有著43年歷史、全球殿堂級(jí)喜劇綜藝《SNL》一脈相承的中國(guó)版節(jié)目，在節(jié)目植入上玩了點(diǎn)小花樣。金融科技上市公司和信貸(NASDAQ：HX)作為《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》特約合作方，這次迎來(lái)了“綜藝首秀”，讓觀眾邊看邊買(mǎi)理財(cái)。

無(wú)獨(dú)有偶，只要稍微留意一下就能發(fā)現(xiàn)，近兩年的熱播劇集中有著多達(dá)數(shù)十家金融科技企業(yè)爭(zhēng)先露臉，如和信貸、愛(ài)錢(qián)進(jìn)、向上金服、悟空理財(cái)?shù)�，他們�?0億網(wǎng)劇廣告市場(chǎng)的重量級(jí)角色。出現(xiàn)此種熱潮并非各家P2P企業(yè)頭腦發(fā)熱，而是有背后深層原因。

金融科技行業(yè)經(jīng)歷了前幾年的野蠻發(fā)展和近兩年的強(qiáng)監(jiān)管之后，現(xiàn)在已經(jīng)成為一個(gè)有“名份”的正規(guī)行業(yè)。但作為一個(gè)離大眾“錢(qián)袋子”很近的行業(yè)，相關(guān)部門(mén)對(duì)于金融科技廣告的限制和規(guī)范措施較為嚴(yán)格，使得傳統(tǒng)硬廣的渠道受到一些影響。因此，在其他相對(duì)傳統(tǒng)的硬廣等渠道，較難見(jiàn)到金融科技企業(yè)的身影。而在主流語(yǔ)境中，因大眾不了解和受非法集資殃及，“金融科技”被污名化現(xiàn)象仍然存在，品牌形象較弱成為了問(wèn)題，因此很多金融科技企業(yè)存在迫切的品牌升級(jí)需求。

隨著金融科技投資者的人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，在老用戶挖掘充分之后，P2P行業(yè)的理財(cái)端需要新客增長(zhǎng)，投資者的年齡分布出現(xiàn)下移趨勢(shì)。根據(jù)《國(guó)民理財(cái)投資行為差異研究報(bào)告》顯示，80、90后對(duì)金融科技偏好更強(qiáng)，年輕人日趨成為互聯(lián)網(wǎng)財(cái)富管理的主體，年輕群體不喜歡繞彎子更喜歡貼標(biāo)簽，所以金融科技品牌通過(guò)影視綜藝能夠變得人格化、接地氣，深入劇情之后使得品牌能夠深化與用戶的情感溝通。

以《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》為例，此劇最大賣(mài)點(diǎn)在于笑點(diǎn)密集。岳云鵬在一場(chǎng)景中化身粉紅小海豹，對(duì)話行業(yè)秀金句，一唱一和實(shí)力接梗;陳赫進(jìn)入“扎心詭屋”慘遭小鬼們的當(dāng)面諷刺，接爛梗、炒《愛(ài)情公寓》冷飯、最后被內(nèi)鬼助理撕名條無(wú)奈遭淘汰的他幾度調(diào)侃自己“不用臉吃飯”，“人丑上熱搜才是實(shí)力”。這些自黑、搞笑的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)金融堅(jiān)持的嚴(yán)肅莊重感大相徑庭，卻正是年輕人喜歡的腔調(diào)。

深入年輕人所在的場(chǎng)景里做品牌，在當(dāng)下85后、90后最喜愛(ài)的日常消遣方式里刷臉，創(chuàng)造“理財(cái)在現(xiàn)場(chǎng)”的連接感。拋棄“自嗨”式廣告，P2P品牌離用戶越來(lái)越近了。

話不多說(shuō)，每周六鎖定《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》。

(新媒體責(zé)編：shang080503)