10月16日， 2018·UBDC全域大數(shù)據(jù)峰會在北京圓滿落幕。峰會以“DI·進(jìn)化”為主題，旨在讓更多企業(yè)“會用數(shù)據(jù)，用好數(shù)據(jù)”，最終推動自身業(yè)務(wù)健康持續(xù)增長。

(2018·UBDC全域大數(shù)據(jù)峰會現(xiàn)場)

在當(dāng)天下午的數(shù)據(jù)營銷分論壇，酷云互動CEO李鵬與友盟+COO尚直虎針對雙方各自數(shù)據(jù)能力及技術(shù)優(yōu)勢，在中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙，以及現(xiàn)場數(shù)百位數(shù)據(jù)營銷同仁、廣告主的見證下，正式達(dá)成全媒體戰(zhàn)略合作。

(酷云互動與友盟+正式達(dá)成戰(zhàn)略合作)

此次雙方正式合作的確定是建立在前期多個全媒體營銷案例落地的基礎(chǔ)之上。通過全媒體數(shù)據(jù)融合，分析同源用戶多場景跨屏觸達(dá)，解構(gòu)人與多屏關(guān)聯(lián)。而在現(xiàn)場雙方也首次分享了全媒體營銷合作的項目。

第一個案例，是業(yè)內(nèi)首個全媒體+后鏈路聚合評估項目落地。早在今年春節(jié)期間，阿里集團(tuán)旗下某產(chǎn)品的品牌推廣，媒體投放橫跨互聯(lián)網(wǎng)、電視、戶外三大媒體。阿里由于其互聯(lián)網(wǎng)基因，擁有非常強(qiáng)大的企業(yè)后端數(shù)據(jù)，在一次營銷活動結(jié)束之后，可以清晰的得到本次活動的用戶拉新和活躍總數(shù)分別是多少，但是更進(jìn)一步，三大媒體每類媒體，甚至各個媒體分別的轉(zhuǎn)化效果卻無從知曉。

該項目通過將酷云的ID、友盟+的ID和阿里系的ID打通，因此得到以ID為中心的兩組數(shù)據(jù)，一個是ID對應(yīng)的媒體觸達(dá)數(shù)據(jù)，一個是ID對應(yīng)的后端行為數(shù)據(jù)，最終不僅客觀追溯了各個媒體轉(zhuǎn)化效果，還發(fā)現(xiàn)了不同的媒介組合對于投放ROI的真實影響。最重要也證明了技術(shù)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展已經(jīng)讓全媒體的數(shù)據(jù)做到了可以追蹤跨屏用戶的行為。

第二個案例則首次實現(xiàn)了全媒體精準(zhǔn)投放與線下轉(zhuǎn)化全程追蹤，客戶是居然之家。這個以家裝為主營業(yè)務(wù)的客戶，在推廣期內(nèi)進(jìn)行了大量級的線上+線下營銷活動。項目中雙方為客戶以LBS分層數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行全媒體投放。即以單個店鋪為中心，畫出半徑四公里的輻射范圍。該范圍內(nèi)，打通互聯(lián)網(wǎng)、電視、戶外媒體進(jìn)行以TA為依據(jù)的跨屏廣告精準(zhǔn)投放。另外由于ID的打通，在跨屏投放的同時還能做到嚴(yán)格頻控，保證針對目標(biāo)受眾的有效曝光量，并且避免媒介資源及廣告預(yù)算的浪費(fèi)。

(居然之家案例分享)

在效果監(jiān)測環(huán)節(jié)，通過ID打通之后的閉環(huán)數(shù)據(jù)，雙方計算出不同距離對進(jìn)店轉(zhuǎn)化和進(jìn)店增長的影響，及時調(diào)整下一階段投放節(jié)奏和各媒體比重。最終本次項目結(jié)束，店鋪平均客戶增長率達(dá)到61.5%，遠(yuǎn)超以往廣告投放的效果轉(zhuǎn)化。

由行業(yè)案例試水驗證，到雙方的正式聯(lián)盟，酷云互動與友盟+始終在堅持并希望通過科技技術(shù)與數(shù)據(jù)力量，將原本碎片化的媒體有序化，將混雜不清的廣告效果監(jiān)測環(huán)境透明化。

大數(shù)據(jù)驅(qū)動全媒體健康發(fā)展倡議發(fā)布

在本次活動的尾聲，中國商務(wù)廣告協(xié)會更是代表百余家會員單位(聯(lián)想、海爾、青島啤酒、李寧、居然之家、友盟+、酷云互動、眾盟、新潮傳媒、奧凌、Accuen、AddNewer加加科技等)共同發(fā)起《大數(shù)據(jù)驅(qū)動全媒體健康發(fā)展倡議》。

(《大數(shù)據(jù)驅(qū)動全媒體健康發(fā)展倡議》內(nèi)容)

只為進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字營銷領(lǐng)域創(chuàng)新性升級、保持真實透明的同時健康有序發(fā)展，并在大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動下完成全媒體數(shù)字互通，形成廣告主、媒體、機(jī)構(gòu)均認(rèn)可的效果評估指標(biāo)。以行業(yè)共識，一起推動全媒體數(shù)據(jù)營銷進(jìn)化。

酷云互動是大屏數(shù)據(jù)開創(chuàng)者和變革者，也是業(yè)界首個能夠提供全媒體大數(shù)據(jù)服務(wù)的科技公司。目前已經(jīng)申請近100項專利技術(shù)，憑借這些人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，為客戶提供以用戶KID為核心的大數(shù)據(jù)服務(wù)和智能營銷服務(wù)。目前服務(wù)包括7大衛(wèi)視在內(nèi)的400余家電視臺，前10大影視內(nèi)容制作公司，互聯(lián)網(wǎng)、汽車、醫(yī)藥多個行業(yè)頭部品牌等眾多生態(tài)伙伴。

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友盟+作為行業(yè)領(lǐng)先的全域數(shù)據(jù)服務(wù)提供商，為超過165萬款應(yīng)用以及760萬家網(wǎng)站提供全域數(shù)據(jù)服務(wù)。每日可覆蓋全網(wǎng)7億真實活躍消費(fèi)者，同時觸達(dá)16億活躍設(shè)備。每月覆蓋80%以上新增手機(jī)消費(fèi)者，幾乎覆蓋全部iOS消費(fèi)者。并且已建立15個行業(yè)全域數(shù)據(jù)體系，如金融，手機(jī)，汽車，母嬰和房產(chǎn)等。擁有4級1000個以上消費(fèi)者原生各類標(biāo)簽。

(新媒體責(zé)編：shang080503)