千呼萬喚，《如懿傳》終于在某視頻網(wǎng)站開播，半小時(shí)點(diǎn)擊量過億。在清宮劇泛濫的今天，既出乎意料，又在情理之中，畢竟過去20年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容從文字、圖片到視頻不斷迭代，視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)主力內(nèi)容形式之一。自2016年以來，短視頻更成為內(nèi)容領(lǐng)域最疾速的風(fēng)口之一。這個(gè)行業(yè)新貴輩出，有人帶著光環(huán)悄然退隱，也有人滿腔熱血地進(jìn)入。當(dāng)視頻行業(yè)背靠BAT三巨頭變得有序沉穩(wěn)，資本之間在版權(quán)游戲中相互博弈時(shí)，短視頻迅速崛起，成為資本市場(chǎng)炙手可熱的新晉領(lǐng)域。2018年，短視頻們繼續(xù)酣戰(zhàn)。

作為時(shí)下最受熱捧的風(fēng)口之一，短視頻從興起到爆發(fā)只用了短短幾年的時(shí)間。但當(dāng)前短視頻行業(yè)卻呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的景象。

一方面，短視頻行業(yè)的資本市場(chǎng)自2016年以來熱度持續(xù)升溫。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)在2018年上半年凈增了9000萬用戶，當(dāng)前短視頻月活躍用戶已突破5億，在我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)11億用戶的基礎(chǔ)總量下，每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人在使用短視頻App。短視頻行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)伴隨著巨大的商業(yè)價(jià)值和想象空間，也吸引著越來越多的玩家從觀望到入局，搶奪行業(yè)快速發(fā)展期的紅利。

另一方面，經(jīng)過兩年時(shí)間的野蠻生長(zhǎng)，短視頻行業(yè)已經(jīng)從藍(lán)海變成了紅海。短視頻行業(yè)用戶紅利期已經(jīng)開始消退，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，對(duì)于想要再入局的新玩家顯然提出了更高的門檻和要求。因此，對(duì)于絕大部分新玩家來說，通過探索行業(yè)新模式，不失為一個(gè)絕佳的入局途徑。同時(shí)，隨著短視頻行業(yè)的規(guī)范化和成熟化，各方玩家面對(duì)短視頻也更加理智，相對(duì)于盲目進(jìn)場(chǎng)，尋找與短視頻相融合的新形式和新機(jī)會(huì)，成為其更加關(guān)注的方向。

短視頻混戰(zhàn) 得AI者得天下

在當(dāng)下，對(duì)于很多網(wǎng)友來說，發(fā)一段短視頻幾秒鐘，功能簡(jiǎn)單、形象有趣，這就相當(dāng)于一條視頻版的“微博”，尤其適合90后和00后的年輕群體�？梢灶A(yù)見，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的逐漸鋪開，未來一段時(shí)間內(nèi)短視頻行業(yè)還將繼續(xù)保持高速發(fā)展。短視頻具有豐富多元的營(yíng)銷模式，各類平臺(tái)退可以做信息流廣告生意，進(jìn)可以做移動(dòng)(視頻)社交;尤其是人工智能(AI)技術(shù)在短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用，基于AI的算法推薦機(jī)制實(shí)際上是連接內(nèi)容生產(chǎn)端與內(nèi)容消費(fèi)端的核心能力，這也是資本市場(chǎng)看重、巨頭不能缺席短視頻的戰(zhàn)略考量。

在云和大數(shù)據(jù)成熟的沃土上，AI得到了長(zhǎng)足發(fā)展，使得大數(shù)據(jù)挖掘能力更強(qiáng)。但是，機(jī)器學(xué)習(xí)是根據(jù)數(shù)據(jù)或以往經(jīng)驗(yàn)來改善自身性能，在多數(shù)情況下，智能算法也只是將各類數(shù)據(jù)信息統(tǒng)一輸入并進(jìn)行分析的過程。

可以說，精準(zhǔn)推薦是AI最重要的價(jià)值之一，但同時(shí)AI又存在著用戶訴求變化(場(chǎng)景化興趣感知)難以權(quán)衡的矛盾。無論是行業(yè)內(nèi)頭部“玩家”，還是第二、三梯隊(duì)的各平臺(tái)，都很難有動(dòng)力去變革當(dāng)前的算法局限。僅僅基于用戶興趣標(biāo)簽的推薦無法滿足智能場(chǎng)景化的新需求。

短視頻+AI有哪些新玩法

短視頻行業(yè)單純依靠流量運(yùn)營(yíng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，短視頻市場(chǎng)究竟是否還能有新的玩法?探索，永遠(yuǎn)在路上。在短視頻面臨嚴(yán)監(jiān)管的當(dāng)下，有人惶恐有人淡定，百度旗下短視頻產(chǎn)品“好看視頻”雖然入場(chǎng)時(shí)間晚了點(diǎn)，但后發(fā)優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯。

據(jù)百度官方數(shù)據(jù)顯示，2018年8月好看視頻用戶規(guī)模已突破1億，這款自2017年11月上線以來的產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，無疑成為短視頻產(chǎn)品中的一匹黑馬。

而面對(duì)如此大的用戶規(guī)模，要將海量的內(nèi)容與用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的匹配，人工智能技術(shù)是目前最為有效的手段。

基于百度行業(yè)領(lǐng)先的AI技術(shù)的個(gè)性化推薦系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和興趣的精準(zhǔn)匹配，驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)分發(fā)，一方面根據(jù)用戶的瀏覽歷史、搜索記錄等行為，采用Feed的方式自動(dòng)推薦和用戶興趣息息相關(guān)的視頻內(nèi)容，并可無限加載;另一方面，助力視頻創(chuàng)作者用內(nèi)容找到用戶，獲得粉絲。AI技術(shù)貫穿于從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容分發(fā)的所有過程。

1. 內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。好看視頻能從百度旗下多個(gè)移動(dòng)端億級(jí)產(chǎn)品如百度搜索、百家號(hào)等導(dǎo)入大量用戶;2018年7月，好看視頻、百家號(hào)和Zoomin.TV確立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，百度還先后與WebTV Asia、新片場(chǎng)等200余家知名MCN機(jī)構(gòu)在聯(lián)合出品、IP打造等方面展開了深度合作，為好看視頻提供了規(guī)�；瘍�(nèi)容陣地。

2. 視頻理解。在視頻內(nèi)容生成、用戶將視頻上傳到好看視頻后端以后，平臺(tái)利用AI對(duì)視頻自動(dòng)分類，提取視頻中的一些關(guān)鍵的環(huán)境和實(shí)體，比如一輛汽車或者一份美食;還可以做視頻的版權(quán)匹配，保護(hù)原創(chuàng)。

3. 用戶畫像�；�于與用戶的18年深度交流，百度為中國(guó)7.5 億網(wǎng)民做了200 萬維度的精細(xì)刻畫;同時(shí)，通過深度學(xué)習(xí)，百度擁有一個(gè)包含億級(jí)別節(jié)點(diǎn)、千億級(jí)別屬性和關(guān)系的知識(shí)圖譜，這讓好看視頻可以真正做到為用戶智能化推送個(gè)性化信息。

當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容風(fēng)口即短視頻，越來越多自媒體及團(tuán)隊(duì)扎根在此創(chuàng)業(yè)，他們最稀缺的是流量，還有對(duì)內(nèi)容的打磨，目前在10秒品類，用戶參與度最高;在1分鐘以及10分鐘品類，用戶最感興趣、也最易培養(yǎng)出更多民間高手。如何讓短視頻變得更有趣、有料，需要?jiǎng)?chuàng)新算法技術(shù)打破當(dāng)前部分審丑化、作繭自縛化的傾向，短視頻或許真的需要技術(shù)升維、換種玩法，人們的口味在變，潮流在變，短視頻機(jī)會(huì)無限。

(新媒體責(zé)編：shang080503)