美感是個(gè)開(kāi)放式話題，被談及更多的是服飾、珠寶、家居設(shè)計(jì)領(lǐng)域，潛意識(shí)里實(shí)用型的家庭清潔產(chǎn)品似乎和美感掛不上鉤。近期，國(guó)內(nèi)外媒體刷屏‘由廚房料理而來(lái)’的肯的藍(lán)色廚房，被網(wǎng)友稱贊“居家清潔領(lǐng)域的時(shí)尚沖擊波”，更被布法羅新聞評(píng)價(jià)“家庭清潔行業(yè)的新可能”，居家清潔護(hù)理產(chǎn)品向生活美學(xué)的進(jìn)階，由國(guó)際NGO組織NHA國(guó)家主婦聯(lián)盟引領(lǐng)。

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　　肯的藍(lán)色廚房Ken's Blue Kitchen是首個(gè)致力于手部抗衰護(hù)理的居家清潔護(hù)理品牌，由國(guó)家主婦聯(lián)盟NationNation's Homemakers Association推出。全系產(chǎn)品由米其林星級(jí)主廚與多位亞太區(qū)微生物專家跨界研發(fā)。產(chǎn)品包括，洗衣液、衣物柔順劑、洗潔精、洗手液及護(hù)手霜。首發(fā)四款洗衣液產(chǎn)品，將于近期攜手天貓?jiān)谌A開(kāi)售。

　　著眼居家清潔幸福感

　　居家清潔領(lǐng)域的語(yǔ)境長(zhǎng)期被清潔力強(qiáng)的爛故事把持。家庭女主在使用產(chǎn)品時(shí)也僅僅是使用，距離享用相去甚遠(yuǎn)，這顯然違背了居家清潔產(chǎn)品提升居家幸福感的初衷。

　　強(qiáng)調(diào)清潔必然依賴強(qiáng)效去污化工制品，這直接導(dǎo)致了“主婦手”問(wèn)題，熒光劑及河流富營(yíng)養(yǎng)化問(wèn)題的產(chǎn)生。公眾對(duì)居家清潔護(hù)理產(chǎn)品的關(guān)注聚焦在是否含熒光劑，是否殘留甚至引起過(guò)敏，是否假濃縮，不得不說(shuō)這是整個(gè)行業(yè)的失落和失敗，如此多的擔(dān)憂以及背負(fù)污染環(huán)境的道德負(fù)擔(dān)，幸福感無(wú)從談起。

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　　肯的藍(lán)色廚房恰好從此點(diǎn)出發(fā)，摒棄最主流的清潔成分(石油提取物磺酸鹽)，所用原料80%可入口，100%護(hù)膚品可用。對(duì)人體、織物及環(huán)境無(wú)害。在官網(wǎng)標(biāo)注產(chǎn)品全成分，并附成分說(shuō)明，為消費(fèi)者全面呈現(xiàn)“能被切實(shí)感受的品質(zhì)”。

　　實(shí)現(xiàn)居家清潔產(chǎn)品“由廚房料理而來(lái)”

　　米其林星級(jí)主廚與多位亞太區(qū)微生物專家組成的科研團(tuán)隊(duì)，將分子料理手段與微生物技術(shù)跨界混搭，使得“Made in the kitchen”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，洗滌劑所使用原料80%以上來(lái)源于食材，100%可作為護(hù)膚品原料。充分滿足了人們對(duì)洗滌產(chǎn)品健康、天然、安全的訴求。“媲美護(hù)膚品的洗衣液”，“有助眠作用的洗衣液”“可以吃的氨基酸洗潔精”，一系列獨(dú)特、新奇的想象被依次呈現(xiàn)。

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　　將時(shí)尚化視為品牌的重要課題

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　　肯的藍(lán)色廚房將其居家清潔產(chǎn)品的時(shí)尚化定義為復(fù)興而非開(kāi)拓，他們認(rèn)為行業(yè)的持續(xù)性變革乃至顛覆才應(yīng)該是一種常態(tài)。使用果汁、冰淇淋等食品的包裝設(shè)計(jì)，讓洗滌產(chǎn)品看起來(lái)更加健康、美觀和時(shí)尚，以直觀詮釋品牌“由廚房料理而來(lái)”的理念。顏值當(dāng)?shù)�，絢麗天然的設(shè)計(jì)風(fēng)格確實(shí)成為年輕消費(fèi)群體買單的重要理由。傳播方面，通過(guò)社交媒體曝光大量來(lái)自時(shí)尚達(dá)人與各領(lǐng)域名人的真實(shí)使用場(chǎng)景，不斷強(qiáng)化時(shí)尚標(biāo)簽，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)使用高品質(zhì)日常消費(fèi)品的憧憬。米其林星級(jí)主廚使用食材制作洗滌劑的影像，正確使用洗滌劑的小視頻，微生物專家的實(shí)驗(yàn)視頻，這些場(chǎng)景會(huì)讓消費(fèi)者代入感倍增，讓Ken's Blue Kitchen的產(chǎn)品從可有可無(wú)的消費(fèi)品，變成了社交貨幣，成為消費(fèi)者議論的談資。為了一款洗衣液而洗衣服，為了一款洗潔精而下廚，肯的藍(lán)色廚房將玩笑變成了現(xiàn)象。

　　如《The Buffalo News》所說(shuō)“在家庭清潔洗護(hù)產(chǎn)品剛剛出現(xiàn)的年代，每一種新產(chǎn)品的誕生都會(huì)掀起一場(chǎng)時(shí)尚風(fēng)潮，但這種風(fēng)潮已將近一個(gè)世紀(jì)沒(méi)有再度出現(xiàn)過(guò)，而肯的藍(lán)色廚房很可能是個(gè)例外。”雖有些許夸張，但確實(shí)讓人們看到，居家清潔洗護(hù)這一算得上“古老”行業(yè)的新可能。

　　拓寬居家清潔產(chǎn)品的評(píng)價(jià)邊界，像挑選護(hù)膚品一般精心挑選家庭清潔用品

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　　如何讓居家清潔護(hù)理產(chǎn)品值得被關(guān)注是首要課題，肯的藍(lán)色廚房在“設(shè)計(jì)消費(fèi)者新需求”方面做出大獲成功的嘗試。

　　逆主流而行，機(jī)洗時(shí)代強(qiáng)調(diào)護(hù)手

　　肯的藍(lán)色廚房倡導(dǎo)“扔掉橡膠手套”，需要戴著橡皮手套使用的洗滌劑，不應(yīng)該用在任何與人體接觸的物品上。手是人體皮膚僅次于眼周，最先衰老的部位。原發(fā)皮膚癌最高發(fā)的部位之一。10個(gè)主婦9個(gè)主婦手(家庭主婦濕疹Housewife's HandDermatitis,HWHD)，占到女性手部問(wèn)題總數(shù)的24%，而這一問(wèn)題絕大多數(shù)是可以通過(guò)合理清洗和護(hù)理避免的。而此前洗滌行業(yè)在全球竟然沒(méi)有一家進(jìn)行手部護(hù)理的專業(yè)研究。

　　由于紡織物纖維的物理特性，無(wú)殘留是不可能做到的。大量的皮膚過(guò)敏其實(shí)是由化學(xué)洗滌劑殘留導(dǎo)致的，這一被隱藏的事實(shí)，長(zhǎng)久以來(lái)被漠視。

　　倡導(dǎo)“扔掉橡膠手套”，注重強(qiáng)化護(hù)手特性背后是對(duì)產(chǎn)品健康隱患的深入發(fā)現(xiàn)，以溫和安全的天然來(lái)源洗滌成分替代石油化工產(chǎn)品才是核心。

　　差異化細(xì)分，向偽萬(wàn)能產(chǎn)品宣戰(zhàn)

　　肯的藍(lán)色廚房Ken's Blue Kitchen對(duì)洗滌產(chǎn)品進(jìn)行了更為詳細(xì)的功能區(qū)分，單衣物清洗和護(hù)理產(chǎn)品就擁有4款用于清洗不同材質(zhì)紡織品的產(chǎn)品和3種不同味道的衣物護(hù)理劑。購(gòu)買時(shí)，消費(fèi)者需要根據(jù)需求仔細(xì)挑選�，F(xiàn)在的技術(shù)無(wú)法實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者期待的對(duì)各種污漬具有極強(qiáng)清潔力而且不傷手的洗滌產(chǎn)品，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)要進(jìn)行詳細(xì)的區(qū)分。

　　肯的藍(lán)色廚房公開(kāi)言論“強(qiáng)調(diào)萬(wàn)能特性的產(chǎn)品是品牌商行業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)匱乏和對(duì)消費(fèi)者明目張膽的欺詐”，始終不避諱對(duì)宣稱萬(wàn)能產(chǎn)品的同行的厭惡。

　　居家清潔護(hù)理產(chǎn)品功能的跨界拓展

　　“媲美護(hù)膚品的洗衣液”，“有助眠作用的洗衣液”“可以吃的氨基酸洗潔精”，得益于食材和天然植物來(lái)源成分的發(fā)現(xiàn)，以及護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、香水、香薰領(lǐng)域技術(shù)的跨界運(yùn)用，肯的藍(lán)色廚房讓居家清潔洗護(hù)產(chǎn)品的想象空間大為提升。

　　消費(fèi)者隱性的外延需求被充分滿足

　　產(chǎn)品發(fā)揮作用的原理、對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的鑒賞需求、家庭健康與生活品質(zhì)話題的探討、生活談資的創(chuàng)造，讓一款產(chǎn)品更加立體的呈現(xiàn)，滿足消費(fèi)者更多維度的隱性需求。

　　誠(chéng)如林清玄在《求好》中說(shuō)“生活品質(zhì)是一種求好的精神，是在一個(gè)有限的條件下，尋求該條件最好的風(fēng)格與方式。”正如林清玄所感，肯的藍(lán)色廚房求好的精神，就是生活美學(xué)的客觀體現(xiàn)。

(新媒體責(zé)編：shang080503)