當你知道投在微博、微信、短視頻APP營銷號的錢，大部分都貢獻給“造假”事業(yè)，也許你還會故作鎮(zhèn)定：我知道，現(xiàn)在的號多少都會有些水分。

但如果告訴你，投放的錢幾乎百分之六十以上都打了“打了水漂”，你還能坐得住嗎?

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是流量生意，轉(zhuǎn)發(fā)、評分、粉絲數(shù)量等指標決定了一個大V的商業(yè)價值，也因為如此，導(dǎo)致部分KOL賬號濫用水軍，數(shù)據(jù)造假屢見不鮮。

艾漫數(shù)據(jù)在微博上隨機抽測了2000個娛樂領(lǐng)域的KOL，抓取他們在8月20日-8月26日發(fā)布的微博數(shù)據(jù)，借助自然語言處理技術(shù)、人工智能算法及機器學(xué)習(xí)模型，從用戶行為模式、發(fā)布內(nèi)容特征和社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)三個方面對于無效用戶及無效用戶行為實現(xiàn)精準識別，從而得到一些令人大跌眼鏡的KOL水軍轉(zhuǎn)評贊占比數(shù)據(jù)。

從這份數(shù)據(jù)來看，部分KOL的水軍占比已經(jīng)超過五成，少一點的也接近三成左右。在監(jiān)測數(shù)據(jù)的一周時間內(nèi)，曾有出現(xiàn)評論中54.3%都是水軍貢獻的情況。也就是說，在數(shù)據(jù)監(jiān)測期間，這些大號動輒幾千的評論量中，有一半多都是水軍貢獻的。

以娛樂大號“劇小二”為例，此微博號頁顯粉絲數(shù)量共有134萬，在監(jiān)測的8月20日-8月26日的一周時間，此微博號發(fā)布了7條微博，總評論數(shù)共767，經(jīng)過脫水后，有效評論量只有353。因此，在監(jiān)測的周期內(nèi)，“劇小二”發(fā)布微博的下方評論中，大多數(shù)均屬水軍所為，占比高達54%。

無效轉(zhuǎn)發(fā)量也十分驚人，同樣是“劇小二”，此賬號的評論用戶中，也有49.8%的“水分”。

艾漫數(shù)據(jù)了解到，此次抽測的KOL中，部分大V的官方報價已經(jīng)超過萬元，但真實評論用戶卻占比很低。

水軍占比高的微博賬號都有怎樣的特征呢?在某KOL近期發(fā)布的一條微博中，微博1000+的轉(zhuǎn)發(fā)，最大深度只有兩層，所有轉(zhuǎn)發(fā)均未帶動更深層級的轉(zhuǎn)發(fā)，且有65.8%用戶的粉絲量都在50人以下，無論是轉(zhuǎn)發(fā)質(zhì)量還是粉絲質(zhì)量都非常低。

而這個微博號的對外報價是35000元/條，如果按照數(shù)據(jù)監(jiān)測時間段的無效用戶占比計算，有18000元的錢白花了，并不能達到理想中的宣傳效果，營銷費用相當一部分進入了水軍的腰包。

艾漫數(shù)據(jù)相關(guān)負責人表示，艾漫數(shù)據(jù)判斷水軍的標準十分嚴格。首先，利用一系列自然語言處理技術(shù)分析用戶言論，精準識別水軍發(fā)布內(nèi)容信息;其次，提取水軍的行為特征，進而刻畫出精準的人群畫像;此外，用戶的社交關(guān)系特征也被應(yīng)用在水軍識別中。

例如，單日或者一定時間間隔內(nèi)發(fā)布條數(shù)異常、重復(fù)發(fā)布相同或高度相似的內(nèi)容、某個時間段內(nèi)密集連續(xù)發(fā)布信息、非常態(tài)時間段有規(guī)律發(fā)布信息、具有非正常粉絲社交關(guān)系等，會被認定具有水軍行為，連續(xù)n天具有水軍行為的用戶將會被機器學(xué)習(xí)算法模型識別進入水軍庫，進而追蹤溯源讓摻雜水分的數(shù)據(jù)無所遁形。

該負責人認為，艾漫數(shù)據(jù)隨機抽選2000名KOL進行數(shù)據(jù)脫水，并不是挑起事端或者向這些KOL宣戰(zhàn)，而是為了推動行業(yè)走向健康有序化發(fā)展的第一步。

“如果作假的人獲得了更多商業(yè)回報，勢必會損害那些不作假，踏踏實實用心做內(nèi)容的原創(chuàng)者的利益，作為一家數(shù)據(jù)公司，我們希望通過自己的努力，讓那些不作假的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們得到尊重和商業(yè)上的回報。”負責人如是說。

事實上，KOL數(shù)據(jù)造假早已引發(fā)廣告主的警惕。

資料顯示，在2018戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，聯(lián)合利華的CMO Keith Weed就宣布了一項關(guān)于聯(lián)合利華品牌營銷的改革：聯(lián)合利華將永遠拒絕與買粉、數(shù)據(jù)造假的社交媒體紅人(KOL)合作。

無獨有偶，身為汽車媒體行業(yè)從業(yè)人員的“橘子”，也曾在不久前發(fā)表了一篇題為《藍標，你就是這樣服務(wù)你的客戶BMW的嗎?》的文章。文中直指藍色光標聯(lián)合大量假網(wǎng)紅刷量欺騙客戶BMW。該文迅速引發(fā)熱議，閱讀數(shù)躥升至流量標桿“10萬+”。

可見，KOL的數(shù)據(jù)造假不僅已成為宣傳行業(yè)的普遍現(xiàn)象，更成為廣告主和任何有宣傳剛需的企業(yè)最為頭痛的問題。

著名廣告大師約翰•沃納梅克提出：我知道我的廣告費有一半浪費了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費了。而在信息碎片化時代，自媒體在宣傳投放中的比重越來越大。如果真如沃納梅克所言，那么他們浪費在自媒體也就是KOL上的費用也越來越多。

因此，艾漫數(shù)據(jù)今天將以微博大V為例，監(jiān)測并公布他們的真實數(shù)據(jù)，希望能提供給投放者們一些有效信息，讓他們對“一半浪費的廣告費”去向“心中有數(shù)”。

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影視作品的數(shù)據(jù)造假，會誤導(dǎo)受眾品味，拉低影視作品質(zhì)量;明星熱度的數(shù)據(jù)造假，會破壞藝人的公平競爭環(huán)境，導(dǎo)致商業(yè)價值的誤判。而KOL的數(shù)據(jù)造假，也會造成傳播資源的極度浪費，令所有擁有宣傳需求企業(yè)的信息點難以觸達到有效用戶。

如何才能做到把自媒體廣告變成精準的目標營銷，從而實現(xiàn)“每一個子彈消滅一個敵人”的目的呢?艾漫數(shù)據(jù)“名人經(jīng)營系統(tǒng)”全新上線娛樂KOL分析功能。現(xiàn)在，只要登錄藝人經(jīng)營系統(tǒng)，輸入需要分析的微博昵稱，即可查詢評論用戶無效用戶占比情況，幫助用戶找到真正有價值的KOL，具體分析KOL的真實粉絲屬性數(shù)據(jù)，以及KOL發(fā)布出的內(nèi)容在目標人群中的言論數(shù)據(jù)等等。

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(新媒體責編：shang080503)