四川在線消息(記者 趙張冬)

3月23日，正逢2017成都春季全國糖酒會開幕之日，瀘州老窖集團(tuán)正式向全國推出了旗下跨境電商平臺——海蠣子，主營海外生活用品。“海蠣子”天生就自帶光環(huán)，背靠瀘州老窖集團(tuán)這座大山，擁有足夠多的線下渠道和資金儲備。更讓記者印象深刻的是“海蠣子”形象標(biāo)識有一對萌萌的大眼睛。

為何瀘州老窖集團(tuán)要“守正出奇”介入跨境電商領(lǐng)域?“海蠣子”又將用什么絕招與其他電商平臺競爭?帶著這些好奇和疑問，四川日報(bào)記者對瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司總裁孫躍進(jìn)行了專訪。

記者：“海蠣子”這個(gè)“萌萌噠”名字是怎么來的?

孫躍：

第一，海蠣子是一種許多人愛吃的海鮮，就是牡蠣。我們的“海蠣子”平臺主打跨境電商，主要提供食品、日化、家居三大類商品。用“海蠣子”這個(gè)名字，讓人自然而言聯(lián)想到鮮美的食品。第二，我在青島的時(shí)候，記得當(dāng)?shù)匾患覉?bào)紙上有個(gè)欄目叫做“海蠣子”，以擬人化的口吻講新聞，我對此記憶深刻。我們也會以擬人化的路子來塑造這個(gè)品牌，爭取成為一個(gè)符號化的東西。第三，“海蠣子”是具有網(wǎng)絡(luò)化性格的名字，既時(shí)尚又陌生，在當(dāng)下的傳播環(huán)境中容易讓人產(chǎn)生好奇感，從而進(jìn)一步關(guān)注。

記者：“海蠣子”將如何運(yùn)作?

孫躍：

“海蠣子”并不是純電商，是海外生活用品直通車，有著線上線下兩個(gè)部分，線下有實(shí)體形象店供消費(fèi)者體驗(yàn)，線上有商城供購買。

3月18日，位于四川自貿(mào)區(qū)瀘州川南臨港片區(qū)的海蠣子第一家旗艦店亮相，今年?duì)幦≡谌�省的每個(gè)市(州)都開出形象店，未來要拓展到全國主要城市。在過去酒業(yè)的經(jīng)營中，瀘州老窖積累了非常豐富的線下地推經(jīng)驗(yàn)，未來都可以用到“海蠣子” 的推廣中。

另外，在今年我們會面向全省招募合伙人，每個(gè)市州僅一家。讓對當(dāng)?shù)馗�熟悉的商家也參與到海蠣子平臺當(dāng)中來，通過銷售大數(shù)據(jù)分析當(dāng)?shù)厝说南埠�，從而�?shí)現(xiàn)精準(zhǔn)供應(yīng)產(chǎn)品。

記者：瀘州老窖集團(tuán)為什么要做跨境電商?

孫躍：2015年，瀘州老窖提出了“5年再造一個(gè)老窖”的口號，也明確了六大主營板塊，把視線擴(kuò)大到了白酒之外更廣的領(lǐng)域。“海蠣子”是大貿(mào)易板塊的重點(diǎn)項(xiàng)目，其最終的目標(biāo)是在資本市場上有所作為。中國現(xiàn)在處于消費(fèi)升級的時(shí)期，人們青睞更加精致和安全的消費(fèi)品，我希望把“海蠣子”做成中國海外生活用品店第一品牌，來滿足這些的需求。因此，“海蠣子”采用海外直采模式，并且會積極掌握上游產(chǎn)業(yè)鏈，對一些在中國市場銷售情況好或者品質(zhì)過硬的企業(yè)進(jìn)行股權(quán)介入，以此來保障商品的品質(zhì)。

記者：第一家“海蠣子”實(shí)體形象店在為何選擇四川自貿(mào)區(qū)瀘州川南臨港片區(qū)，而不是北京或者成都等大城市?

孫躍：

四川自貿(mào)區(qū)是國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的第三批自貿(mào)區(qū)之一。在自貿(mào)區(qū)內(nèi)設(shè)立跨境商品平臺，有著諸多的便利性。對于瀘州老窖集團(tuán)而言，更重要的是可以依托這樣一個(gè)高大上的平臺，面向全球輸出產(chǎn)品。“海蠣子”就是自貿(mào)區(qū)的“偵察兵”，起到探路的作用。

(新媒體責(zé)編：cj112)