在國慶節(jié)期間，攜程品牌營銷總經理黃維倩攜團隊聯合抖音進行IP和美好內容共建，共同打造旅行季，可謂是賺足了眼球，為我們完整呈現了一次黃金周合力共建旅行內容IP的經典案例。累計播放了突破43億，參與人數達到35.5萬人。這樣的數據無論是橫向對比同類品牌話題，還是縱向對比整個營銷行業(yè)，都是相當令人驚嘆的。

對于抖音#FUN肆之旅 游抖一下#這樣的垂直旅行IP內容，利用PGC內容來推動UGC內容的生產，一方面可以看出抖音正在強化平臺對內容方向、質量和用戶參與度的引導力，形成良性的內容分層。另一方面，強指向性的內容IP也在反向拉升像旅行這樣的常態(tài)行為與抖音品牌的強關聯，將旅行中的美好記錄與抖音短視頻形成直接的符號記憶。

在活動期間，抖音和攜程邀請@代古拉k@小小莎老師@羅西@紀涵中等四位頭部意見領袖分別前往十一期間熱門的高鐵出游城市重慶、三亞、香港、武漢等網紅城市實地體驗并作為種子用戶發(fā)起#攜程FUN肆之旅#挑戰(zhàn)賽，以運動炫技、小眾體驗、實用指南、走心故事等優(yōu)質內容為主線，涵蓋當下抖音目標用戶的四大標簽，引爆了UGC用戶的參與，在社交平臺引發(fā)關注。

截止到10月13日，抖音頭部達人四城聯動累計獲得的點贊數量超過了285萬，同時由頭部達人所引發(fā)的用戶UGC內容產出也助推話題成為“爆款”。

攜程提前布局上線高鐵游頻道

品牌默契助推內容與產品鏈接

眾所周知，旅行是抖音的熱門內容之一，在此前的市場深耕之中抖音就打造了很多網紅城市，已經成用戶旅行的種草地，而旅行又是一個極長決策的事情，所以在十一出行高峰，攜程與抖音一拍即合，借助十一旅行高峰提前在用戶心智中種草，引導用戶下一次出行。與此同時，在攜程App中上線“高鐵游”頻道，并且抖音站內打通了POI導流攜程(Point of Interest)，實現短視頻內容與優(yōu)質產品服務的連接。

數據顯示，到2020年，高鐵網將覆蓋80%以上的大城市，到2025年乘坐高鐵的人次將超過30億。這也就意味著未來將有越來越多的抖音用戶將在高鐵城市中實現位置“打卡”。因此，基于對用戶行為的深度洞察，攜程在實現高鐵沿線城市全覆蓋，為用戶迅速定位熱門網紅履行地的同時，還將提供目的地城市酒店、景點、旅游線路、當地玩樂等一攬子產品預訂服務，并一站式地滿足愛拍、愛玩樂的用戶們“乘著高鐵去打卡”的需求。

另外，配合“高鐵游”產品的推出，攜程還深度聚焦用戶的熱門旅行內容標簽，發(fā)起#攜程FUN肆之旅#挑戰(zhàn)賽，以不同用戶的不同社交習慣和心理習慣為切入點，在結合抖音平臺活躍UGC的基礎上，深度喚醒了用戶的UGC參與興趣，讓用戶在旅行之中拍出最FUN肆的內容。而海量用戶在UGC旅行內容的同時，又有更多用戶被這些視頻內容種草，在心智中形成了旅行用攜程，記錄用抖音的品牌印象。

這樣一個高互動性、高影響力和高聚合度，品牌與品牌共創(chuàng)原生美好生活方式的全新范本，既彰顯了抖音作為國內數一數二的內容分發(fā)平臺的強大整合能力、輸出能力和調動全站用戶活躍UGC的能力，同時也彰顯了攜程作為OTA龍頭，走在行業(yè)前列在旅行前就對用戶深度種草的創(chuàng)新營銷，提前對旅行用戶進行品牌理念植入，讓用戶喜歡品牌進而使用品牌，并不只是在用戶出行階段進行攔截，同時，將攜程變?yōu)橛脩袈眯猩�活方式的開啟者，成為用戶生活方式的一部分。

(新媒體責編：shang080503)